EL FAST FASHION Y SUS ALTERNATIVAS SOSTENIBLES

(Proyecto de investigación)

Por:

Laura Daniela Sánchez Rodríguez

Docente:

Milena Trujillo Acosta

Programa de Moda e Indumentaria

LCI Bogotá

Bogotá D.C

2021
ÍNDICE

Introducción……………………………………………………………………………..3

Antecedentes…………………………………………………………………………3-4

Planteamiento del problema……………………………………………………….......4

Justificación…………………………………………………………………………...4-5

Marco teórico………………………………………………………………………….5-6

Objetivos: general y específicos; encuadre metodológico y desarrollo de

objetivos………………………….…………………………………………………….6-15

Referencias…………………………………………………………………………15-16
INTRODUCCIÓN

Esta investigación expone las diferentes problemáticas ambientales ocasionadas

por el fast fashion en los recientes años. Principalmente se mencionan los
materiales primos empleados en los procesos de producción al igual que el nivel
del desperdicio del agua como la consecuencia más grave. Asimismo, se
proponen alternativas de marcas sostenibles que ayuden a reestablecer las
costumbres consumistas que ha adquirido la sociedad actual, con el fin de generar
conciencia y transmitir la empatía hacia el medio ambiente, demostrando que, en
medio de una realidad desesperanzadora, aún quedan diferentes opciones que
nos ayudarán a construir un mejor futuro.

ANTECEDENTES

El sector textil ha sido el espejo de la sociedad a lo largo de la historia, a través de

este podemos identificar un contexto histórico, analizar el comportamiento de las
personas e incluso ha sido utilizado como el principal medio de comunicación
cuando las palabras no han sido suficientes para expresar los deseos de nuestra
mente.

Actualmente nos enfrentamos al clímax del consumismo y sin duda alguna la

industria textil es la más contaminante después de la del petróleo. A raíz de la
misma evolución social en la que las prioridades han sido alteradas centrándose
más en una necesidad de apariencia social que funcional. Sin embargo, los
consumidores han dejado de lado la motivación social por la elección de una
“multiplicidad de modas” como explica la autora Martínez Barreiro en su libro Mirar
y hacerse mirar: la moda en las sociedades modernas (1998). Se afirma que la
moda pasó a ser una coyuntura orquestada en el ámbito del mercado, es decir, en
torno a un modelo puramente comercial. Estamos presenciando un fenómeno
global que puede que en corto plazo se vuelva en contra de todos sus
consumidores (Gálvez, 2019).
Actualmente, la industria de la moda, bajo esta lógica, produce decenas de
colecciones de ropa al año, en contraste con el viejo modelo de colección
primavera/verano y otoño/invierno (Mira, 2018). Grandes volúmenes de ropa son
producidos en función a las tendencias y una necesidad inventada de innovación,
lo que contribuye a poner en el mercado millones de prendas y fomentar en los
consumidores una sustitución acelerada de su inventario personal (Greenpeace,
2021).

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La preocupación que demuestran actualmente los activistas, artistas,

influenciadores, organizaciones no gubernamentales, entre otros, es un gran
motivo para buscar un cambio en la manera en que estamos perjudicando el
medio ambiente. Por un lado, de parte de los consumidores, se están proponiendo
y siguiendo estrategias para dejar de apoyar a aquellas marcas que no
demuestren un interés en la repercusión de sus acciones, para que de esta
manera se vean obligados a actuar. Por otro lado, hay iniciativas de parte de micro
y macro empresas, que están empezando a estabilizarse en el mercado, para
contribuir a un futuro más amigable con el medio ambiente. No obstante, esto no
es suficiente, teniendo en cuenta que aquellas que tienen un verdadero poder de
influencia sobre la sociedad, son las más grandes y las que más han tardado en
empatizarse con el contexto. De esta manera podríamos pensar en ¿Cuál es
realmente la responsabilidad social empresarial (RSE) que las productoras de
moda líderes en la industria textil están tomando para desacelerar el deterioro
ambiental que provocan paralelamente al crecimiento de una economía lineal?

JUSTIFICACIÓN

Más allá de manifestar los problemas a los que se enfrenta el sector en la

actualidad, es necesario adentrarse en las alternativas más viables que nos darán
una salida constructiva de esta crisis ambiental. Es imprescindible destacar la
urgencia de un cambio a nivel colectivo dentro de las prácticas y hábitos
adoptados estos últimos años en torno a la industria de la moda, partiendo del
hecho de que, aunque en los últimos años ha habido un boom de iniciativas tanto
públicas como privadas para frenar este consumismo desmesurado, la
concientización entre la población sigue siendo baja (Defra 2008, como se citó en
Gálvez, 2019).

El ser humano, en su constante cambio, ha llegado a un punto en el que sus

principales deseos y anhelos se basan en una superficialidad que desarrolla un
instinto materialista y consumista. Uno de sus principales atrayentes es el estar “a
la moda” y como primer recurso acuden al vestuario, siendo así como se vuelven
compradores compulsivos, regidos por los atrayentes del marketing y
materializando potencialmente este modelo, al cual se denomina Fast Fashion.
Este consiste en la fabricación masiva de prendas con materiales de una calidad
no tan alta para poder ofrecer al comprador un precio “barato”, por lo que
podríamos estar hablando de ropa prácticamente desechable.

Para cumplir con los plazos que el fast fashion ha impuesto, la producción de las
prendas se realiza en países que tienen condiciones laborales precarias,
generalmente en el sur de Asia, como pueden ser: Bangladesh, India, Camboya,
Indonesia, Malasia, Sri Lanka y China. Las pésimas condiciones de trabajo,
incluido un salario mísero, representan un problema ético y un claro ejemplo de
explotación, así como un atentado a los derechos humanos, en los que se
encuentra también la explotación laboral infantil y el trabajo forzado (Sustain your
style, 2020).

MARCO TEÓRICO

El mundo finalmente empieza a comprender la urgencia de revolucionar todo

aquello a lo que estamos acostumbrados y que nos perjudica, es por eso que cada
vez tiene mayor importancia el concepto de la sostenibilidad.
La sostenibilidad es el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de las futuras generaciones, garantizando el equilibrio
entre el crecimiento económico, el cuidado del medio ambiente y el bienestar
social (Acciona, s.f). Para trazar un camino hacia este futuro más esperanzador, la
ONU aprobó la Agenda 2030, cuyos objetivos están direccionados a afrontar los
grandes desafíos a los que se enfrenta la humanidad, para esto necesitan una
participación activa de todas las personas, empresas y países.

En medio de las propuestas que se han planteado para llegar a estos fines,
destaca la implementación de las 9R de la economía circular:

1. Rechazar aquello que no usamos.

2. Reducir nuestro consumo.
3. Reutilizar o reusar productos en buen estado desechados por otro
consumidor.
4. Reparar para alargar la vida de un producto.
5. Restaurar un producto antiguo para modernizarlo.
6. Re manufacturar o reconstruir manualmente o con medios mecánicos
aquello que necesitamos.
7. Rediseñar con criterios de sostenibilidad y diseño ecológico.
8. Reciclar la materia prima para crear nuevos productos.
9. Recuperar materiales con la incineración para generar energía.

Con esta economía verde, la innovación y la eficiencia mejoran la calidad de vida

de las personas y todo son ventajas sin lugar a dudas.

OBJETIVO GENERAL

Proponer diferentes alternativas de productoras de moda que presenten un

verdadero compromiso ambiental con el fin de contribuir al desarrollo del slow
fashion como contraparte de la producción masiva de ropa.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Determinar las principales repercusiones ambientales provocadas por la

industria textil a causa del uso del agua en la producción de prenda e
impacto negativo que producen los procesos a los que se somete la materia
prima de esta industria

Metodología:

 Compilar la información cuantitativa y cualitativa del uso del agua en el

proceso de elaboración de prendas.
 Identificar cuáles son las materias primas usadas en el proceso de
confección de prenda y a qué procesos se somete que impactan
negativamente el medio ambiente.

Desarrollo

Según el informe Conclusiones del análisis sobre el uso responsable del agua en
el sector textil: desde la materia prima hasta la prenda, elaborado por el Corte
Inglés en conjunto con la Fundación Botín, se estima que anualmente se gastan
387000 millones de litros de agua para la producción textil, los cuales se pueden
distribuir en prendas básicas individuales de la siguiente manera:

 En primer lugar, para hacer una camiseta de aproximadamente 200 gramos

de algodón se requieren entre 1200 y 4000 litros de agua.
 En segundo lugar, el jean/vaquero, es una prenda que requiere muchos
procesos para su elaboración, es por eso que este infaltable en nuestro
armario es muy contaminante; para un solo pantalón se utilizan 10800 litros
de agua para todos sus procesos (fabricación del tejido, producción y
lavados).
 En tercer lugar, para una camisa de caballero de fibra sintética se
recolectan 1500 litros de agua.
 En cuarto lugar, para un zapato se requieren 4400 litros, por lo que para un
solo par se necesitarían 8800 litros.
  Finalmente, para el proceso de producción de un traje de chaqueta de lana,
son necesarios por lo menos entre 4400 y 5000 litros de agua.

Desafortunadamente, el uso y contaminación de las aguas es solo uno de los

muchos problemas medioambientales de esta industria, a continuación, se
resumirán otros tipos de residuos detrás de la fabricación de la ropa a partir de sus
materias primas.

 Los aceites y las fibras se utilizan para los cardados y peinados, pero la
generación de polvo, motas e hilos afecta mucho el medio ambiente.
 Los aceites minerales, emulsionantes, inhibidores, y espumantes se utilizan
para el hilado torcido y generan hilo polvo, motas, hilos y efluentes líquidos
emulsionados.
 Los almidones, gomas, ablandadores y preservativos son utilizados para el
tejido y sus secuelas son la formación de hilo, efluentes líquidos y partículas
en suspensión.
 Los ácidos, jabones y agua se utilizan para la limpieza de la prenda
originando aguas ácidas o básicas y residuos jabonosos.
 Para el proceso de blanqueo se necesita álcalis, hipocloritos y peróxidos,
generando soluciones con residuos tóxicos.
 En cuanto al teñido, uno de los procesos principales, se lleva a cabo con
colorantes, pigmentos y mordientes que terminan formando partículas en
suspensión y químicos remanentes.
 Finalmente, para el acabado de los productos se emplean almidones, colas
resinas y aceites, generando materia orgánica y efluentes emulsionados.

2. Resaltar cuáles son las acciones que están tomando algunas de las marcas
más representativas de la industria textil para reducir su participación en el
deterioro ambiental.

Metodología
  Compilar, a partir de la producción textual académica, un índice de
empresas que actualmente han tomado acciones amigables con el medio
ambiente.

Desarrollo

En la búsqueda de disminuir el impacto ambiental, empresas como American

Eagle, Levi´s, Adidas, Leonisa, Nike, Sientochenta, H&M, entre otras, han puesto
en marcha programas de sostenibilidad ambiental y social (La República, 2021).

En el caso de la famosa empresa de jeans, Levi’s, pusieron a disposición d ellos

consumidores los ‘Tailor Shops’, lugares a los cuales se puede llevar la ropa que
necesita y puede ser reparada o incluso transformada, dependiendo de lo que
desee el cliente. El director de mercadeo de Levi’s Colombia, Kevin García, afirmó
que “tenemos varias metas de sostenibilidad: 100% algodón de origen sostenible
para 2025, energía 100% renovable en instalaciones propias y operadas para
2025, reducción de 40% de las emisiones de gases de efecto invernadero en
nuestra cadena de suministro, reducción de 50% del uso de agua en la fabricación
en áreas con estrés hídrico para 2030”.

Por otro lado, American Eagle implementó un proyecto de donación de jeans que
revende aquellos que están en perfecto estado y dona los demás. Con este
programa se logró recoger 11645 prendas con las cuales se permitieron recaudar
10 millones de dólares, los cuales fueron invertidos en tablets para niños.
Asimismo, durante el presente año la marca sacó la colección Real Good, cuya
producción utilizó poliéster y nylon reciclados y algodón orgánico.

Además, Nike y Adidas se han sumado al lanzamiento de propuestas sostenibles

en el mercado. En el caso de Nike, en su modelo Nike Air VaporMax 2020 FK se
utilizaron materiales residuales, poliéster y espuma reciclada y su suela es
confeccionada con al menos el 75% de material reciclado. Adidas, por su parte,
hace zapatos de su modelo clásico con materiales reciclados de alto rendimiento y
suelas en caucho reciclado.
Finalmente, la marca Sientochenta usa las fibras residuales para apoyar la
iniciativa de la moda circular, “La industria desecha retazos de a 10 metros que,
sumados son mucho material, nosotros los tomamos, reprocesamos y hacemos
nuevos lotes con los que trabajamos y en la planta de tratamiento hay un
recirculamiento de energía y agua”, explicó María Antonia Ramírez, cofundadora
de Sientochenta.

3. Elaborar una guía con diferentes alternativas de tiendas colombianas,

categorizadas por aporte al medio ambiente, cuya orientación sea contribuir
a la moda sostenible.

Metodología

 Realizar una búsqueda de marcas colombianas que demuestren tener un

verdadero compromiso ambiental para luego presentarlas en un manual
digital que estará dividido 3 diferentes contribuciones a la sostenibilidad.

Desarrollo:

Marcas con producción de bajo impacto ambiental:

 LISH CLOTHING

Esta marca adopta la economía circular como principio. Forman parte del
movimiento Fashion Revolution y pretenden crear una moda atemporal que
no siga los cánones de las estaciones. Entre sus políticas sostenibles está
 la producción a pequeña escala, el patronaje sin residuos, el
suprarreciclaje, empaques en bolsas biodegradables, transporte en
bicicleta, entre otros.
Página web: https://www.lishclothing.com/

 LITTLE RAMONAS

La misión de esta marca es ser lo más sostenible posible. Sus prendas son
100% libres de cromo, utilizan fibras recicladas, la producción de los jeans
desperdicia un 50% menos de agua que el promedio, sus piezas son
atemporales y tienen muy clara su responsabilidad social.
Página web: http://www.littleramonas.com/es/

Marcas artesanales

 LAURA AÑEZ TEXTILES

Desde la creación de la marca han empleado procesos de creación a partir

de conceptos sostenibles. El hilo, que es la base de los textiles, es hecho
de fibras naturales renovables producidas de manera responsable, entre
sus materias primas se destaca la albahaca. Sus prendas están diseñadas
 para la longevidad, sin generar mayores residuos y creando formas
atemporales que puedan ser utilizadas en diferentes contextos, dando
espacio a la versatilidad.
Página web: https://lauranez.com/

 ATELIER CRUMP

El propósito de esta marca no es solo proteger el planeta, sino también

conectarnos con él, es por eso que, a través de la producción ética y
sostenible de sus prendas, nos hace sentir más conectados con la
naturaleza.
Página web: https://ateliercrump.com/

Marcas vintage y de segunda mano

 REVOLUCIÓN URBANA

Esta marca surge por la exploración de materiales poco convencionales y

de procesos sostenibles dentro de la industria de la moda, así es como se
 llegó a la novedosa idea de crear una marca de zapatos tradicionales, con
altos niveles de calidad, a partir de la recuperación de neumáticos.

Página web: https://revolucionurbana.co/

 KUKUPU

Durante los 5 años que esta marca lleva creciendo, han incentivado a un
consumo responsable alrededor de la industria textil para minimizar su
impacto ambiental y social. Una de las cosas más destacables de su
compromiso ambiental es su línea de reparación que permite extender la
vida de las prendas y evitar su desecho prematuro. En esta línea se pueden
transformar las prendas, arreglarlas o transformarlas, dándole la opción al
consumidor de cambiar su ropa sin necesidad de comprar.
Página web: https://kukupumodaconsentido.com/fashion-lovers-
reparadores/

Otras opciones de marcas sostenibles

 JUAN PABLO MARTÍNEZ

Con la meta de generar Cero Desperdicio, la marca de Juan Pablo Martínez
utiliza insumos como algodón reciclado o PET en la fabricación de ropa. Para
lograr su objetivo reinventa el proceso de desarrollo de cada prenda ofreciendo
artículos amigables con el medio ambiente a roqueros de corazón.

Página web: https://jpmecofashion.com/

 RELIGARE

El trabajo dedicado de artesanos colombianos, el uso de telas de desecho,

el uso de materiales orgánicos y un stock limitado de producción, hacen de
Religare una opción sustentable que busca reducir la huella de carbono y
plástico en cada prenda.
Página web: https://religarestore.com/

 CASA LEFAY
 La principal preocupación de casa Lefay es la huella que dejaremos en el
planeta regresándole un poco de lo mucho que nos da. Por eso realizan
pequeñas colecciones de ropa, hecha con fibras naturales, respetando al
medio ambiente y sus ciclos, y produciendo bajo el concepto de comercio
justo.
Página web: https://www.casalefay.com/

 PALOMA Y ANGOSTURA

Paloma y Angostura poseen un modelo de negocio basado en 4 elementos

clave, los cuales son: generación de paz, medición de huella de carbono,
combatir el desperdicio de agua y desechos creados. Con ello en mente,
creen en el valor profundo de los productos que ofrecen, más allá de su
costura, al utilizar materiales como algodón orgánico, algodón reciclado,
alpaca, telas de desecho o ropa vintage.
 Perfil de Facebook: https://www.facebook.com/palomaworkshop/

REFERENCIAS

López, M., (2012). El impacto ambiental del fast fashion pronta moda.
Recuperado de
https://revistas.ucp.edu.co/index.php/arquetipo/article/view/1088/1065

Gálvez, M., (2019). Sostenibilidad y moda. Del Fast Fashion al Slow Fashion.
(Trabajo de grado). Recuperado de
https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/27593/TFG-
%20Galvez%20Alfonso%2c%20Monica.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Greenpeace. (29 de enero 2021). Recuperado de

https://www.greenpeace.org/mexico/blog/9514/fast-fashion/

Coneo, M., (30 de abril 2021). Las iniciativas para hacer la moda más
sostenible de gigantes de la industria internacional. [La República].
Recuperado de https://www.larepublica.co/responsabilidad-social/las-
iniciativas-para-hacer-la-moda-mas-sostenible-de-gigantes-de-la-industria-
internacional-3161969

Mira, D., (24 de julio 2018). ¿Qué es el fast fashion y por qué está haciendo de
la moda un negocio insostenible? Recuperado de
https://www.contreebute.com/blog/que-es-el-fast-fashion-y-por-que-esta-
haciendo-de-la-moda-un-negocio-insostenible

Sustain your style. (s.f). Recuperado de

https://www.sustainyourstyle.org/impacto-de-la-moda

Ellen MacArthur Foundation. (2017). Recuperado de

https://emf.thirdlight.com/link/2axvc7eob8zx-za4ule/@/preview/1?o
Acciona. (s.f). Recuperado de https://www.acciona.com/es/desarrollo-
sostenible/?_adin=02021864894