PLANTEAMIENTO Y DISEÑO

PROYECTO

Universidad: Universidad del Valle de México (UVM).

Campus: Querétaro.

Licenciatura: Mercadotecnia.

Nombre Clase Asignada en Plataforma

Jose Alexis Lugo Rosales VOLUNTARIOS MAYO B1 2022

 Título del proyecto.

El precio real del fast fashion.

Justificación de proyecto

Problemática general: Con base en el O.D.S número 12 producción y consumo

responsable, el cual busca concientizar acerca de la producción y consumo
responsable de productos y servicios que si se usan de forma errónea tienen un
impacto negativo en el medio ambiente, elegimos la problemática que está
causando el fast fashion en el medio ambiente.

Ya que se estima que el 73% de la ropa producida anualmente termina incinerada

o en basureros, lo que contribuye a la contaminación atmosférica. En México,
según datos del Centro Mexicano de Derecho Ambiental, tan solo el 5% de la ropa
se recicla (Greenpeace México, 2021).

Antes de conocer cuál es el impacto tan negativo que está causando el fast
fashion en el medio ambiente, vale la pena conocer a qué nos referimos cuando
se habla de fast fashion. De esta forma, estaremos conscientes de las acciones
que necesitamos hacer para disminuir la contaminación. Esto último no quiere
decir que dejemos de adquirir ropa, sin embargo, conocer el impacto negativo que
implica esta tendencia, nos permitirá transitar a un consumo responsable en el
que reduzcamos nuestra adquisición de ropa, en función de su durabilidad y
calidad, y no con base en tendencias innecesarias.

Dicho lo anterior, el concepto de fast fashion, o moda rápida, se refiere a los

grandes volúmenes de ropa producidos por la industria de la moda, en función de
las tendencias y una necesidad inventada de innovación, lo que contribuye a
poner en el mercado millones de prendas y fomentar en los consumidores una
sustitución acelerada de su inventario personal.

El fast fashion provoca que se introduzcan al mercado muchas colecciones de

ropa “en tendencia”, durante lapsos breves. Así, se sigue este modelo de
producción donde se fabrican prendas con materiales de baja calidad para
asegurar un precio barato, por lo que incluso podríamos hablar de ropa
prácticamente desechable. Además, su velocidad de manufactura repercute en su
escasa durabilidad.

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
Tan solo de 2000 a 2015, según A New Textiles Economy, un reporte de la
Fundación Ellen MacArthur, la producción de ropa se duplicó: alrededor de 50 mil
millones de prendas fueron fabricadas en el 2000, ¡pero quince años después se
produjeron más de 100 mil millones! (Greenpeace México, 2021).

Es importante retomar que las empresas han creado un término llamado

“colecciones vivas”, el cual se refiere a las prendas que las empresas diseñan,
fabrican, distribuyen y venden casi con la misma rapidez que el cliente cambia sus
gustos.

Es más, las mismas empresas son las que promueven estos cambios acelerados,
surtiendo sus tiendas con nuevos diseños por semana, creando un clima de
oportunidad que consiste en hacerle entender al cliente que si algún modelo le
gusta, es mejor que lo compre en ese momento porque lo más seguro es que la
próxima semana no esté en la vitrina. Así que el cliente compra la prenda para no
perder la oportunidad.

Este es el clima de escasez y oportunidad inmediata que han creado las

empresas con su concepto de colecciones vivas.

Y a todo esto, ¿cuál es el impacto que tiene el fast fashion en el ambiente? Es un

impacto realmente enorme, la industria textil se ha caracterizado por ser una de
las actividades más contaminantes, debido a los residuos que genera y los altos
consumos de agua, energía y reactivos químicos.

Las plantas de procesamiento textil emplean una amplia variedad de tintes y otros
compuestos químicos, incluidos los ácidos, bases, sales, agentes
humedecedores, colorantes y otros acabados auxiliares. Muchos de estos no
permanecen en el producto textil final, sino que son desechados después de
cumplir con un uso específico (Barrios, s.f.).

Dicho lo anterior, se debe recalcar que después de la industria petrolera, la

industria de la moda es la segunda más contaminante en el mundo. A
continuación, se pueden observar dos ejemplos relevantes de las grandes
cantidades de agua que ocupa este sector, para unos jeans se necesita un
mínimo de 3781 litros de agua y para producir un kilo de algodón se necesitan
más de 10.000 litros de agua, la misma que consume un individuo en diez años.

Por un lado, la industria textil contribuye al problema de degradación de suelos

que existe a nivel global. Ello se traduce en “el pastoreo excesivo con cabras

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
cachemir y ovejas criadas para su lana, el uso masivo de sustancias químicas en
la producción de algodón, la deforestación causada por las fibras producidas a
partir de la madera”. Por tanto, el fast fashion no solo se traduce en contaminación
de recursos hídricos, sino también con la utilización insostenible del suelo, así
como en la tala indiscriminada de árboles (Conexión Ambiental, 2020).

Por otro lado, la mayoría de nuestra ropa se fabrica en países donde los derechos
de los trabajadores son limitados o inexistentes. De hecho, las plantas de
producción cambian a menudo de emplazamiento en busca de costes laborales
más reducidos.

Las empresas suelen argumentar que «para esos trabajadores, es mejor que
nada», «al menos les damos un trabajo», y hasta cierto punto, tienen razón. Sin
embargo, también es cierto que lo que hacen es explotar la miseria y
aprovecharse de poblaciones en situación de pobreza que no tienen otra opción
que la de trabajar por cualquier salario y con las condiciones de trabajo que sean.
Hasta el mismo Parlamento Europeo usa el término «trabajo de esclavos» para
describir las condiciones de trabajo actuales de la industria textil en Asia.

Además, en la mayoría de los países donde se suele fabricar (China, Bangladesh,

la India…), el salario mínimo representa entre la mitad y un quinto de lo que sería
un salario digno, que es el mínimo indispensable que una familia necesita para
cubrir sus necesidades básicas (comida, vivienda, atención sanitaria, educación,
etc.).

A los trabajadores de la industria textil se les obliga normalmente a trabajar de 14

a 16 horas al día, 7 días a la semana. En las temporadas de más actividad,
pueden llegar a trabajar hasta las 2 o 3 de la mañana para cumplir con el plazo
establecido por la marca. Sus salarios base son tan bajos que no pueden
permitirse rechazar las horas extra, aparte de que muchos serían despedidos si se
negaran a realizarlas. En algunos casos, estas horas ni siquiera están
remuneradas.

En 2013 el derrumbamiento del Rana Plaza acabó con la vida de 1134

trabajadores textiles en Dhaka, Bangladesh, lo que mostró al mundo las
condiciones laborales inadmisibles de la industria de la moda. Trabajaban en
edificios en malas condiciones, normalmente sin ventilación, respirando
sustancias tóxicas o inhalando polvo de fibra o arena.

En todo el mundo, 168 millones de niños son obligados a trabajar. Dado que la
industria de la moda necesita de mano de obra poco cualificada, el trabajo infantil
es especialmente común en ella (Sustain your style, s. f.).
#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
Para resumir los datos anteriores y definir la problemática de forma clara, haremos
uso del artículo titulado, “La Alianza de la ONU para la Moda Sostenible abordará
el impacto de la "moda rápida"”, el cual menciona los datos siguientes:

- La industria de la moda es el segundo consumidor de agua a nivel mundial,

genera alrededor de 20% de las aguas residuales y libera medio millón de
toneladas de microfibras sintéticas al océano cada año. El consumidor
promedio compra 60% más prendas de ropa que hace 15 años y cada
artículo se conserva la mitad del tiempo.
- La industria produce de 8% a 10% de las emisiones globales de carbono,
más que todo el transporte marítimo y los vuelos internacionales
combinados. Parte de estas emisiones provienen del bombeo de agua para
regar cultivos como el algodón, los pesticidas a base de aceite, la
maquinaria para la cosecha y las emisiones del transporte. La industria
hace uso de 24% de los insecticidas y 11% de los pesticidas.

Dicho lo anterior, en el artículo, “MODA RÁPIDA Y MODA SOSTENIBLE:

ANÁLISIS DE CONSUMO, INFLUENCIA EN INSTAGRAM Y CONSECUENCIAS
MEDIOAMBIENTALES” escrito por Carmen Zaragoza, con base en los resultados
que le arrojó su investigación, menciona que algunos factores por los cuales
compra la gente en tiendas Fast Fashion, son las siguientes:

FACTORES N.º DE PORCENTAJE

RESPUESTAS

Sus precios son asequibles para mí. 320 57.7%

Hay novedades disponibles cada mes. 26 4.3%

Son marcas que me inspiran confianza. 16 2.6%

Me identifico con la filosofía de marca. 6 1.0%

Son tiendas donde compra la gente que 4 0.7%

conozco.

Los influencers las promocionan 5 0.8%

constantemente.

No tengo en cuenta las consecuencias 27 4.4%

medioambientales.

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
Asimismo, está misma encuesta arroja que al preguntarles por las consecuencias
medioambientales que conlleva el consumo de moda rápida, el 60.5% señala que
sí las conoce y el 39.5% que no. Por lo tanto, a las personas que habían
respondido afirmativamente, se les pregunta por el factor que les motiva, en
mayor medida, a seguir consumiendo marcas relacionadas con el fast fashion. El
factor más señalado es la asequibilidad de los precios, con un 52,7%.

En el artículo, “7 MANERAS DE ROMPER CON LOS HÁBITOS MÁS NOCIVOS

DE LA ‘FAST FASHION’” escrito por Raquel Nogueira, hace mención del informe
del parlamento británico el cual concluye que si el consumo humano en general, y
el de la moda en particular, sigue el mismo patrón que hasta ahora, necesitaremos
tres planetas enteros para conseguir todos los recursos naturales necesarios.
Para evitar un futuro catastrófico e incierto, los miembros de la cámara baja de
Reino Unido ofrecen en su informe algunas pautas sobre cómo —los gobiernos,
pero también cada uno de nosotros, como individuos— podemos romper con el
hábito de la fast fashion e iniciar el camino hacia un modelo más respetuoso con
el planeta.

01. Compra menos y póntelo más.

02. Leer las etiquetas: las fibras sintéticas de petróleo, como el poliéster,
necesitan menos agua y tierra que el algodón, pero emiten más gases de
efecto invernadero por kilogramo. En cambio, los polímeros sintéticos
creados a partir de cultivos renovables como el maíz o la caña de azúcar
emiten un 60% menos de carbono. Toda esta información se puede
encontrar en las etiquetas: busca las siglas rPET para saber si lo que te
compras está fabricado con poliéster reciclado.
03. Piensa dónde compras: algunas marcas son más sostenibles que otras, por
lo que es importante informarse sobre qué hay detrás del producto que
compramos y decidir conscientemente nuestras acciones.
04. Segunda mano, primera opción: las tiendas de ropa de segunda mano son
algo cada vez más habitual entre los consumidores, pero lo vintage no solo
beneficia al bolsillo del comprador ni le hace ir más a la moda: es algo que
ayuda a reducir las emisiones de carbono por valor de millones de
toneladas al año.
05. Cuidado con la colada: Cada vez que ponemos una lavadora con unos seis
kilos de ropa, más de 700.000 fibras acaban colándose por las cañerías y
van a parar a ríos y mares, por lo que es esencial que la ropa que metamos
en el cesto esté realmente sucia. Lavar a baja temperatura para ahorrar
energía o darle la vuelta a las prendas para evitar su desteñido y alargar su

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
 vida útil son otros pequeños cambios que pueden ayudarnos a ser más
respetuosos con el medio ambiente.

Tomando como referencia lo anterior, en la actualidad muchas empresas están

tomando cartas en el asunto, poniendo en sus tiendas espacios para recoger la
ropa y poder reciclar los materiales haciendo nuevas piezas con los hilos de
prendas ya usadas; Asimismo, los bazares han tomado mucha relevancia en los
últimos años, en algunos se pueden encontrar prendas de segunda mano
mientras que en otros se encuentran prendas de diseñadores locales que tienen
mayor durabilidad y son prendas mucho más sostenibles.

OBJETIVOS, METAS Y ESTRATEGIAS.

Objetivo general: Fortalecer el conocimiento de la población sobre el verdadero

impacto de la moda rápida en el medio ambiente.

Concientizar a la población sobre la contaminación que

produce el fast fashion.
Objetivos
específicos. Informar sobre las acciones que puede realizar la
población con el hábito que se tiene del fast fashion.

Comunicar las consecuencias medioambientales que

conlleva el consumo de fast fashion.

Concientizar sobre la explotación laboral en la industria

del fast fashion.

METAS

Alcanzar 50 nuevos seguidores en redes sociales.

Conseguir 30 reacciones por publicación en feed.

Obtener 40 vistas en las historias publicadas.

ESTRATEGIAS

Apertura de red social (Instagram).

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
Realizar un estudio de mercado para poder determinar nuestro mercado meta.

Investigar qué tipo de contenido atrae más a nuestro consumidor.

Investigar sobre el tema y poder crear contenido de impacto para lograr los
objetivos del proyecto.

Generar estrategias orgánicas para tener alcance dentro de las redes.

Crear contenido de impacto para la atracción de mercado.

Publicar el contenido generado.

POBLACIÓN BENEFICIARIA

POBLACIÓN AFECTADA

El fast fashion afecta directamente a toda la población, desde un bebé hasta un

adulto mayor, estamos hablando de una problemática mundial que está
destrozando poco a poco los recursos de nuestro planeta, en otras palabras, se
está desperdiciando y contaminando agua que muchas personas no tienen,
utilizando este recurso para teñir un solo pantalón, se talan millones de árboles
dejando a cientos de animales sin hogar, se contamina el aire que respiramos los
humanos, matando a millones de personas, tal es el caso de las personas que
viven en Bangladesh, cientos de habitantes de este país mueren al año por
problemas respiratorios, por lo tanto, usar tapabocas es fundamental para vivir.

Asimismo, hay una explotación laboral tremenda para dar las prendas a un costo
menor, abusando de la necesidad que tienen las personas, contaminando sus
aguas, su aire y su suelo. Mientras que en una parte del mundo paga precios
baratos por prendas, en la otra la están pagando muy caro.

Con la finalidad de darle un enfoque más cercano al proyecto se busca reducir la

población afectada a una comunidad más pequeña y prestar especial atención al
comportamiento de esta para poder generar estrategias adecuadas para tener un
mayor impacto y atracción de público por lo que nos centraremos en la población
afectada específicamente de la comunidad del estado de Querétaro.

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
 POBLACIÓN OBJETIVO

Jóvenes de 18 a 35 años, que viven en el estado de Querétaro con un nivel

socioeconómico C y C + que actualmente compran demasiada ropa en tiendas de
moda rápida.

Nuestro objetivo es trabajar en conjunto para que la información tenga un impacto

positivo en estos consumidores. Nos enfocamos en este sector porque son los
principales compradores y disfrutan de estar en redes sociales gran parte de su
tiempo. Asimismo, pueden difundir la información con mayor rapidez para que
llegue a más personas.

CRONOGRAMA.

NOVIEMBRE - DICIEMBRE
Tipo de
semana 1 semana 2 semana 3 evidencias que
Actividades presentaras en
el informe final

Abrir las Captura de

cuentas de las 12 de pantalla de la
redes sociales septiembre - - rede social
(Facebook e del 2022. generada.
Instagram)

Realizar Informe de las

estudio de 16 de conclusiones que
mercado. septiembre - - nos arrojaron el
del 2022. estudio de
mercado.

Investigar qué 18 de Ejemplos de

tipo de septiembre imágenes que les
contenido atrae - del 2022. - atrae a nuestra
más a nuestra comunidad
comunidad objetivo.
objetivo.

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
Investigar sobre 19 de Resumen sobre
el tema y poder - septiembre - la información
crear contenido del 2022. encontrada.
de impacto
para lograr los
objetivos.

Generar 20 de Capturas de
estrategias septiembre pantalla de las
orgánicas para - del 2022. - estrategias
tener alcance orgánicas que se
dentro de las implementaron.
redes.

Crear contenido 26 de Adjuntar las

de impacto septiembre del imágenes del
para la - - 2022. contenido
atracción de generado.
mercado.

Publicar 1,2,3…6 Adjuntar capturas

contenido de octubre de pantalla del
generado para - - del 2022. contenido
la atracción de publicado en
mercado por redes sociales.
estrategias
orgánicas.

REFERENCIAS

Barrios, M. (s. f.). Fast Fashion y su impacto ambiental. Universidad de Palermo.

Recuperado el 22 de agosto de 2022, de
https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/actas_de_diseno/detalle_ar
ticulo.php?id_libro=534&id_articulo=10904

Chan, E. (2020, 9 julio). Fast Fashion: por qué es un sistema que ha dejado de ser
vigente. Vogue. Recuperado 22 de agosto de 2022, de

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH
https://www.vogue.mx/moda/articulo/fast-fashion-sus-desventajas-y-como-evitar-c
onsumirla

Conexión Ambiental. (2020, 7 diciembre). ¿Somos lo que vestimos? Impacto

ambiental de la fast fashion o moda rápida. Recuperado el 22 de agosto de
2022, de
https://conexionambiental.pe/somos-lo-que-vestimos-impacto-ambiental-de-la-fast-
fashion-o-moda-rapida/

Greenpeace México. (2021, 29 enero). Fast fashion: de tu armario al vertedero.

Recuperado el 22 de agosto de 2022, de
https://www.greenpeace.org/mexico/blog/9514/fast-fashion/

Nogueira, R. (2019, 14 mayo). 7 maneras de romper con los hábitos más nocivos
de la «fast fashion». Ethic. Recuperado 23 de agosto de 2022, de
https://ethic.es/2019/05/fast-fashion-medio-ambiente/

Hernández, C. (2021, 23 abril). Fast Fashion y la esclavitud: una relación

estrecha. RedIntercol. Recuperado 23 de agosto de 2022, de
https://redintercol.net/index.php/blog-y-publicaciones/blog/item/855-fast-fashion-y-l
a-esclavitud-una-relaci%C3%B3n-estrecha.html

UN Environment. (2019, 14 marzo). La Alianza de la ONU para la Moda

Sostenible abordará el impacto de la «moda rápida». UN Environment.
Recuperado 23 de agosto de 2022, de
https://www.unep.org/es/noticias-y-reportajes/comunicado-de-prensa/la-alianza-de
-la-onu-para-la-moda-sostenible-abordara-el

Sustain your style. (s. f.). Condiciones laborales. SustainYourStyle. Recuperado el

23 de agosto de 2022 de https://www.sustainyourstyle.org/condiciones-
laborales

Zaragoza, C. (2020, julio). MODA RÁPIDA Y MODA SOSTENIBLE: ANÁLISIS DE

CONSUMO, INFLUENCIA EN INSTAGRAM Y CONSECUENCIAS
MEDIOAMBIENTALES. Facultad de Comunicación y Documentación. Recuperado
23 de agosto de 2022, de
https://digitum.um.es/digitum/bitstream/10201/96441/1/CARMEN%20ZARAGOZA
%20SANCHEZ.pdf

#SOYVOLUNTARIOCEFODEH