TEORIA DE LA

COMUNICACIÓN
VISUAL
TEMA 1:
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN
VISUAL
Es preciso conocer qué es
comunicación, cuáles son los elementos
del proceso de comunicación y cuál es
su mecanismo.

La comunicación humana es un enlace

natural de todos los seres humanos. El
comunicarse para los seres humanos es un
proceso fundamental y vital.
 FUNDAMENTAL en cuanto afirmar
que toda sociedad desde la primitiva
hasta la moderna esta fundada en la
capacidad que tiene de transmitir
sus intenciones, deseos,
sentimientos, experiencias de
persona a persona.

Y es VITAL en tanto que la

posibilidad de comunicación con
los otros aumenta las
oportunidades individuales
para sobrevivir.
“La comunicación es un proceso de
intercambio de significaciones, de
difusión interactivo entre dos o más
personas con patrones, repertorio y
códigos comunes: conocimiento que
les permite formar y formarse dentro
de la cultura de su entorno”.
(Luis Ramiro Beltrán)
 EL ACTO DE COMUNICACIÓN

La comunicación es el acto por el cual un

individuo establece con otro un contacto que
le permite transmitir una información.

Este acto involucra varios elementos que son

estudiados por las ciencias de la comunicación. Que
estudian los PROCESOS DE COMUNICACIÓN.
El esquema más simplificado del proceso de
comunicación consta solo de tres elementos
esenciales:

EMISOR: Quien produce el mensaje.

RECEPTOR: Quien recibe y comprendo, o no, el
mensaje.
MENSAJE: Que contiene la información que se
intercambia.
Existen muchos modelos de comunicación como también
mucha polémica acerca de estos, un modelo más
completo comprende otros elementos, además de los
señalados:
1.- La intención comunicativa
Toda acción comunicativa humana se inicia
en la necesidad (objetiva o subjetiva) de
intercambiar información. A partir de esa
necesidad surge la intención comunicativa,
la búsqueda de alcanzar determinados
objetivos mediante la acción comunicativa.
2.- El emisor
Siempre tiene una cultura determinada. Maneja (puede
operar) sistemas de códigos (lenguajes) con determinada
habilidad.

3.- Codificación
Este es el proceso mediante el cual el contenido del
mensaje es descrito mediante un sistema de signos, un
lenguaje.
La codificación es un proceso complejo que comprende:
 La elección de los signos lingüísticos adecuados.
 La adecuación al canal por el cual se transmiten esos
signos.
Códigos Lógicos: Tratan de codificar
las experiencias objetivas y lógicas
del mundo exterior: científicos,
alfabéticos, kinésicos o mímicos,
prosódicos, de señales, etc.

Códigos Estéticos: Corresponden a

los sentimientos íntimos y
puramente subjetivos. Hay códigos
estéticos para la pintura, la escultura, la
música, el teatro, la literatura, la danza,
el cine, etc.

Códigos Sociales: Utilizados para

expresar las relaciones entre
individuos o grupos sociales
diferentes. Los juegos, los uniformes,
las insignias, las reglas de cortesía, los
ritos, son códigos sociales.
4.- Mensaje
Es el contenido de la
comunicación,
convenientemente
codificado y adecuado al
canal.
5.- La decodificación
Es el proceso de comprensión del mensaje, de interpretación
de los signos según los códigos del lenguaje utilizado.
Este proceso se realizará con mayor eficacia mientras mayor
proporción del sistema de códigos sea realmente compartido
por emisor y receptor.
Los sistemas de códigos aun de los miembros de la misma
comunidad lingüística, nunca son totalmente coincidentes, por
lo cual, salvo para sistemas totalmente estructurados (como los
lenguajes matemáticos) siempre hay algo de ambigüedad en
cualquier mensaje.
6.- El receptor
También tienen una cultura determinada, y una
relación individual con el sistema de códigos,
añadiendo al proceso de decodificación el filtrado
según pautas culturales, sociales, religiosas,
laborales y otras, según su propia experiencia de
vida.
7.- El ruido
En comunicación se llama ruido a procesos que
afectan la comprensión del mensaje en cualquiera
de las etapas del proceso, dificultando el acto
comunicativo.
En diseño gráfico el ruido puede ser
ocasionado a nivel puramente visual, por
elementos o técnicas que no permiten una
buena visibilidad de los estímulos que
trasmite la información, o puede ser
ocasionado a nivel semántico, a causa del
agregado de elementos cuyo significado no
contribuye a construir el significado general
del mensaje.
8.- El canal
Es el medio material por el que se transmite el
mensaje.
9.- Retroalimentación o feedback
Es el proceso mediante el cual el receptor informa al
emisor de alguna manera sobre los resultados de la
acción comunicativa, permitiéndole modificar el
mensaje, si fuera necesario, para obtener mejores
resultados.
 La comunicación puede tratarse también
desde otro aspecto, en relación con la
elaboración de mensajes visuales.

COMUNICACIÓN VISUAL

La comunicación visual es un proceso

de elaboración, difusión y recepción
de mensajes visuales.
Prácticamente es todo lo que ven
nuestros ojos; una nube, una flor, un
dibujo técnico, un zapato, un cartel, una
libélula, un telegrama como tal
(excluyendo su contenido), una bandera.

Imágenes que, como todas las demás,

tienen un valor distinto, según el contexto
en el que están insertas, dando
informaciones diferentes.
Con todo, entre tantos mensajes que pasan
delante de nuestros ojos, se puede proceder
al menos a dos distinciones: la
comunicación puede ser intencional o
casual.
 Comunicación casual

Es toda comunicación accidental, fortuita, imprevista, etc.

que no es intencionada, que puede ser interpretada
libremente por el que la recibe, ya como mensaje científico
o estético, o como otra cosa.
 Comunicación intencional

En cambio es una comunicación

intencional aquella serie de
información por medio de un
código preciso, una información
precisa que tiene una intención.
Además esta información
intencional debería ser recibida en
el pleno significado que conlleva y
con toda la finalidad precisa de su
elaboración.

La comunicación visual intencional

puede, a su vez, ser examinada bajo dos
aspectos: el de la información estética
y el de la información práctica.
Por información práctica, sin el
componente estético, se entiende, por
ejemplo, un dibujo técnico, la foto de
actualidad, las noticias visuales de la TV,
una señal de tráfico, etc.
Por información estética se entiende un
mensaje que nos informe, por ejemplo, de las
líneas armónicas que componen una forma, las
relaciones volumétricas de una construcción
tridimensional, las relaciones temporales
visibles en la transformación de una forma en
otra (la nube que se deshace y cambia de
forma). ARTE