Introducción al

Desarrollo de
Empresas
Sesión 6:
FODA

Jade Brunsting – jbrunsting@live.nl

Logros de la clase
- Comprender la importancia del análisis FODA
- Identificar los componentes claves del análisis FODA
- Aprender a realizar un análisis FODA

Introducción al Desarrollo de Empresas

Introducción al Desarrollo de Empresas
Análisis FODA
Consiste en un análisis interno (debilidades y
fortalezas) y externo (amenazas y oportunidades) de
una organización.
Permite:
1.Identificar y anticipar a los (posibles) cambios en el
entorno de la organización.
2.Analizar una empresa o una unidad de negocio con
respecto a su posicionamiento en el mercado y en
relación a sus competidores.
3.Desarrollar estrategias adecuadas y modificar/
reformular objetivos.

Introducción al Desarrollo de Empresas

Fortalezas
Los puntos fuertes de una organización. Son el sustento
de la ventaja competitiva y permiten el logro de los
objetivos de la organización, siempre y cuando la
organización logra explotarlas. Ejemplos:
Posicionamiento de la empresa en el mercado (p. ej.
Sublime)
Capital humano altamente especalizado y capacitado
Grandes recursos financieros

Introducción al Desarrollo de Empresas

Debilidades
Factores que limitan el desarrollo competitivo de la
organización, los cuales se deberán eliminar o
minimizar. Ejemplos:

Mala situación económica

Falta de motivación por parte de los colaboradores
Mala reputación
Altos costos de producción (margen bajo)

Introducción al Desarrollo de Empresas

Oportunidades
Situaciones o factores socioeconómicos, políticos o
tecnológicos a favor de la empresa, fuera de su
control.
Una empresa puede identificar las oportunidades que
tienen relación a sus operaciones y aprovecharlas.
Ejemplos:
 Cambios en hábitos de consumo
 Regulación a favor
 Mercado mal atendido
 Competencia débil o inexistente

Introducción al Desarrollo de Empresas

Amenazas
Factores del entorno desfavorables para la
empresa, que están fuera de su control y que
podrían afectar el desarrollo de la organización de
manera negativa. Ejemplos:
Cambios en la legislación.
Ingreso de nuevos competidores al mercado.
Aparición de productos sustitutos en el mercado.
Condiciones económicas deterioriadas.

Introducción al Desarrollo de Empresas

- Servicio de streaming en línea.
- Opera en más de 190 países, con mayor parte de
sus operaciones en Estados Unidos.
- Lanzó sus servicios en el 2011 en Latinoamérica.
- Tiene 148.6 millones de usuarios en el mundo.

Introducción al Desarrollo de Empresas

Introducción al Desarrollo de Empresas
Introducción al Desarrollo de Empresas
Introducción al Desarrollo de Empresas
Introducción al Desarrollo de Empresas
Fortalezas
- …
- …
- …
- …

Introducción al Desarrollo de Empresas

Fortalezas
- Brinda acceso las 24 horas a una alta gama de
películas y programas.
- Líder del mercado y imagen de marca consolidada a
nivel internacional.
- Amplia variedad de contenido y constante
actualización.
- Producción de series y películas in-house y originales.
- Alta personalización: sugerencias personalizadas.
- Precios asequibles.
- Libre de comerciales/anuncios.
Introducción al Desarrollo de Empresas
Debilidades
- …
- …
- …
- …

Introducción al Desarrollo de Empresas

Debilidades
- No existe la opción de mirar películas recientes
(periodo de espera).
- No tiene canales en vivo para ver juegos de
fútbol, olimpiadas, etc. / escuchar música.
- Contenido limitado geográficamente.
- Alto costo de licencias de contenido para
películas y programas de televisión necesarias
para tener gran cantidad de contenido que ofrecer
a sus clientes.
- Contenido con tiempo limitado (contenido que
desaparece luego de un tiempo).
Introducción al Desarrollo de Empresas
Oportunidades
- …
- …
- …
- …

Introducción al Desarrollo de Empresas

Oportunidades
- Creciente cobertura de internet en el mundo
(nuevos mercados).
- La generación más joven tiene cada vez más una
orientación a las tecnologías de audio y video bajo
demanda.
- Expandir tipos de servicios, p. ej. streaming de
música.
- Incorporar nuevos modelos para generar ingresos,
p. ej. pay-per-view para contenido Premium.

Introducción al Desarrollo de Empresas

Amenazas
- …
- …
- …

Introducción al Desarrollo de Empresas

Amenazas
- Cambios rápidos en la tecnología.
- Entorno altamente competitivo (Amazon Prime,
HBO, Hulu, Apple) y entrada de nuevos
competidores (Disney).
- Piratería: sitios web para ver películas y series
gratis.
- Algunos competidores con precios más bajos
(Disney).

Introducción al Desarrollo de Empresas

FODA cruzado

Introducción al Desarrollo de Empresas

Estrategia
Basándose en las fortalezas,
debilidades, oportunidades y
amenazas (FODA) de Netflix, ¿qué
estrategias FO, DO, FA y DA
recomendarían a esta empresa?

Introducción al Desarrollo de Empresas

Dinámica: FODA del Perú
Realiza un análisis FODA para el Perú como país.

Introducción al Desarrollo de Empresas

Dinámica: FODA del Perú
Fortalezas
•Una de las economía de mayor
crecimiento en América Latina.
•Ventajas competitivas en varios
sectores, como minería, turismo, pesca
•País atractivo para la inversión
extranjera directa
•Estabilidad económica
Oportunidades
•Creciente demanda por minerales y
productos alto andinos (p. ej. quinoa)
•Integración al comercio internacional
con TLC
Introducción al Desarrollo de Empresas
Debilidades
•Sistema educativo de baja calidad
•Altos niveles de pobreza, desigualdad y
condiciones de salud y nutrición
deficientes
•Problemas de corrupción latentes y
sistema judicial ineficiente
•Estado ineficiente y ausencia de partidos
políticos sólidos
Amenazas
•Conflictos con otros países
•Efectos del calentamiento global y el
cambio climático en la actividad
económica
Caso: Whole Foods
Lee el caso y realiza un análisis FODA.

-WF fue fundada en 1980 en Austin, Texas.

-Es una cadena líder en productos naturales y orgánicos
con más de 400 supermercados en EEUU, Canadá y el
Reino Unido.
-Misión: “Our purpose is to nourish people and the planet.
We’re a purpose-driven company that aims to set the
standards of excellence for food retailers. Quality is a
state of mind at Whole Foods Market”.

Introducción al Desarrollo de Empresas