Análisis visual a

través de los
principios y
fundamentos de la
composición
Semanas 5, 6, 7 y 8
La publicidad y el pensamiento
visual
SECCIÓN DE REFERENCIA

RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA SESIÓN

• Entender por qué los comunicadores somos pensadores visuales

• Entender la importancia del lenguaje no verbal en el futuro de la publicidad
• Iniciaremos nuestra EDUCACIÓN VISUAL
• Identificar los elementos conceptuales del diseño en piezas gráficas: PUNTO, LÍNEA,
PLANO Y VOLUMEN
SECCIÓN DE REFERENCIA

REFLEXIÓN DESDE LA EXPERIENCIA

• BUSCAS INFORMACIÓN EN GOOGLE?
• Según GlobalWebIndex, casi el
50% de los usuarios de Internet
siguen las marcas preferidas o
productos que necesitan
comparar por las redes sociales.

• Las redes sociales serán más

utilizadas que los motores de
búsqueda como Google.

“Gran parte del futuro de la búsqueda será sobre imágenes, en vez de

palabras clave”
SECCIÓN DE REFERENCIA

El video social revoluciona el marketing

• El video tenderá a la saturación.

• El video social como Tik Tok será
utilizado por las marcas.
• Las marcas producirán su contenido de
forma diferencia y competirán con los
videos sociales.
• El video se utilizará para la promoción
del ecommerce para dar a conocer
productos.
SECCIÓN DE REFERENCIA

Se utilizará la realidad virtual y realidad

aumentada
Amazon es la tienda
virtual más grande del
mundo y tiene el
estudio del
comportamiento de
millones
consumidores.
Esta información le
permite predecir las
necesidades de
compra.
Reducirá el dominio
publicitario y comercia
de Google y
Facebook.

Facebook Messenger, WhatsApp, Instagram, Snapchat, Bitmoji, WeChat y QQ son plataformas de

mensajería social que utilizarán la realidad aumentada para aumentar los ingresos publicitarios.
SECCIÓN DE REFERENCIA

APLIQUEMOS LO APRENDIDO

• En grupos, comenten:
• En qué medida creen que su vida diaria consumen más imágenes que texto?
• Se dejan persuadir por las imágenes que ven?
• Qué tipos de imágenes les gusta más

• Realicen un collage que ilustre sus respuestas

• Tiempo de actividad: 30 minutos

• Tiempo de exposición: 20 minutos
SECCIÓN DE REFERENCIA

INTEGREMOS LO APRENDIDO

• Cada vez somos más visuales en todos nuestros aspectos de nuestra vida,
especialmente en el momento de adquirir productos y servicios.

• El lenguaje no verbal no está articulado. Es aprendido culturalmente. Los signos

cambian de significados según el lugar donde nos encontremos.

• Debemos aprender a ser empáticos e intentar entender las diferencias en las

interpretaciones de los signos.
Qué opinas de
esta imagen

Island of Principe Historical Map by Van Noort, Circa 1598 - Ilustración de stock
Beautifully Illustrated Antique Engraved Victorian Illustration of Historical Map o
the Island of Principe, 1598. Copyright has expired on this artwork. Digitally res
Vista de París, Francia en el siglo
XVI - Ilustración de stock

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A tomar en cuenta
Todo diseño es un proceso de creación visual con un
propósito.
De otra forma, el diseño es ARTE.

El diseño cubre exigencias prácticas.

A tomar en cuenta
EL DISEÑO NO SOLO ES LA
FORMA, SINO EL
SIGNIFICADO SEGÚN
LA PERCEPCIÓN E
INTERPRETACIÓN DEL
LECTOR Y LOS RASGOS
CULTURALES Y
EXPERIENCIAS.
A tomar en cuenta

Este es una de las

bibliografía que
revisaremos.

• Lo encontrarás en la primera semana del Aula

Virtual
Los elementos conceptuales del
diseño
9 puntos DE
SECCIÓN a tomar en cuenta
REFERENCIA

Los elementos del diseño

Un elemento del diseño es una parte o

componente que conforma un diseño.

Elem
• No son visibles en el diseño
entos
conc
eptua
pero sí perceptibles
les

Elem
entos
• Sí son visibles en el diseño
visual
es

 Los elementos conceptuales no

existen.
SECCIÓN DE REFERENCIA

El punto
 Indica una posición
 No tiene alto ni ancho
 Es el principio y fin de una línea

Tarde de domingo en la isla de la

Gran Jatte. George Seurat 1896 (París)
La técnica de los puntillistas consiste en aplicar
sobre el lienzo pequeños puntos de colores
primarios (en vez de trazos o pinceladas cortas como
los impresionistas) . Esos puntos, combinados y
mirados desde cierta distancia, forman en la retina la
imagen y el cromatismo deseados por el artista.
Elementos conceptuales: el PUNTO

La creación de Adán de Miguel Ángel, en la Capilla Sixtina

, con el Creador a punto de tocarlo con un dedo para
darle la vida.
Elementos conceptuales: el PUNTO
Elementos conceptuales: el PUNTO
Elementos conceptuales: el PUNTO
Elementos conceptuales: el PUNTO
SECCIÓN DE REFERENCIA

La línea
Una línea transmite una sensación de delgadez
aunque es relativa
Una línea debe contar con
 Forma
 Cuerpo
 extremidades
SECCIÓN DE REFERENCIA

El artista de las líneas

Piet Mondrian nace en 1872 en Amersfoort

(Países Bajos). Icono de los Movimientos
Vanguardistas que surgieron a principios del
siglo XX, marcó el nacimiento de un nuevo
estilo artístico con Theo Van Doesburg, el
Neoplasticismo.
El Neoplasticismo se encuadra dentro
del Arte Abstracto, donde las formas se
reducen a su esencia pura, en este caso a
través de ángulos y líneas rectas.
Mondrian buscaba la representación total del
Universo a través de estas dos premisas
Artista de las líneas
SECCIÓN DE REFERENCIA

El plano
Es una forma que está limitada por líneas, siluetas, valor o
color
Las formas planas tienen una variedad de figuras que
pueden ser:
Elementos conceptuales: el PLANO
SECCIÓN DE REFERENCIA

El plano
Es una forma que está limitada por líneas,
siluetas, valor o color
Las formas planas tienen una variedad de
figuras que pueden ser:
SECCIÓN DE REFERENCIA

El volumen

Está limitado por planos que, al

interrelacionarse, definen en diferentes
posiciones y direcciones.

La perspectiva es ilusoria. No así el

espacio.
SECCIÓN DE REFERENCIA

El volumen
En un diseño bidimensional,
el volumen es imaginario.
Botero, la celebración del volumen y las líneas redondas
SECCIÓN DE REFERENCIA

APLIQUEMOS LO APRENDIDO

• Qué elementos conceptuales encuentras en la publicidad?

• Punto
• Línea
• Plano
• Volumen
SECCIÓN DE REFERENCIA

APLIQUEMOS LO APRENDIDO

• Qué elementos conceptuales encuentras en la publicidad?

• Punto
• Línea
• Plano
• Volumen
SECCIÓN DE REFERENCIA

APLIQUEMOS LO APRENDIDO

• Qué elementos conceptuales encuentras en la publicidad?

• Punto
• Línea
• Plano
• Volumen
SECCIÓN DE REFERENCIA

INTEGREMOS LO APRENDIDO

Un elemento del diseño es una parte o

componente que conforma un diseño.

Elem
• No son visibles en el diseño
entos
conc
eptua
pero sí perceptibles
les

Elem
entos
• Sí son visibles en el diseño
visual
es

 Los elementos conceptuales no

existen.
SECCIÓN DE REFERENCIA

ACTIVIDAD ASINCRÓNICA

• En grupos, investigarán sobre un fotógrafo ícónico

• Analizarán fotografías más representativas
• Identificarán los elementos conceptuales del diseño en sus obras

• Tiempo de actividad: 1 hora

• Tiempo de exposición: 20 minutos
SECCIÓN DE REFERENCIA

Referencias bibliográficas
• Wong, W. (2011). . Fundamentos del Diseño.
Provides a straightforward examination of the
basic principles of two-dimensional design.
Barcelona: Gustavo Gili. (ISBN
9788425216435)

• Ads of the world (2021). Recuperado en

https://www.adsoftheworld.com/