Innovación de producto

La innovación de producto es el proceso de introducir nuevos productos al mercado con características y funcionamientos drásticamente
mejorados.
Por lo es una de las palancas de crecimiento y transformación más potentes al alcance de una empresa. Saber interpretar el cambio de
tendencias y atender a las necesidades de los clientes puede ser determinante para el éxito o fracaso de una compañía.
Sin duda, para alcanzar el éxito con la innovación de los productos, el producto debe salir en el momento adecuado. Esto quiere decir ni
antes ni después, sino en el momento exacto.
Ejemplo: Un ejemplo actual sobre innovación de producto es el caso de Lego. La juguetera, famosa mundialmente por sus bloques de
plástico de colores para construir todo tipo de figuras, ha dado un importante paso en su compromiso medioambiental, cambiando los
materiales con los que desarrolla sus ladrillos por plásticos biodegradables con base de aceite. No se trata de un producto nuevo, sino
de una innovación con un gran impacto.
 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA
INNOVACIÓN DE PRODUCTO
• Ventaja de la innovación de productos
• 1.Mayor crecimiento y participación de mercado: Mientras mayor sea el número de propuestas de productos innovados que una
empresa introduzca al mercado, mayor será la posibilidad de llegar a un mayor número de consumidores. Por lo tanto, este
crecimiento permite que las nuevas propuestas se presenten en otros mercados tanto nacionales como internacionales.
• 2. Aumenta la competitividad de la empresa: Cuantas más innovaciones de productos exitosos se lancen al mercado, la empresa
alcanza una ventaja de diferenciación en la industria o el mercado en el que compite. La empresa se posiciona como única y
diferente, convirtiéndose en una opción más atractiva para los clientes.
• 3. Mayor valor de marca: De igual forma, las marcas de la empresa innovadora alcanzan un mayor valor y son más reconocidas
dentro del mercado. Esto favorece un incremento de las ventas porque se convierten en las primeras opciones de elección por
parte de los clientes.
• Desventajas de la innovación de productos
• 1. Se corre más riesgo
• Las empresas que se dedican a innovar productos corren mayor riesgo, porque el producto puede ser un gran éxito o un total
fracaso. Esto implica que se corre mucho riesgo, porque, aunque el producto sea muy bueno no siempre recibe la aceptación de los
clientes.
• 2. Se necesita mucho dinero para invertir
• De hecho, toda empresa que quiere ser innovadora debe invertir grandes sumas de capital financiero. Si el resultado es exitoso el
dinero invertido se recupera con amplios márgenes de rentabilidad. Si por el contrario el producto resulta un fracaso se pierde
igualmente mucho dinero, que es muy difícil de poderlo recuperar.
PASOS PARA CREAR UN PRODUCTO
INNOVADOR

Seguimos partiendo de que no existe una sola guía de ruta perfecta que lleve a las compañías al éxito más asegurado, pero sí varias
metodologías y pasos que pueden contribuir a un mejor desarrollo de ideas innovadoras de productos. Las etapas son seis:
• 1. Establecer las necesidades reales de los clientes. Teniendo claro lo que el público objetivo necesita, se podrá poner en marcha el
desarrollo o la innovación de un producto.
• 2. Proponer varias ideas a llevar a cabo, así como desechar las menos rentables a todos los niveles (y en este punto la percepción del
cliente, su receptividad a esos posibles diseños es muy importante), para luego orientar cada idea a su target más reducido.
• 3. El estudio de la competencia es fundamental para identificar que ese producto o innovación no están ya en el mercado o lo están
de manera muy similar.
• 4. Realizar prototipos y desarrollos, en paralelo diseño de un plan de marketing.
• 5. Realizar test previos de concepto, de producto, de precio, de nombre, de envase, etc. con el target objetivo para analizar la
aceptación.
• 6. lanzar el producto al mercado poniendo en marcha el plan de marketing y comunicación previamente establecido.
 CONCLUSIONES

• La innovación de productos es esencial para la supervivencia de una empresa en el mercado. Dicha

innovación no implica tener que desarrollar nuevos productos, sino que pueden ser innovaciones
sobre los ya existentes pero que aporten alguna novedad exclusiva que nadie más del mercado
aporte.
• Para su correcto desarrollo, hay que tener en cuenta una serie de factores que, aunque obvios en
numerosas ocasiones, pasan muchas veces desapercibidos, como la necesidad real del mismo por
parte del cliente, su nivel de aceptación de las distintas opciones que se manejan o el análisis de la
competencia, junto con un plan de marketing y comunicación que penetre correctamente la
innovación entre el público.