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Carlos Lozano
Rodríguez
Mg. Innovación para
el Desarrollo
Empresarial
Criterios de evaluación
Mecanismos e instituciones
Mercado
• Conjunto de compradores y vendedores, que a
través de sus interacciones reales o potenciales
determinan el precio de un producto o de un
conjunto de productos.
Competitivos No competitivos
Bien X
Características de la curva de indiferencia
Bien Y
Las curvas de indiferencia no pueden cortarse.
U2
U1
Bien X
Recta presupuestaria
Bien Y
Indica todas las combinaciones de bienes con
las que el total de dinero gastado es igual a la
renta.
Bien X
Variación Variación
de la renta en el precio
Función de utilidad
Instrumento para asignar un número a todas las cestas de consumo posibles de tal forma que las que se prefieren tengan un número mas alto que
las que no se prefieren. Es decir, la cesta (x1, x2) se prefiere a la de (y1,y2), si y solo si la utilidad de la primera es mayor que la utilidad de la
segunda (x1,x2) (y1,y2), si y solo si u(x1,x2)>u(y1,y2)
Utilidad marginal y elección del
consumidor
5 10 15
cantidades adicionales que Alimentos (unidades semanales)
se consumen aumentan
cada vez menos la utilidad
Elección de los consumidores
Bien Y
Bien X
Demanda
• Monto que los consumidores
planean comprar durante un periodo
determinado a un precio especifico.
• La cantidad demandada no
necesariamente es la misma que la
cantidad adquirida en realidad.
• La cantidad demandada se mide en
monto por unidad de tiempo
Ley de la Demanda
• Según tenemos mas de una cosa, cada
incremento sucesivo nos importa menos
que el inmediatamente anterior. (Utilidad
Marginal Decreciente)
• 1
7
Tipos de Demanda
• 1
8
Demanda Marshaliana y Hicksiana
Baja el precio
X
2
B
C
U U
A B
R R
A BX
E E
1
S R
P
Demanda Hicksiana Representa la variación en la cantidad demandada de un
bien cuando varía el precio del mismo, ajustándose el ingreso o renta
P
1
A nominal del consumidor con el fin de que la utilidad o curva de indiferencia
se mantenga en la misma posición del precio final
P
C Demanda Marshaliana
2 B
Q1 Q Q
2
Elasticidad
• Sensibilidad de la
variación que presenta
una variable a los
cambios
experimentados por
otra.
Tipo de elasticidades de demanda
Elasticidad ingreso de la
demanda
Elasticidad cruzada de la
demanda
sensibilidad de respuesta de la tiene la demanda
respuesta de la demanda por un de un bien ante
cantidad bien o servicio un cambio en el
demandada de ante un cambio precio de un
un bien ante un en el ingreso, sustituto o
cambio de precio cuando todo lo complemento, si
demás todo lo demás,
permanece sin permanece sin
cambio. cambio.
Tipo de elasticidades de demanda
Elasticidad precio de la
demanda
Elasticidad ingreso de la
demanda
Elasticidad cruzada de la
demanda
Qd= Cantidad Qd= Cantidad Qd= Cantidad
demandada demandada demandada
P=Precio Yd= Ingreso Ps=Precio de un
bien sustituto o
complementario
Demanda elástica e inelástica
P P P
Ɛ=Φ
Ɛ=0 Ɛ=1
Qd Qd Qd
Cambio porcentual Cambio porcentual Si la cantidad
Inelástica
Elástica unitaria
elástica
Perfectamente
de la cantidad en la cantidad demandada cambia
demandada es demandada es igual en un porcentaje
menor al cambio al cambio porcentual infinitamente grande
porcentual en el en el nivel de precio en respuesta a un
precio cambio minúsculo en
el precio.
Ejemplo 1
• EPD =-1,539
Tabla
Solución Grafica
Demanda de huevos
766
762
Precio de venta Unitario $
760
758
756
754
752
750
0 1 2 3 4 5 6 7
Cantidades
Ingreso total y elasticidad
• El ingreso total se determina por el producto del precio de un bien por la
cantidad vendida. El cambio del ingreso total depende de la elasticidad de la
demanda como se explica a continuación:
• Si la demanda es elástica, una reducción del precio de 1 por ciento
aumenta la cantidad vendida en mas de 1 por ciento, y el ingreso total se
incrementa.
• Si la demanda es inelástica, una reducción en el precio de 1 por ciento
aumenta la cantidad vendida en menos de 1 por ciento, y el ingreso total
disminuye.
• Si la demanda tiene una elasticidad unitaria, una reducción del precio de 1
por ciento aumenta la cantidad vendida en 1 por ciento, y el ingreso total
no sufre modificación.
Ejemplo 2
• EID = 0,3836
Tabla
Ejemplo 3
• ECD = 0,1916
Tabla
Elasticidad precio de la Cuando su magnitud es Lo que significa que
demanda
Perfectamente elástica Infinita El aumento mas pequeño posible en el precio provoca una disminución
infinitamente grande en la cantidad demandada
Elástica Menos que infinita La disminución porcentual en la cantidad demandada supera el aumento
porcentual en el precio
Elástica Unitaria 1 La disminución porcentual en la cantidad demandada es igual que el
aumento porcentual en el precio
Inelástica Menor que 1 pero mayor que cero La disminución porcentual en la cantidad demandada es menor que el
aumento porcentual en el precio.
Perfectamente inelástica Cero La cantidad demandada es la misma a todos los precios.