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SESIÓN 11:

Teoría del consumidor

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https://youtu.be/MZ0BBcTXmBE
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La comprensión de las decisiones de compra de los consumidores

nos ayudará a su vez a entender como afectan las variaciones de la
El renta y de los precios a las demandas de los bienes y servicios.
comportamiento El comportamiento del consumidor según (Pindyck R. & Rubinfeld D.
de los (2018), implica tres pasos:

Consumidores  Las preferencias de los consumidores: Describir las razones

por que las personas prefieren un bien a otro.

 Las restricciones presupuestarias: Las personas tienen un

ingreso limitado que restringe las cantidades de bienes y
servicios que pueden adquirir.

 Las elecciones de los consumidores: Dadas sus preferencias e

ingresos limitados deciden comprar las combinaciones de bienes
que maximizan su satisfacción.

LAS CANASTAS DE MERCADO Y LAS
CURVAS DE INDIFERENCIA.
 Una cesta o canasta de mercado es
una lista de cantidades específicas de
uno o más bienes (Pindyck R. &
Rubinfeld D. (2018).
 Los consumidores compran
combinaciones de bienes. Por lo
tanto, puede que prefieran una
canasta de mercado a otra que
contenga una combinación de bienes.
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LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
Una curva de indiferencia representa todas las
combinaciones de cestas de mercado que reportan el
mismo nivel de satisfacción a un consumidor.
Todos los consumidores tienen cierta preferencia por
determinada canasta de mercado frente a otra o una
indiferencia entre los dos, al consumidor le sirve para
ordenar todas las posibles opciones de consumo. Esta
información se puede utilizar para ordenar todas las
opciones posibles de consumo, el consumidor siempre va
adquirir la canasta de su mayor preferencia porque es la
que le produce mayor nivel de utilidad, siempre que el
ingreso y los precios le permitan obtenerlo, para todos los
tipos de compra.
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COMBINACIONES DE BIENES

Combinaciones de bienes ante las que el Curva de indiferencia. El individuo se

consumidor se muestra indiferente muestra indiferente ante todas las
combinaciones situadas sobre la curva.
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 Una curva de indiferencia muestra las

diferentes combinaciones de un articulo X y de
un articulo Y que producen igual utilidad o
satisfacción un consumidor.
 Son decrecientes, una disminución en el
consumo de un bien se compensa con un
incremento en el consumo del otro bien.
 La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
 Si tuviese pendiente positiva, se violaría el
supuesto según el cual se prefiere una cantidad
mayor de un bien a una menor.
 Cualquier cesta de mercado que se encuentre
por encima y a la derecha de la curva de
indiferencia se prefiere a cualquiera que se
encuentre en la curva de indiferencia.
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Mapa de curvas de indiferencia del consumidor. El

individuo prefiere las combinaciones situadas en las curvas
de indiferencia más alejadas del origen a aquellas
combinaciones situadas en curvas de indiferencia más
cercanas al origen de coordenadas.

Dos curvas de indiferencia no pueden cortarse

ya que, si se cortasen, no podrían cumplirse
simultáneamente los principios de transitividad y no
saturación.

**Cuando el individuo obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro,
entonces se dice que le es indiferente un bien u otro. El axioma de transitividad
se cumple cuando al consumidor le es indiferente un buen u otro
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LAS PREFERENCIAS
Se mencionan cuatro supuestos básicos sobre las preferencias:
 Completitud: las preferencias son completas.
 Transitividad: las preferencias son transitivas.
 Cuanto más , mejor: los bienes son deseables.
• Relación marginal de sustitución decreciente (RMS): los consumidores prefieren una cesta de
mercado equilibrada a otras que contengan toda la cantidad de un bien y ninguna del otro.

Combinaciones de Unid. de Unid. de

Cesta de mercado Alimentos Vestido

A 25 35
B 15 55
C 45 25
D 35 45
E 15 25
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LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS

La restricción que limita el comportamiento de este
consumidor consiste en que no puede gastar más
que la renta (R) que posee.

Las combinaciones máximas de bienes que el

consumidor puede adquirir, son aquéllas en las que
se gasta toda su renta y constituyen la recta de
balance o línea de presupuesto.

La línea de presupuesto corta al eje de ordenadas en 10

bocadillos, que es el número máximo que el
consumidor puede comprar cuando no adquiere ningún
refresco y corta al eje de abscisas en 20 refrescos, que
es el número máximo que el consumidor puede
comprar cuando no adquiere ningún bocadillo.
Las combinaciones accesibles son las situadas sobre la
recta de balance o a su izquierda.
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LA RECTA PRESUPUESTARIA
El recta presupuestaria reúne a todas las
combinaciones de bienes que son accesibles
para el consumidor dados los precios de los
bienes (Px, Py ) y la renta o ingresos del
consumidor (R). Su expresión analítica se
obtiene como el conjunto de combinaciones de
X,Y que cumplen la restricción presupuestaria,

R ≥ Px * X + Py * Y
(Renta o ingresos ≥ Gasto total en los dos bienes)
siendo el segundo miembro el gasto total en los dos
bienes.
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 Cuando cambian los precios de los bienes o la renta, se modifican las posibilidades
del
consumidor.
 Cuando el cambio implica una aumento de las combinaciones accesibles, se dice que ha
aumentado su poder adquisitivo. En el caso contrario se dice que ha disminuido.

Incremento del precio del bien X. Disminución del precio del bien Y

Movimiento de la línea de Movimiento de la línea de

presupuesto ante un incremento del presupuesto ante una disminución
precio del bien X (los refrescos en el del precio del bien Y (los bocadillos
ejemplo). en el ejemplo).
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Disminución de los precios de los dos bienes

Incremento de la renta.
en la misma proporción

Movimiento de la línea de
presupuesto ante una disminución del
precio de los dos bienes en la misma
proporción.

Movimiento de la línea de presupuesto ante un Si los precios de ambos bienes aumentan en la misma
proporción, el efecto sería similar al de una disminución
aumento de la renta o ingresos del consumidor.
de la renta.
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CAMBIOS EN LA ELECCIÓN POR VARIACIÓN EN LA RENTA

Al aumentar la renta, se incrementa el poder adquisitivo del consumidor pero no cambian los
precios relativos de los bienes.
Ante este cambio, el consumidor aumentará la demanda de los bienes normales y reducirá la
demanda de los bienes inferiores.

Ambos bienes son normales El bien Y es normal y el bien X es inferior

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CAMBIOS EN LA ELECCIÓN POR VARIACIÓN DE LOS

PRECIOS
Al aumentar el precio de un bien disminuye el poder adquisitivo del consumidor y cambian
los precios relativos de los bienes.

Los bienes X, Y son sustitutivos entre sí Los bienes X, Y son complementarios

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LA CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL

La curva de demanda individual de un bien

puede trazarse modificando el precio de ese
bien, manteniendo el resto de los precios y la
renta constantes, y observando las nuevas
cantidades de ese bien que el consumidor
elige.
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La función de la utilidad

 Las preferencias del consumidor pueden representarse también a través de una función
matemática (función de utilidad) que asigne un valor numérico (de satisfacción) a cada
cesta de bienes.

 La función de utilidad proporciona una ordenación numérica de preferencias. Llamamos

utilidad a la puntuación numérica que representa la satisfacción que una cesta de
mercado le reporta al consumidor.

 Es una función ordinal clasifica las cestas de bienes por orden de preferencia de mejor
a peor en función de la satisfacción que reportan al consumidor. Pero no permite
cuantificar la magnitud del cambio en la satisfacción.
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Ejemplo de Pindyck & Rubienfeld

 Supongamos que la función de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V) es:
u(A,V) = A +2V

 Al consumidor le resultan indiferentes las cestas A y B.

 El consumidor prefiere las cestas A y B a la cesta C
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¿ Qué es utilidad?

Es la satisfacción o contentamiento de una persona

al consumidor un bien.

 Utilidad Total: Beneficio o satisfacción que una

persona obtiene del consumo de bienes y servicios.
Depende del nivel de consumo de la persona, más
consumo proporciona más utilidad total.

 Utilidad marginal: A l aumentar la cantidad

consumida de un bien, la utilidad marginal disminuye.

 Equilibrio del consumidor: es una situación en la que

un consumidor ha asignado su ingreso en una forma
que maximiza su utilidad total.
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Ejemplo: Suponga que un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total y
marginal por el consumo de chocolates:

Q UT UMg
0 0
1 8
2 18
3 26
4 32
5 36
6 38
7 38
8 36
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