INGENIERIA ECONOMICA : TEORIA DEL COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR

Abancay 2016
DOCENTE. Ing. Luis Ricardo Paredes Quiroz
 TEORA DEL COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR

Qu es un consumidor?
Por qu es importante estudiar su
comportamiento?
 Teora del Comportamiento del Consumidor:

El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de

demanda ordinaria, qu hay detrs de ella, cmo se construye.?

CMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO? EN TRES

ETAPAS:

1) PREFERENCIAS 2) RESTRICCIONES

3) DECISION
 Teora del Comportamiento del Consumidor:

Por qu los individuos Les reportan

demandan bienes? SATISFACCIN
O UTILIDAD.

SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL

CONSUMIDOR:

EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SU UTILIDAD

(Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la
mxima utilidad o satisfaccin)

CUANDO SE HACE MXIMA LA UTILIDAD?

 Teora del Comportamiento del Consumidor:

ES POSIBLE MEDIR LA UTILIDAD DERIVADA

DEL CONSUMO DE UN BIEN?

DOS TEORAS RESPONDIERON A ESTA

PREGUNTA

UTILIDAD CARDINAL: UTILIDAD ORDINAL

S es posible medirla, a No es posible medirla, lo
travs de una unidad importante es ordenar los
denominada til. niveles de utilidad.

La teora de la utilidad trata de explicar el comportamiento del consumidor. Desde

esta perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las
necesidades. As un bien es ms til en la medida que satisfaga mejor una
necesidad. Esta utilidad es cualitativa (las cualidades reales o aparentes de los
bienes), es espacial (el objeto debe encontrarse al alcance del individuo) y
temporal (se refiere al momento en que se satisface la necesidad).
I.- TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL:
Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado nmero
de tiles, por ejemplo:

1000 10.000
tiles tiles

TRES CONCEPTOS IMPORTANTES:

1. UTILIDAD TOTAL (UT): satisfaccin total de consumir una

cierta cantidad de un bien.
2.-UTILIDAD MARGINAL: : satisfaccin extra de una unidad de consumo
adicional.
UT
Umg( xi)
xi

3.- UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de

consumo de un bien, la utilidad adicional (marginal) asociada a cada nueva
unidad es cada vez menor.

EJEMPLO: En la siguiente tabla se muestra la utilidad total y marginal

asociadas al nmero de unidades consumidas del bien X.

NRO. UTILIDAD UTILIDAD

UNIDADES X TOTAL MARGINAL
0 0 -
1 50 50
2 75 25
3 80 5
4 80 0
5 60 -20
EJEMPLO Utilidad total y marginal derivada del consumo de helado.

Cantidad Utilidad Utilidad

consumida de (tiles> total (tiles)
helado a la marginal (*)
semana
(litros)
0 0
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 300 20
La utilidad total
aumenta con el
consumo, pero a un
ritmo cada vez menor.
Esto demuestra que la
utilidad marginal
decrece conforme
aumenta el consumo.
La Utilidad Total (UT), aumenta conforme aumenta
la cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.
La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que
reporta el consumo de una unidad adicional de un
bien) es cada vez menor conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien. Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
 EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe ms de

lo que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la utilidad
marginal.
El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad mxima que esa
persona estara dispuesta a pagar por l. La cantidad realmente pagada es
su precio.
PRECIO
 EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Grfica
Precio A
Helado 7
6
Excedente del
consumidor
5 (tringulo ABE)
4
3
2
E
Pe=1 P Curva de Demanda
B
o 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad de
Helado
El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad mxima que
estara dispuesto a pagar por el n de unidades del bien que demanda y la cantidad
12
que
realmente paga en el mercado.
 TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL
II.- TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL:

Cmo adoptan los consumidores sus decisiones?

La eleccin de consumo depende:

Preferencias, a
Restriccin travs de las
presupuestaria curvas de
indiferencia

13
Explica el comportamiento de los consumidores
con supuestos menos rgidos. No requiere medir la
utilidad, sino simplemente que el consumidor sea
capaz de ordenar varias combinaciones de bienes
de forma consistente (que incluye la posibilidad de
mostrarse indiferente ante varias alternativas) segn
sus preferencias.
Permite explicar la pendiente negativa de la curva
de demanda y tambin los factores que hacen que
la elasticidad precio sea grande o pequea.
1. La restriccin presupuestaria (RP), o recta de
balance:
Muestra las combinaciones mximas de bienes
que el consumidor puede comprar dados los
precios de los bienes y su renta.

La pendiente de la recta de balance, que es

constante a lo largo de toda ella, indica cuntas
unidades de un bien (helados) (eje de
ordenadas) debe sacrificar el consumidor para
obtener una unidad ms de otro bien (limonada)
(eje de abscisas).
16
 LIMONADA HELADO
Cantidad Gto Cantidad Gto
Limonada helado
A 0 0 5 100
B 4 40 3 60
C 6 60 2 40
D 8 80 1 20
E 10 100 0 0

Y Qh Ph Ql Pl
Renta = Gasto en el bien helado + Gasto en el bien limonada
17
 Pl Y
Qh QL
Ph Ph
Y Qh Ph Ql Pl
A
Helado
5
Recta de
balance La recta de balance muestra el
4 B gasto posible del consumidor en
funcin de su renta. En todo
punto de la recta la combinacin
3 de bienes de posible consumo
iguala la la renta del individuo.
C
2

1 D

E
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Limonada

Ph Y
Ql Qh
Pl Pl 18
Recta presupuestaria Conjunto cestas que agotan renta
consumidor.
 Variaciones de la recta presupuestaria

Variacin en la renta. Variacin precios relativos

Variacin simultnea precios?

 2. TEORIA UTILIDAD ORDINAL:
PREFERENCIAS, CURVAS DE INDIFERENCIA

El consumidor tiene que elegir entre varias

alternativas, entre distintas combinaciones de bienes en
funcin de sus preferencias.

Las opciones de consumo, en funcin de las

preferencias del consumidor se representan mediante
curvas de indiferencia.
 Todos los puntos de una curva son iguales a
los ojos de un consumidor.
La utilidad es la misma para el consumidor
Q. en cualquier punto de una misma curva de
helado indiferencia.
Un punto por encima de una curva ser
superior, proporcionar una utilidad mayor, que
cualquier punto de la curva, y cualquier punto
por debajo ser inferior, proporcionar una
utilidad menor.
a

U1
Q.
limonada
 Un conjunto de curvas de indiferencia de
un consumidor, o mapa de curvas de
indiferencia, muestra una ordenacin
completa de sus preferencias.
En un mapa de indiferencia existen
Q. infinitas curvas de indiferencia.
helado El nivel de satisfaccin es mayor cuanto
ms alejada del origen se encuentre la
curva de indiferencia.

U3 >U2 >U1
a

b U3

c U2

U1
Q.
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
A) Se prefieren las curvas de indiferencia ms altas a las ms
bajas. Se prefiere la ms alejada del origen debido al supuesto de
insaciabilidad o no saturacin que garantiza que el sujeto no se
conformar con situaciones que no absorban toda su renta.

Q.
helado

U3 >U2 >U1

b U3

c U2

U1
Q.
limonada
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
B) No se cortan.

Q.
helado

U3 >U2 >U1

b U3

c U2

U1 Q.
limonada
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Son convexas. A medida que se consume ms y ms de un bien se
est dispuesto a renunciar a menor cantidad de otro bien, para seguir
consumiendo del primero. Es decir la pendiente o RMS se hace menor
cuanto ms a la derecha en la curva de indiferencia.
Q.
helado
U3 >U2 >U1

Dis min ucin.Qy Qhel .

y
RMS
x Aumento..Qx Q lim
a

Qh
U3
b

c U2
Qh d
U1
Ql Q.
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor

cuanto ms a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.

Q. La pendiente me muestra en este caso a cuanto

helado estoy dispuesto a renunciar de helado por
consumir una unidad ms de limonada (vemos
que conforme nos acercamos al eje de la
limonada esta es cada vez menor).

Dis min ucin.Qy Qhel .

y
a RMS
x Aumento..Qx Q lim
Qh
U3
b

c U2
Qh d
U1
Q.
Ql limonada
 En relacin a la Relacin Marginal de Sustitucin:

La RMS es negativa y decreciente. Intuitivamente

podemos justificar el decrecimiento diciendo que a
medida que consumimos ms y ms de un bien (X),
normalmente estaremos dispuestos a renunciar a una
cantidad menor del otro (Y) para seguir acumulando del
primero.

La RMS esta relacionada con el principio de utilidad

marginal decreciente . Para consumir una unidad ms
de X estamos dispuestos a renunciar a menos de Y
(pensemos que la utilidad marginal del consumo de X
disminuye, la Umarg decrece con el consumo).
La eleccin ptima es la combinacin situada en la c. de indiferencia ms
alta posible, pero situada en su restriccin presupuestaria.

En el ptimo: q h / ql = RMSRC = PRECIO RELATIVO = P l / P h

valoracin del consumidor = valoracin del mercado

H Disminuci n.Qh
RMS
Qh L Aumento ..Ql

PTIMO DEL
Pl
CONSUMIDOR

Ph
I1
Restriccin
I2 presupuestaria

I3
Ql
 Curva precio consumo
a
b c d

U4
U3
U1 U2
B1 B2 B3 B4
0 Q1 Q2 Q3 Q4 Unidades del Bien X

Y/P1 Y/P2 Y/P3 Y/P4

P1> P2> P3> P4
Curva precio consumo. Lnea que muestra cmo vara el
nivel ptimo de consumo de dos bienes por parte de una
persona cuando vara el precio de uno de ellos (ceters
30
paribus).
 Obtencin de la
curva de demanda
del bien X a partir
Curva precio consumo de una curva de
a precio consumo.
b c d

I4
I3
I1 I2
B1 B2 B3 B4
0 Q1Y/P4 Q2 Y/P3 Q3 Q4 Y/P1
Unidades del Bien X
Y/P2

P4 a P4> P3> P2> P1

P3 b
P2 c
P1 d Curva de demanda

Q1 Q2 Q3 Q4 Unidades del Bien X

 REFERENCIAS

BILAS, Richard A. (1980): Teora microeconmica, Madrid, Editorial

alianza

Folke Kafka, (1982) Teoria Economica.

NIKITIN P, (1994): Economa poltica, Mxico. Editorial Mexicano

unido

MANKIW, N. Gregory (2012) Principios de economa. Mxico. Sexta

Edicion.