SEMIÓTICA DE LA PUBLICIDAD

ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA PUBLICIDAD

cryspy22@hotmail.com
Cristi Parra
 CONCEPTOS
 La semiótica estudia los signos verbales: orales y
escritos, los signos de diferentes lenguajes:
paraverbales, no verbales, silencios
 Se construye como una teoría de los códigos,
lenguajes, lenguas, señales, todo aquello que
conforma un sistema de significación y por lo tanto
hay una producción de sentido
 La semiótica de la cultura permite al analista leer y
comprender el mundo y sus signos
 Análisis de los textos publicitarios desde la
semiótica de la cultura
 La semiótica permite leer el mundo construido por el
hombre y la mujer, como un texto
 El semiotista estudia las relaciones de los signos y sus
sentidos y la forma en cómo se construyen en códigos
 El semiotista traduce los mensajes producidos dentro de
una cultura
 En la publicidad algunos signos están ocultos a propósito
 Para el semiotista el mundo siempre será una
semiosfera, en donde se cruzan variados códigos y en la
interrelación guardan sentido.
 Análisis de un texto publicitario
 En la publicidad el significante siempre será el
producto
 En la publicidad de ropa de lencería marca
Vicky Form, el significante es la lencería, no la
marca
 El significado serán las cualidades o bondades
del producto, todos aquellos rasgos que
interpela al consumidor
 Signos: Icono, Indicio, símbolo
 El signo icónico permite al publicista
identificar: imágenes, gráficos, iconos dentro
de una cultura dada
 Todo lo que es visual detecta: un icono
corproal, un icono de rostro, un icono de
atmósfera, un icono de paisajes
Código verbal escrito + imagen
 Signo simbólico
 Lo simbólico implica identificar en la
publicidad todo aquello que tenga valor
simbólico, ya sea verbal o visual
 Ejemplos: el Icono de lo sensual, una mujer en
posiciones y con ropa especiales, un solo
esplendoroso es un icono de felicidad, etc.
 Signo indicial
 A través de los signos indiciales, el semiotista
puede identificar huellas, indicios, pistas,
señas
 Ejemplo: una sonrisa de un niño implica
felicidad; una mirada sensual, coquetería; un
vaso medio lleno….
 Los signos indiciales permiten realizar actos de
interpretación a lo semiotistas
 Intertextualidad
• La intertextualidad se define como el tejido de
varios códigos de diversas publicidades, por
ejemplo del film Jurasic Park de spielberg, sirvió
para realizar la intertextualidad a los productores
del programa de la Familia Simpsons: Jurasic Bart
• En publicidad como en la caricatura se puede
observar que hay textos, iconos, indicios,
símbolos que remiten a otros textos ya
existentes
Intertextualidad
 Análisis retórico de la publicidad
 La retórica se vale de formas de expresión llamadas figuras retóricas,
para decir una serie de pensamientos
 Figuras:
a) Metáfora
b) Prosopopeya
c) Símil
d) Paradoja
e) Anáfora
f) Exclamación
g) Juego de palabras
h) Hipérbole
i) Perífrasis
 Códigos
 La humanidad ha aprendido a generar variados códigos: sociales,
civiles, religiosos, judiciales, psicológicos, psicoanalíticos,
históricos, estéticos, artísticos, etcétera, demás de los códigos
verbales y corporales
 Ejemplos:
 código verbal: formas de hablar;
 código corporal: gestos, posturas, parpadeos, apretón de manos,
beso en la mejilla, expresiones faciales, etc.
 Código de la comodidad: moda, vestimenta, autos
 Código del comportamiento: protocolos, rituales, saludos
 Códigos de regulación señales de tránsito, normas de
comportamiento laboral, académico, etc.