Águila Mora Luis Fernando Águila Mora Daniel Fernando Merchán Herrera Evelin Lorena

Montes de Oca Ponce Freddy Parra Aguirre Luis Andres Salvatierra Sellàn Ruth
 PRODUCCION DE PASTA DENTAL PARA PERSONAS QUE DESEAN
TÍTULO DEL PLAN DE UNA HIGIENE BUCAL MAS SALUDABLE GUAYAQUIL
INICIATIVA EMPRESARIAL CORRRESPONDIENTE A LA PROVINCIA DE GUAYAS
 El problema que se identificó en las personas que se interesan en su
higiene bucal, es que necesitan una pasta dental que no sea
producida químicamente, además que no tenga mucho fluor en su
DESCRIPCIÓN DE LA ingrediente ya que es dañino según
(https://www.salud180.com/salud-dia-dia/3- danos-que-podria-
IDEA DE NEGOCIO causarte-el-fluor-de-tu-pasta-de-dientes), por lo que se ha
planteado la producción de una pasta dental 100% artesanal que
permitirán mejorar el cuidado de los dientes y caries, además de
satisfacer positivamente en la salud bucal de dichas personas. Esta
pasta dental será hecha 100% artesanal con aceite de coco, sábila,
bicarbonato de sodio, aceite esencial de menta, hierba buena y
stebia. Además de ello esta pasta tendrá un peso de 120 gramos
Misión: Nuestra misión es ofrecer una alternativa
natural y de alta calidad en el cuidado bucal,
elaborando pasta dental artesanal con ingredientes
orgánicos y ecológicos
Visión: Nos proyectamos como líderes en el mercado de
pasta dental artesanal en la ciudad de Guayaquil,
generando un impacto positivo en la sociedad y el medio
ambiente, a través de una producción sustentable y
responsable.

Respeto

Valores Responsabilidad

Sinceridad

Pasiòn
 Característica innovadoras del producto

Se sustituyó el fluor ya que perjudica a la persona en un largo

SUSTITUIR tiempo por el bicarbonato de sonido y el aceite de coco que
ayuda a una limpieza sin riesgos.

Este producto se adaptó a las leyes de este país el cual no

COMBINAR
tendra los octágonos de protección ya que es 100% natural.

Se combinó con la sábila ya que este ingrediente previene las

ADAPTAR caries, protege las encías y además le da una potencia al
hombre.
 Característica innovadoras del producto

Se modificó el contenido con un 20% de mayor con tenido de pasta dental que
MODIFICAR los demás, además con su envase que es reciclable

PERMUTAR Se eliminó los químicos que tienen las pastas dentales y además el azúcar en
donde pusimos la stevia quien es perfecta para personas con encías sensibles.

Otro uso que le damos a nuestro producto es como blanqueador ya que

ELIMINAR contiene el bicarbonato de sodio y también se puede usar para curar heridas
que es por la hierba buena

Se reordeno los componentes de acuerdo a lo que quieren obtener los clientes,

REORDENAR además de cambiar su manera de venta en las bodegas o supermercados.
 FORTALEZAS DEBILIDADES
 CALIDAD DEL PRODUCTO  PROBLEMAS FINANCIEROS (CAPITAL
 CONOCIMIENTO DEL MERCADO Y CREDITICIA)
 RECURSOS HUMANOS MOTIVADOS  SIN PPRESENCIA EN CADENAS DE
 PRODUCTO 100% ARTESANAL  SUPERMERCADOS
 BENEFICIO DENTAL Y PRO LIMPIEZA

FODA

AMENAZAS
OPORTUNIDADES  COMPETENCIAS RECONOCIDAS
 MERCADO MAL ATENDIDO  PRECIOS BAJOS
 DESCONOCIMIENTO DE VARIEDADES
Situaciòn social y política del
DE PRODUCTOS DENTALES
paìs
 PRODUCTO SIN QUIMICOS 
 CRECIEMIENTO POBLACION  NO EXISTE UNA CULTURA HIGIENICA
AMIGABLE CON MEDIO AMBIENTE EN GYE
 Factores internos claves Importancia de Cl.Evaluaci
Valor
ponderaciòn òn
Fortalezas
1.Calidad del Producto 20% 3 0.6
2.Conocimiento del mercado 10% 3 0.3
3.Recursos Humanos
motivados 15% 3 0.45
4.Producto 100% artesanal 20% 4 0.8
5.Beneficio dental 20% 4 0.8

Debilidades
1.Problemas financiero
(crediticio) 5% 1 0.05
2. Sin presencia en cadenas
de supermercados 10% 2 0.2
Total 100% 3.2
 Factores externos claves Importancia de Cl.Evaluaci
ponderaciòn òn Valor
Oportunidades
1. Mercado mal atendido 10% 3 0.3
2.Desconocimiento de variedades
de producto dental 20% 3 0.6
3.Producto sin quimicos 20% 4 0.8
4.Crecimiento de poblaciòn
amigable con el medio ambiente 10% 4 0.4
Amenazas
Competencia reconocidas 15% 1 0.15
Bajos precios 5% 2 0.1
Situaciòn social y politica del pais 20% 3 0.6

Total 100% 2.95

 PESTEL
PESTEL FACTOR DETALLE OPORTU AMENA
NIDAD ZA

-Cambio de presidente Inestabilidad x

-Impuestos y reforma El impuesto que debemos x

POLITICO de pagar por nuestros
tributaria
productos
 FACTOR DETALLE O A

-PBI Aumento del PBi en x

un 2.28%

-Financiación Financiamiento x
crediticio mediante
algún banco que
desea realizar este
proyecto
-Tasa de inflación La economía x
ECUATORIANA
tendrá un
crecimiento y su tasa
ECONOMICO de inflación se
mantendra en 2%
 FACTOR DETALLE O A

-Estilo de vida El mayor estilo de vida en x

Guayaquil es la moderna
con un 28% en donde les
interesa la moda y la
tendencia.
-Nivel socioeconomico Nuestro producto va x
SOCIAL enfocado a todos los
niveles socioeconómicos
-Calidad de vida Actualmente se esta x
cambiando la calidad de
vida a una vida mas
ecológica y de protección
 FACTOR DETALLE O A

-Nuevas maquinarias y Nuevas tendencias en x

TECNOLOGICO dispositivos tecnológicos maquinarias industriales y
además el uso de
aplicaciones en tu celular

-Uso de internet Mayor accesibilidad a los x

conocimiento de
ingredientes
 FACTOR DETALLE O A

-Cultura de reciclaje El producto es x

reciclable para que
ayude al medio
ambiente

-Proceso e Proceso y producto x

ingredientes para artesanal que no
fabricación daña el medio
ambiente
ECOLOGICO

Licencias, salarios, Cumplir con el decreto Nª X

LEGAL proteccion, trabajo 1072 sistema de gestión
de salud y seguridad en el
trabajo
 SEGMENTACION DEL MERCADO

GEOGRAFICA DEMOGRAFICA PSICOGRAFICA CONDUCTUAL

-Personas de 18 - -Precausion de
-Estilo de vi da
-Provincia de 40 años caries
saludable
Guayas -Varones y
-Clase -Inmunidad
mujeres dental
Socioecon mico
-Dentistas, amas -Higiene dental
de casa, despues de
-Preocupe
estudiantes, comer
higiene per sonal
Profesionales,etc.
 Matriz BCG
Cuota de mercado Tasa de crecimiento del
Producto relativa mercado
Pasta dental de menta Alta Baja

Pasta dental de
hierbabuena Baja Alta

Pasta dental de Baja Alta

jengibre y limón

Pasta dental de carbón

Media Media
activado
 Matriz de involucrados
Involucrados Rol/Interés
Personas o grupos que se
Beneficiarios
beneficiarán del proyecto
Donantes Entidades o individuos que financian Alto
el proyecto
Instituciones gubernamentales
Gobierno
relacionadas
Organizaciones locales Organizaciones comunitarias o sin
fines de lucro
Equipo directamente involucrado en
Personal del proyecto la implementación
Personas o grupos impactados
Población afectada indirectamente
Medios de comunicación y
Medios de comunicación periodistas
Académicos o expertos en el tema
Investigadores
del proyecto
Socios estratégicos Aliados o colaboradores clave
Nivel de influencia Estrategia de participación
Participación activa en la
Alto identificación de necesidades y
evaluación de impacto
Informes periódicos sobre el
progreso y los resultados del
proyecto
Cumplimiento de regulaciones y
Medio políticas, coordinación en aspectos
técnicos y legales
Participación en la ejecución del
Medio proyecto, colaboración en la
promoción y divulgación
Comunicación regular, capacitación
Alto y empoderamiento
Consultas públicas, recopilación de
Medio comentarios y retroalimentación
Comunicación de noticias, difusión
Medio de información y resultados
Colaboración en investigación,
Bajo asesoramiento y análisis de
resultados
Reuniones periódicas, coordinación
Medio de esfuerzos y recursos
 Matriz de indicadores de Marco Lògico

Objetivo Componente Indicador Fuente de Verificación Medio de Verificación Meta

Número de ingredientes
Producción Ingredientes identificados y Registro de compras Documentos de compra 100%
adquiridos

Número de áreas de
producción,
Producción Infraestructura almacenamiento y Inspección de la Lista de verificación 100%
envasado establecidas infraestructura
según los estándares

Porcentaje de productos
que cumplen con los
Producción Control de Calidad estándares de control de Pruebas de laboratorio Informes de calidad 95%
calidad

Resultados de estudios
Comercialización Estudios de mercado de mercado y segmentos Informe de estudios de Documentos de 100%
mercado investigación
objetivo identificados
 Cronograma-Diagrama de Gannt

Actividad Inicio Final 06-10 Marzo 13-18Marzo 20-25Marzo 27-01 abril 10-14 abril 17-21 abril 24-28 abril
Investigación de mercado y elaboración del plan de negocios. 06 de Marzo 10 de marzo
Adquisición de equipos y herramientas necesarios para la producción de pasta dental artesanal. 13 de Marzo 18 de Marzo
Adquisición de materia prima y elaboración de pruebas para definir la fórmula de la pasta dental. 20 de Marzo 25 de Marzo
Desarrollo del branding y diseño de los envases para la pasta dental 27 de Marzo 01 de Abril
Inicio de la producción de la pasta dental artesanal y definición de los canales de distribución. 10 de Abril 14 de Abril
Implementación de estrategias de marketing y promoción del producto. 17 de Abril 21 de Abril
Evaluación de resultados y ajuste de estrategias. 24 de Abril 28 de Abril
 Plan de operaciones

El plan de operaciones incluirá la adquisición de La producción se llevará a cabo en un espacio

ingredientes naturales y orgánicos de proveedores adecuado para su elaboración, y se realizará de
confiables, su almacenamiento y la producción de manera artesanal utilizando herramientas y equipos
la pasta dental artesana manuales.
 Medición y Amasado y Envasado y
Etapas del Plan de mezcla de los mezclado de la etiquetado de los
operaciones ingredientes. pasta dental. productos.
 Plan de marketing

Desarrollo de una identidad Creación de un sitio Alianzas con tiendas Participación en

de marca sólida y coherente, web y presencia en orgánicas y naturales ferias y eventos
que refleje los valores y la redes sociales
calidad de los productos
 Análisis financiero
Inversiòn inicial Costos variables
Descripciòn Valor Descripciòn Valor
Registro de la empresa $ 250.00 Envases biodegradables $ 100.00
Licencias y permisos $ 200.00 Etiquetas $ 50.00
Gastos legales $ 500.00 Hiervas,bicarbonato,aceite esenciales $ 100.00
Total $ 950.00 Total $ 250.00

Costos Fijos Presupuesto de ventas

Descripciòn Valor Cantidad Valor unitario Total
Sueldos (2 empleados) $ 1,000.00 2,000.00 $ 2.00 $ 4,000.00
Servicios bàsicos $ 100.00 12 meses $ 48,000.00
Total $ 1,100.00

Total de costo $ 1,350.00

Beneficio neto $ 2,650.00