MERCADEO ESTRATEGICOINTEGRAL

Estudio de caso módulo 3

ESTUDIANTES: PRISSILA RAMÍREZ GUMUSTAS

VICTORIA RIVERA CAMBRONERO

PROFESSOR: JOSÉ ENRIQUE MORA VARGAS

AÑO: 2023
INTRODUCCIÓN
•La creación e introducción de nuevos productos es una actividad
comercial arriesgada e incierta. Desde hace algún tiempo somos
testigos de cómo los ciclos de vida de los productos suelen acortarse
debido a los cambios en la demanda y al aumento de la competencia.
•Aunque la tendencia actual se caracteriza por el marketing de
percepción, que hace que los distintos consumidores prefieran un
producto más por sus valores emocionales o externos que por su
utilidad, un producto se compone principalmente de una serie de
características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer
las necesidades del comprador.
Importancia del desarrollo de la estrategia de
producto, en la labor del marketing.

• Toda empresa, por grande, pequeña o intermedia que sea, que cree o comercialice bienes o servicios debe adoptar una serie de
estrategias y planes que dirijan y regulen las acciones que llevará a cabo para mantener, con las mayores probabilidades de
éxito, sus interacciones con su mercado o mercados objetivo.
• No olvide que un buen gestor de mercado debe conocer bien el producto que vende y cómo se define la variable del producto,
ya que estos factores tienen un impacto significativo en la supervivencia y el crecimiento a largo plazo de la empresa, sobre
todo en una época de intensa competencia, importantes amenazas y abundantes oportunidades.
• El producto es, sin duda, el componente más crucial de la combinación de marketing, porque servirá de base para todas las
demás técnicas. Sin embargo, una parte importante de los artículos de nuevo desarrollo fracasan en el mercado, lo que crea un
problema, como consecuencia de la inadecuación de las concepciones del producto y del conocimiento de las herramientas.
Para evitar o reducir el fracaso, el objetivo de este proyecto de investigación es reunir todas las concepciones de producto y
herramientas que pueden utilizarse como estrategias a lo largo del lanzamiento de nuevos artículos y en cada etapa del ciclo de
vida del producto.
productos
Cloro
atomizador
 Lave las superficies con la
solución con cloro. Si las
superficies son duras,
cepíllelas con un cepillo de
cerda dura. Enjuague las
superficies con agua limpia.
Detergente con
suavizante

Formulado para mantener la

suavidad en sus prendas o
tejidos. Remueve la suciedad y
además, incluye este
suavizante, permitiendo
ahorrar largos tiempos
obteniendo resultados
increíbles de un lavado
inmediato.
AVENA CON
GRANOLA
NATURAL

Si la preparas con avena y le

añades leche o yogur, la
granola puede convertirse en
una gran fuente vegetal de
proteínas, por lo que resulta un
alimento ideal para veganos y
vegetarianos.
Fumigador
natural

orgánicos son aquellos que

vienen de fuentes naturales.
Estas fuentes naturales
usualmente son plantas, como
en el caso de piretrum
(piretrinas) rototenonas o
riania (insecticidas botánicos),
o minerales como el ácido
bórico, criolita o tierra
Mochila y
bolsas ayudan
al medio
ambiente.
La mochila ecológica es fabricada
con materiales ecológicos, ya
sean orgánicos, reciclados, telas y
tejidos sostenibles o de algodón
100% ecológico (natural de
plantaciones donde no se usa
ninguna sustancia química ni
pesticidas.
Aceites
esenciales
naturales
Los aceites esenciales son una
terapia natural y
complementaria. No curan
enfermedades importantes,
enfermedades, erupciones o
padecimientos, pero pueden
respaldar el tratamiento
convencional y pueden aliviar
muchas de las molestias que
acompañan a diversas
afecciones
Cosméticos
Naturales
Para definir la cosmética
natural podemos decir que se
trata de productos cosméticos
que incluyen principios activos
provenientes de plantas, flores
y minerales que respetan tanto
el medio ambiente como la
piel de quien se lo aplique.
Té Matcha

Fortalece el sistema
inmunitario, ayuda a prevenir
el cáncer y otras afecciones,
gracias a las catequinas que
posee. Favorece a la
meditación y reduce el estrés.
Estimula la mente y relaja el
cuerpo, gracias a L-teanina y la
teína. Tiene un efecto
cardiosaludable.
Cama para
animales

Se denomina caseta
para perros, iglú para perro o
cucha a un pequeño habitáculo
que se instala en espacios
abiertos y sirve de refugio
al perro doméstico. Existen
alternativas más modernas
para interiores para dar un
efecto "cueva"
Relojes
inteligente

reloj inteligente no solo

muestra la hora, sino que
también puede medir la
frecuencia cardíaca, servir
como cronómetro, medir la
distancia de nuestros
recorridos, permitir la lectura
de nuestros correos
electrónicos, entre otros.
Sabanas de
microfibra

Esta prenda ha sido

especialmente diseñada para
cuidar de tu salud. El tejido
anti-ácaros mantiene la cama
libre de microorganismos de
forma sostenible, a la vez que
preserva las cualidades del
tejido: suavidad,
transpirabilidad y durabilidad.
Prebióticos

La principal y más fácil fuente

de prebióticos en el mercado
en la actualidad", destacan
desde la Clínica Quirón.
Contiene diversos tipos de
bacterias, entre las que
destacan los lactobacilos o las
bifidobacterias, que son
habitantes normales de la
microbiota intestinal.
Gimnasio para
el hogar y
mejorar la
salud
Existen muchos estudios que
confirman y comprueban la
importancia de realizar
ejercicio para, más allá de
conseguir una buena figura,
tener una vida saludable.
Sandalias y
accesorios
natuales,

Viene a darle a la salud de las

personas una calidad y
comodidad y es amigable con
el medio ambiente.
Moldes y
formas para
cocinar
saludable.
Un molde de cocina es
un recipiente utilizado en
diversas técnicas de
preparación de alimentos para
dar forma al plato acabado. El
término molde también puede
referirse a un plato acabado
hecho en tal recipiente (por
ejemplo, un molde de
gelatina).
Bebidas
naturales.

El agua es la bebida más

natural y saludable. Por lo
general, se recomienda beber
de dos a tres litros de agua al
día, de manera continua y en
pequeñas cantidades
Panales
antialérgicos

El pañal de franela bombasí es

un tejido de algodón ideal para
el cuidado en los primeros
años. 100% algodón. La
suavidad y su composición. le
permite tener una buena
absorción natural, ser hipo
alergénico además de ser
económicos y amigables con el
medio ambiente
Jabones
naturales

Los jabones naturales, como su

nombre indica, están
fabricados a partir de
ingredientes naturales,
principalmente aceites
vegetales y esenciales, y son
libres de colorantes y
fragancias artificiales. Se
producen mediante el proceso
de saponificación, que mezcla
grasas o aceites con una
solución alcalina
Blanquedor de
ropa

Hierve un litro de agua con el

jugo de dos limones y mantén
la prenda en remojo durante
una hora. Después lava la
prenda como haces
habitualmente y déjala secar al
sol. Por otro lado, el
bicarbonato también puede
funcionar para blanquear la
ropa amarillenta.
Lava pajillas
liquido natural

Simplemente necesitarás, rallar
una pastilla de jabón en media
taza. Esa masa la tendrás que
echar en dos tazas de agua y,
finalmente, añadirle dos
cucharadas de vinagre blanco.
Con la mezcla resultante
podrás lavar tu vajilla y
cubiertos, gracias a un jabón
líquido que habrás preparado
tú mismo.
Reidora de aire
significa que se puede disfrutar
de alimentos fritos con menos
grasa y calorías. Además, al no
sumergir los alimentos en
aceite caliente, se reduce la
formación de compuestos
dañinos.
Aspiradora que
ayuda al medio
ambiente
Los puristas afirmarán sin
dudarlo que las aspiradoras
más ecológicas son las que no
se fabrican, las que no se
venden y las que no se
compran. Hemos de reconocer
que quienes sean fieles a la
escoba y el recogedor son los
terrícolas más sostenibles en lo
referente al aspirado del hogar.
Hotel

Los servicios adicionales

son todos aquellos servicios
que el hotel propone al cliente
para mejorar su experiencia de
estancia. También conocidos
en inglés como ancillary
services, son los servicios que
en el hotel representan
ingresos adicionales a la venta
de la
Restaurante

El servicio es una combinación
de comunicación, atención,
respeto y cuidado con y para el
cliente para que se sienta como
en casa y asegurarnos de que
vuelva a nuestro restaurante y
lo recomiende.
 Conclusión
•El diseño y el desarrollo de un producto o servicio son pasos cruciales, sobre todo si se
pretende introducir un nuevo producto en el mercado.
•El consumidor intenta constantemente satisfacer sus demandas y obtener un bien que sea
visualmente atractivo en términos de color, tamaño, forma, cantidad, calidad y, lo más importante,
precio, lo que significa que está disponible y se puede comprar.
•También hay que tener en cuenta el ciclo del producto, porque todo negocio tiene una
trayectoria y evitar el declive es crucial. En caso contrario, hay que volver a empezar y resistirse
al impulso de volver a caer en el declive.
 Referencias
Diseño y desarrollo del producto. (s. f.).
https://es.slideshare.net/Elizabeth1708/diseo-y-desarrollo-del-pr
oducto

1. Introducción. (2014, 11 noviembre). Marketing XXI.

https://www.marketing-xxi.com/producto-y-precio-33.htm

Producto (2022). En L. Picado (Comp.), Mercadeo Estratégico

Integral.
Universidad San Marcos. San José. Costa Rica