UNIDAD N°1

• LA FOTOGRAFÍA

Desarrollar en el educando, habilidad y destreza técnica visual

de carácter gráfico; a través de una formación artística basada
en las tendencias digitales actuales, con el fin de integrar una
visión publicitaria y de carácter social.
LA FOTOGRAFÍA
 CRONOLOGÍA

• SIGLO XIX
LA FOTOGRAFÍA APARECIÓ, HIZO QUE SE IMPUSIERA RÁPIDAMENTE EN EL CAMPO
ARTÍSTICO, SUSTITUYENDO  EN CIERTA MEDIDA AL DIBUJO, GRACIAS A LA
REPRESENTACIÓN PRECISA Y OBJETIVA QUE HACE DE LA REALIDAD.

• 1727
EL PASO PARA FIJAR LA IMAGEN SIN COPIAR LO DIO EL ALEMÁN JOHAN HEINRICH
SCHULZE  UTILIZANDO DERIVADOS DE LA PLATA POR SUS DERIVADOS
FOTOSENSIBLES.

• 1820
LA FOTOGRAFÍA MODERNA COMENZÓ. FUE EN ESE TIEMPO EN EL CUAL FUERON
TOMADAS LAS PRIMERAS FOTOGRAFÍAS Y EL INTERÉS POR ESTAS COMENZÓ A
DIFUNDIRSE.
• 1827

JOSEP NIÉPCE LOGRÓ LAS PRIMERAS IMÁGENES

FIJAS SOBRE PAPEL CON TIEMPOS DE EXPOSICIÓN
DE HASTA 8 HORAS EN UN PROCEDIMIENTO QUE
DENOMINO HELIOGRAFÍA.
• 1839

NIÉPCE ASOCIÁNDOSE CON LUIS DAGUERRE

INVENTAN EL DAGUERROTIPO.
• 1840 Vista desde la ventana en Le
EL CALOTIPO DE FOX TALBOT PROVISIONALMENTE Gras, primera fotografía
LA CALIDAD DE LA IMAGEN SE IBA MEJORANDO, Y permanente exitosa. Capturada
REDUCIENDO LOS TIEMPOS DE EXPOSICIÓN, con betún tratado al óleo en 20 x
PASANDO A 30 MINUTOS Y MÁS TARDE A SOLO 30 25 cm. Dado a que la exposición
SEGUNDOS POR LO QUE NO TARDO EN DESBANCAR fue de 8 horas, los edificios están
AL DAGUERROTIPO. iluminados por el sol tanto por la
derecha como la izquierda.
EL PRIMER ESTUDIO DE FOTOGRAFÍA
PUBLICITARIA EN LA CIUDAD DE NUEVA YORK
• 1851

SE PRESENTA EL NUEVO PROCEDIMIENTO

FOTOGRÁFICO DEL COLODIÓN HÚMEDO
• 1861

PRIMERA FOTOGRAFÍA EN
COLOR FUE OBTENIDA POR EL
FÍSICO JAME CLERK MAXWELL
• 1888

SE PRODUJERON AVANCES EN
LOS MATERIALES USADOS
PARA FIJAR LA IMAGEN QUE
PERMITIERON A GEORGE
SISMAN LANZAR AL MERCADO Cinta de tartán (Tartan Ribbon). Es una fotografía
LA PRIMERA CÁMARA KODAK Y tomada por el físico británico James Clerk
AL AÑO SIGUIENTE PRESENTÓ Maxwell en 1861. Considerada la primera
fotografía en color, fue realizada con tres negativos
EL CELULOIDE UN SOPORTE
obtenidos con filtros de color azul, rojo y verde.
FLEXIBLE QUE AUN HOY SE
UTILIZA.
1907
La fábrica Lumière comercializa la fotografía en color. Son diapositivas
o transparencias en vidrio, conocidas como placas autocromas o
Autochrome.
Resultó ser el único procedimiento en color disponible hasta el año
• SIGLO XX

EL GÉNERO FOTOGRÁFICO POR EXCELENCIA HA SIDO EL PUBLICITARIO. SE

COMENZARON A EXPLOTAR LAS CAPACIDADES COMUNICATIVAS DE LOS
FOTÓGRAFOS QUE APORTABAN AL ÁMBITO PUBLICITARIO Y PROPAGANDÍSTICO

• 1930

SE INVENTA EL FLASH ELECTRÓNICO

• 1931
Nace la fotografía instantánea de
Polaroid: una cámara que revelaba
y positivaba la imagen en tan solo
60 segundos.

• 1948
El 80% de los anuncios eran
ilustrados, comparando con el
15% que existía en 1920
• 1950
A partir de los años 50, comienza en la publicidad, una era verdaderamente
importante, la fuerza e impacto de los medios de comunicación como la
prensa, revistas e incluso la masificación de los procesos litográficos trajo
consigo un verdadero furor por ver piezas gráficas  a todo color; sin
embargo existía un detalle:
La fotografía seguía siendo en blanco y negro.
Anuncio publicitario de
Coca- cola ilustración
basada en fotografía
La fotografía estroboscópica realizada por
Harold Edgerton, el primer fotógrafo capaz
de congelar el movimiento.
 Esta fotografía fue creada
para un anuncio
farmacéutico, por el
fotógrafo Peter Ángelo Simón
Febrero 1990
-Lanzamiento de Adobe Photoshop como
software comercial que vino a revolucionar
y explotar la fotografía para diferentes
aplicaciones especialmente para la
publicidad.
 
• LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA DIFIERE DEL RESTO DE
LOS GÉNEROS FOTOGRÁFICOS POR VARIOS MOTIVOS:

• SU FUNCIONALIDAD LE EXIGE UNA ADAPTABILIDAD A
LOS INTERESES COMERCIALES.

• LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA, POR OTRO
LADO, NO ESTÁ COMPROMETIDA CON LA REALIDAD

• LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA CONSTRUYE LA ESCENA

EXACTAMENTE IGUAL QUE EN EL CINE DE FICCIÓN.
• LA FOTOGRAFÍA PERIODÍSTICA.

• A DIFERENCIA DE LA PUBLICITARIA ESTA DEBE SER

OBJETIVA, CLARA, MOSTRAR LA REALIDAD CUAL ES
PORQUE SU OBJETIVO ES INFORMAR LA REALIDAD Y EL
DÍA A DÍA.

• SU CARACTERÍSTICA NARRATIVA ESTA EN QUE LA

IMAGEN DEBE COMBINARSE CON OTROS ELEMENTOS
INFORMATIVOS QUE LA CONVIERTAN EN
SUFICIENTEMENTE COMPRENSIBLE PARA LOS
ESPECTADORES, LECTORES O TELEVIDENTES DE TODOS
LOS NIVELES CULTURALES.