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4.

EL IMPACTO DE LA TECNOLOGA INDUSTRIAL


SOBRE LAS COMUNICACIONES VISUALES

HISTORIA
DEL DISENO GRAFICO

Profesor curso: LDG. Beatriz Navarro


beatriz.navarro@edu.uag.mx

EL SIGLO XVIII CONCLUYO CON VIOLENTAS


REVOLUCIONES. CAMBIOS ARROLLADORES
QUE FUERON EL PRELUDIO DE UNA SOCIEDAD
INDUSTRIAL CON PRODUCTOS HECHOS A
MAQUINA QUE SACUDIERON A LA
CIVILIZACION OCCIDENTAL HACIA SUS
CIMIENTOS

REVOLUCIN INDUSTRIAL

TODOS LOS ASPECTOS DE LA EXPERIENCIA HUMANA,


INCLUIDAS LAS COMUNICACIONES VISUALES,
SUFRIERON CAMBIOS IRREVOCABLES.

La mecanizacin propia de la Revolucin


industrial (en el siglo XVIII) favoreci la
aceleracin de los procesos de impresin: el
fotograbado sustituy a las placas de impresin
manuales, mientras que las linotipias
revolucionaron el mundo de la composicin y
posibilitaron el uso de un mayor grado de detalle
y complejidad.

LA INVENCION DE LA FOTOGRAFIA Y
POSTERIORMENTE DE LOS MEDIOS PARA IMPRIMIR
EXPANDIERON EL SENTIDO DE LA COMUNICACioN
VISUAL

R
Gracias al uso de la litografa en color, la
experiencia esttica de las imgenes
multicolores paso de unos pocos privilegiados al
conjunto de la sociedad.

Innovacion tipografica
El siglo XIX fue un perodo inventivo y prolfico para el diseo de
nuevas tipografas, desde categoras nuevas, tales como las
egipcias y las de palo seco, hasta estilos imaginativos y
extravagantes.

Antes del siglo xix la principal funcion de la


comunicacion tipografica era difundir
informacion a traves de libros y pliegos.

Durante este perodo se consolid el sistema


de medicin tipogrfico basado en los
puntos. Gracias a los avances tecnolgicos
se redujo el tiempo requerido para la
creacin de nuevas fuentes, lo que permiti
ampliar la gama de tipos as como las
familias de fuentes.

Se disenaron y moldearon letras


mas gruesas y los tipos se fueron
haciendo cada vez mas negros

As se lleg a la invencin de los caracteres ultragruesos, una


categora importante en el diseo tipogrfico, creada por Robert
Thorne.

Robert thorne
Y LAS EGIPCIAS

En el catlogo de Thorne se le daba el nombre de Egipcias a sus tipografas


con remates gruesos.

El muestrario de vicent figgins de


1815 presentaba las primeras letras
de estilo toscano del siglo xix

Este estilo se caracterizaba por remates alargados y curvos, pas por


una gran cantidad de variables como protuberancias, entradas y
ornamentos.

Vicent figgins

Durante la primera mitad del siglo se aplicaron a las letras decorativas


dibujos, motivos vegetales y adornos.

La tercera innovacion tipografica


fue la tipografia de palo seco

En 1816, William Caslon IV cre la primera fuente sans serif, denominada


English Egyptian. La ausencia de remates en una fuente era algo tan
inusual que algunos tipgrafos la tildaron de grotesca, adjetivo que sigue
aplicndose hoy en da para describir las fuentes sans serif.

Tipografias de
palo seco

y
Las primeras tipografas de palo seco eran pesadas y se usaron
fundamentalmente para subttulos y material descriptivo.

s
las fuentes de transici n de aquel
periodo presentaban una inclinacion
vertical, un contraste mayor que el
de los old style y remate
horizontales.
Hacia el final de la revolucin industrial, los tipos de
transicin comenzaron a adoptar caractersticas de los
tipos actuales.

Avances tecnologicos
Al finalizar el siglo XX las nuevas tecnologas modificaron las
anteriores de forma radical y tanto las tcnicas de impresin
como la ilustracin, experimentaron grandes cambios.

La primera prensa
de vapor
..
koning

Friedrich Kning impresor alemn que lleg a


Londres en 1804 transformo a la imprenta en una
fabrica de alta velocidad.
El primer nmero de The Times sali de las nuevas
prensas el 29 de noviembre de 1814.
La primera prensa de vapor imprima 400 hojas por
hora despus de desarrollar la prensa de vapor de
cilindro se logr imprimir 100,000 impresiones por
hora sobre hojas de papel de 90 por 56 cm.

El times ya esta impreso A


vapor

<< ottmar, lo has conseguido!


A line o type>> linotipia

Componer a mano y volver a colocar los tipos era


un proceso lento y costoso.
En 1880 los peridicos ofrecan ms de medio milln
de dlares como premio a quien redujera el tiempo
del cajista entre un 25% y 30%.
Ottmar Mergenthaler lo logr y demostr en las
oficinas del New York Tribune el 3 de julio de 1886.
Utilizando pequeas matrices de latn insertadas
en tubos controlados por un teclado controlado por
un operador caan y se alineaban automticamente.

La nueva tecnologia provoco una


explosion de material grafico sin
precedentes.

s
Gracias a los avances tecnologicos
con la tipografia compuesta a
maquina se podia imprimir sobre papel
fabricado a maquina con prensas de
vapor de alta velocidad
A finales del siglo, se produjo una difusin mundial de
palabras e imgenes y comenz la era de las
comunicaciones masivas.


LA FOTOGRAFIA joseph niepce

El francs Joseph Nipce (1765-1883) es el primero en


obtener una imagen fotogrfica.
Buscaba una manera de preparar sus planchas de
litografa sin tener que dibujarlas.
Imprimi por contacto un dibujo sobre una lmina de
peltre cubierta con un asfalto fotosensible <<betn de
Judea>> llam a su invento heliogravure [grabado
solar].
Su primera fotografa la realiz colocando una de sus
planchas en la parte posterior de su cmara oscura y
dejndola expuesta todo el da.


Fotografia joseph niepce

LA FOTOGRAFIA. Daguerrotipos

Louis Jacques Daguerre fue el primer procedimiento


fotogrfico presentado a la Academia Francesa de
Ciencias en 1839.
Los daguerrotipos asombraron por su claridad, minucioso
detallismo y la increble precisin de sus imgenes.
Se sensibilizaba una placa de cobre plateada con cristales
de yodo, produciendo un material fotosensible.
Se colocaba dicha placa en la cmara oscura y se expona
a la luz, despus se colocaba en mercurio caliente para
formar una imagen visible y se fijaba con sal.
La imagen resultante era un bajorrelieve, cuya intensidad
variaba segn la cantidad de luz expuesta.

Fotografia louis jacques


daguerre

Cmara y
daguerrotipo

LA FOTOGRAFIA henry fox talbot

A finales de 1840 y gracias al descubrimiento del


qumico sir John Herschel que usaba trisulfato de sodio
para fijar la imagen, Talbot logr incrementar la
fotosensibilidad de su papel, exponer una imagen
latente y revelarla despus de extraerla de la cmara.
Llam a su nuevo proceso <<calotipia>> (del griego
kalos typos que significa <<bello modelo>>).
Herschel nombr al invento de Talbot <<fotografa>>
(del griego photos graphos que significa
<<representacin grfica con luz>>).
Herschel tambin nombr <<negativo>> a la imagen
invertida y <<positivo>> al contacto.

FOTOGRAFIA
henry fox talbot

El lpiz de la
naturaleza de Talbot

s
El auge de la fotografia se veia
limitado por la necesidad de preparar
una plancha humeda hasta que en 1877
se comercializaron planchas secas
con emulsion de gelatina
En 1888 George Eastman puso el poder de la fotografa
al alcance del pblico en general al presentar su cmara
Kodak.

En el siglo xix los inventores como talbot,


los documentalistas como brady y los
poetas visuales como cameron tuvieron
un impacto colectivo en el diseno grafico

Mathew brady la
fotografia como reportaje

Julia margaret cameron


retratos psicologicos

Paul nadar entrevistas y


retratos

s
La fotografia fue monopolizando
poco a poco la documentacion
objetiva e impulsando al ilustrador
hacia la fantasia y la ficcion
Las propiedades texturales y tonales de la imagen de
semitonos cambiaron el aspecto visual de la pgina
impresa.

El diseno grafico popular de


la epoca victoriana
La poca victoriana 1819-1901 fue un perodo de fuertes
creencias morales y religiosas, convenciones sociales recatadas y
optimismo. <<Dios est en el cielo y todo esta bien en el mundo>>

El diseno.. ACtO moral que alcanza la categoria


de arte atraves de los ideales y la actitud del
disenador.. A. W.n. pugin

Las consecuencias de su influencia fue una amplia imitacin de


la arquitectura, los ornamentos y los tipos gticos

Owen jones disenador escritor y


experto en color

The grammar of ornament se convirti


en la biblia del ornamento para el
diseador del siglo XIX.
La primera gran Exposicin Universal
de la historia se inaugura en el
Palacio de Cristal, en Londres, bajo la
admiracin absoluta de sus
ciudadanos.

s
El sentimentalismo, nostalgia y un
canon de belleza idealizada se
expresaba
mediante imagenes impresas
de ninos, doncellas, cachorros y
flores
El medio de produccin del diseo grfico popular victoriano era la
cromolitografa, una innovacin de la revolucin industrial que
desencadeno un aluvin imgenes impresas de gran colorido

Litografia << impresion en


piedra>>

El inventor bvaro Aloys buscaba


mtodos para imprimir sus obras.
Con un lpiz graso se hace un dibujo en
una superficie plana de piedre, se
extiende agua y es repelida en la parte
grasa, acontinuacin se unta con tinta
que se adhiere a la imagen, pero no al
agua, se coloca una hoja de papel y se
usa una prensa para transferir.

Cromolitografia de boston

En 1846 el estadounidense Richar


M. Hoe perfecciono la prensa
litografica rotativa <<prensa
relmpago>>.
Se produjeron impresiones a color
econmicas que competan con la
impresin tipogrfica

Escuela de Cromolitografia de boston


John H. Bufford. Se especializ en lminas de arte,
carteles, cubiertas e ilustraciones para libros y revistas.
Sus caractersticas fueron un dibujo tonal meticulosos y
convincente y la integracin texto e imagen.
Louis Prang. Produjo literalmente millones de tarjetas
llamadas << cromos >>. Coleccionar estas hermosas
obras de arte era uno de los pasatiempos favoritos de
la poca victoriana.
Prang fue llamado << padre de la tarjeta navidea
estadounidense >> por su trabajo en el diseo grfico
para fiestas.
Los cromos evolucionaron hasta convertirse en tarjetas
publicitarias, en 1873 Prang distribuyo 30,000 tarjetas
comerciales con diseos florales en la exposicin de
Viena.

JOHN H. BUFFORD E HIJOS

LOUIS PRANG SENTIMENTALISMO


NOSTALGIA Y VALORES TRADICIONALES

LOUIS PRANG SENTIMENTALISMO


NOSTALGIA Y VALORES TRADICIONALES

A FALTA DE TRADICIONES Y SIN LAS


RESTRICCIONES DE LA TIPOGRAFIA LOS
DISENADORES PODIAN INVENTAR
CUALQUIER FORMA DE LETRA QUE SE LES
ANTOJARA Y EXPLOTAR UNA PALETA
ILIMITADA DE COLORES INTENSOS
La vitalidad de esta revolucin grfica surgi de los artistas
talentosos que creaban diseos originales y de los hbiles
artesanos que copiaban dichas ilustraciones a las piedras
litogrficas.

Las atracciones itinerantes como circos y


ferias ambulates encargaban carteles
para anunciar su llegada

Cartel para el tiovivo portatil.Los


tiovivos eran muy populares en las ferias
ambulates

Envases cromolitografiados sobre


hojalata para alimentos y tabaco

Ilustraciones infantiles

Antes de la poca victoriana el diseo grfico infantil tena


una finalidad didctica o moral y siempre enseaban o
sermoneaban.
Los victorianos desarrollaron una actitud ms afectuosa que se
expres mediante el desarrollo de libros ilustrados a color para
prvulos.
Walter Crane fue uno de los primeros y ms influyentes
diseadores para libros ilustrados para nios, se inspiro en los
colores planos y contornos fluidos.
Kate Greenaway cre un pequeo mundo de felicidad infantil,
con siluetas de imgenes y colores suaves, equilibrio asimtrico
y uso del espacio blanco.

Walter crane

Kate greenaway

s
Varios ilustradores ingleses
produjeron libros bien disenados e
ilustrados, que usaban el color con
mesura e impusieron una vision del
diseno grafico para ninos que sigue
vigente
Antes de la poca victoriana, en los pases occidentales
se sola tratar a los nios como <<adultos pequeos>>.

Diseno editorial y publicitario en


estados unidos

En 1817 los hermanos Harper fundan la mayor


imprenta y editorial del mundo.
En 1840 nace la Harpers Illuminated and New
Pictorial Bible, contena 1600 xilografas hechas a
pertir de las ilustraciones de Joseph A. Adams.
Su publicacin en 54 entregas de 28 pginas cada
una se anunci mediante una campaa publicitaria.

Cada parte estaba cosida y encuadernada a mano


en tapas de papel grueso de dos colores.

Harpers illuminated bible

Harpers illuminated bible

Diseno editorial y publicitario en


estados unidos

1850 Harpers News Monthly Magazine


(144 pag. con novelas en ingls por
entregas y numerosas ilustraciones
xilografiadas).
1857 Harpers Weekly (revista de noticias).
1867 Harpers Bazar (dirigida a mujeres).

1879 Harpers Young People.

Thomas nast artista talentoso

El gusto por la ornamentacion


recargada llego a tener mucha influencia
en el diseno de tipografias y letras

s
El diseno grafico popular de la epoca
victoriana surgio de las actitudes y
sensibilidades predominantes de la
epoca

Las tipografas estrafalarias y fantsticas gozaban


de gran popularidad y muchas marcas comerciales
de la poca reflejan la aficin victoriana por la
complejidad ornamental.

bibliografia
HISTORIA DEL DISEO GRAFICO. PHILIP B. MEGGS, ALSTON W.
PURVIS.
HISTORIA DEL ARTE. LAURA MENDOZA MARISCAL.

tipografia

Caviar Dreams
Lemon/milk
Caf & brewery
ViCtoriA Victoria Free Ornamentes
Veneer extras Veneer extras
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