CASO: NESTLE DEL PERU

SIN PARAR
CAMPAÑA OVEJA NEGRA
Participantes:
Giancarlo Gianella.
Hermes Muñoz
Lizandro Ramón.
Franklin Rodriguez
Rodrigo Salhua
Ronald Vasquez
 ¿CUÁL FUE EL PRINCIPAL MOTIVO DE
ÉXITO DE LA CAMPAÑA?
Clara definición del publico target: Adolescentes (11 a 17 ABC)
Insigh poderoso “Los adultos no me entienden”
Buena representación mediante el icono de la oveja negra
Cambio del producto  Refleja la campaña
Incremento de precio  Convierte el producto en Premium
La Campaña fue disruptiva
 CUÁLES CREE QUE SON LAS
FORTALEZAS DE LA MARCA SIN
PARAR?
• Respaldo de marca D’ONOFRIO
• Gran capacidad de distribución:
• Bodegas – Ambulantes – Supermercados - Grifos
• Buena publicidad:
• TV – Digital – Impresos – Vía Publica
• Empaque refleja la campaña
• Logró vinculo emocional con el target
 ¿CONSIDERA NECESARIA LA
IDENTIFICACIÓN DE UN INSIGHT PARA EL
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA DE UN
PRODUCTO?

SI
Es muy necesario y poderoso para
lograr conexión con el consumidor
 Marca: Dove
Insight:
La autoestima de la mujer

Marca: Inka Cola

Insight:
La Creatividad de mamá
en la cocina
¿QUÉ TIPO DE BENEFICIOS SATISFACE
EL PRODUCTO?

Los beneficios que satisface el producto son

básicamente emocionales:

• Necesidad de reconocimiento.
• Comprensión.
• Identificación como grupo.
• Estatus.
¿QUÉ VALORES DE MARCA COMPARTE
CON EL PÚBLICO OBJETIVO?
Único Helado Negro
Irreverencia
Oveja Negra

Solo para
Producto
Estatus
Sin Identificació
Adolecentes
Premium Parar n de Grupo
Incomprendidos

Perú
D’ONOFRIO