La Publicidad

DEFINICIÓN
La publicidad es un tipo de comunicación
audio y/o visual del marketing que
emplea mensajes patrocinados e
impersonales para promocionar o vender
un producto marca o servicio.
OBJETIVOS
La publicidad tiene como objetivo
destacar los puntos fuertes del producto
para crear una sensación de necesidad en
el consumidor, interés por adquirirlo o
simplemente su recuerdo. Dicho en otra
palabras, la función de la publicidad es
hacerse notar, generar impacto..
 Según su objetivo:
CLASIFICACION
Llamada a la acción: Su objetivo es persuadir
para que se compre el producto o servicio o
para que el cliente realice alguna acción que le
acerque a esta compra.

Branding: Es el proceso de creación de una

marca. Se refiere a todas las estrategias de
marketing utilizadas para construir la identidad
de una empresa.
CARACTERISITCAS
 Inversión destinada
 No confundir con marketing
 Debe ser planificada
 Relacionada con el diseño
 Es una disciplina creativa
 Busca persuadir y convencer
 No es solo Comercial
 Puede ser Digital o no, Online u Offline
TIPOS
 Definir el objetivo
CAMPAÑA
Este es el primer paso de toda campaña publicitaria. Consiste
en seleccionar las metas que pretendes alcanzar: si buscas incrementar las
ventas, dar notoriedad a tu marca o captar más clientes, por ejemplo.

Concretar el target
Una vez hayas definido la finalidad de la campaña, tienes que decidir a
quién vas a enfocarla, hacer un perfil del público objetivo: si te diriges a
hombres, mujeres o ambos; el rango de edad al que quieres impactar, etc.
 Hacer el briefing
Este paso consiste en concretar el objetivo de tu campaña, tu target, la
CAMPAÑA
definición de tus productos o servicios y el valor añadido que aportan a
tus clientes. Es importante también que no pierdas de vista qué hace tu
competencia y cómo está el mercado.

Elaborar un mensaje
Tanto lo que cuentes como el modo en que lo hagas comunican. Por eso,
es importante definir un mensaje sencillo, que cale entre tu público
objetivo y muestre los beneficios del producto o servicio que quieras
vender.
 Elección de los medios para
publicitarte
CAMPAÑA
Una vez hayas definido el mensaje, toca elegir qué medios son los idóneos
para conectar con tu público objetivo, y posteriormente diseñar los
grafismos adaptados a cada plataforma.

Diseño del plan de medios

Es el momento de elaborar un plan en el que queden reflejados los
formatos que vas a utilizar para los anuncios, las fechas en las que van a
salir y el tiempo que estarán activos.

Seguimiento
Es fundamental ir midiendo en tiempo real el funcionamiento de tu
campaña. Eso te permite ir perfilando detalles o incluso parar una
campaña si no resulta efectiva.
CAMPAÑA
Lanzamiento
Una vez realizados todos los pasos anteriores ya se puede lanzar la
campaña de publicidad. Si todo se ha hecho bien no debería tener que
hacerse correcciones en la campaña.

Análisis de resultados
Por último, es el momento de hacer la valoración final. ¿Has cumplido
tus objetivos iniciales? ¿Los plazos han sido correctos? ¿Cuál es el
feedback de la campaña?
  Estimula el apetito
 Es motivador
 Despierta alegría, pasión, coraje, calor
 Ocasiona sensación de urgencia
COLORES
Estimula el sentimiento de rabia o sensación de peligro

 Este el color de la esperanza, de la naturaleza,

salud, limpieza.
 Trasnmite juventud, abundancia y crecimiento.
 En términos negativos, connota a la culpa y al
aburrimiento.
  Alegria,
 Calor, ternura,
 Prudencia y bondad
COLORES
 Riqueza y Prosperidad ¿ De que color es el oro ?

 Abundancia
 Vitalidad, proximidad y hambre
 Excelente para llamar la atención
 Llamado de compras inmediatas
  Ternura
 Ingenuidad
COLORES
 Romance  Serenidad
 Verdad
 Frío
 Confianza
 Armonía
 Libertad

 Este color es la traducción visual de la espiritualidad.

 Misterio, creatividad, nobleza.
 Siguiendo su connotación negativa, puede indicar
tristeza.
  Tranquilidad
 Felicidad
 Plenitud
 Paz
COLORES
 Pureza
 También puede transmitir inocencia y orgullo.

 Riqueza
 Respeto y exclusividad
 Lujo
 Sentimientos adversos, muerte, vacío existencial
EJEMPLOS
1958
Piensa en Pequeño
Think Small
Campaña Publicitaria de Wolswagen Escarabajo
EJEMPLOS

Limpiador de Pocetas MAS: el comercial récord

 Curiosidades sobre este comercial

– Este Comercial está a punto de entrar en el libro de Records Guiness

Como el comercial más antiguo que sigue ininterrumpidamente en el aire. Va
para los 55 años seguidos.
EJEMPLOS
– En la primerísima versión de este comercial la poceta decía: “…y elimina el
peligroso uso del ácido muriático” que luego fue sustituida por la que aparece
acá, que dice: “…y no daña”. ¿Será que la asociación de distribuidores de
ácido muriático se quejó?
– El rostro del Sanitario Parlante esta basado en el de “Betty Boop“,
caricatura creada en 1930 por Max Fleischer.
– Si se fijan bien al principio del comercial la poceta aparece dentro de la
regadera y luego al final del mismo la poceta por arte de magia aparece
fuera de la regadera en el lado izquierdo de la cámara. Tal vez es lógico esta
ilusión óptica porque si la poceta tiene ojos, nariz y boca también puede
tener piernas para moverse dentro del cuarto de baño. Lo más interesante
es saber de donde sacaron la idea que las pocetas se encuentran
normalmente dentro de las regaderas de los baños.
 La publicidad es el arte de convencer a
gente para que gaste el dinero en cosas que
no necesita, Will Rogers.
FRASES

La mejor publicidad es la que hacen unos

clientes satisfechos, Philip Kotler.

La publicidad es básicamente persuasión, y

la persuasión no es una ciencia, es un arte,
William Bernbach.
GRACIAS