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Características de
Sistemas y Medios
(MMC)

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 Sistemas, Medios y Vehículos

Sistema
 Cada tecnología disponible para transmitir un mensaje.

 Pueden agruparse en 3 categorías:

Audiovisuales (TV por aire, TV por cable, TV satelital – Cine - Radio Am, Radio FM)

Gráficos (Diarios – Revistas – Publicidad Exterior)

Digitales (Internet – TV Digital, Radio Digital, Netflix, Flow, Movie Pass, Telefonía Celular, Games)

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 Medios

Es cada integrante particular de un sistema de

comunicación, con razón social y responsabilidad jurídica.

Ej.: Canal 13 – Clarín – Metro – Atacama

Film Suez – Yahoo, etc.

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 Cada uno de los componentes que integran un medio.

 Es decir cada uno de los productos que estos nos ofrecen.

Ej.: Jesús– Telenoche – Bienvenidos a bordo – Suplemento

Espectáculos – Metro y Medio– Perros de la Calle, etc.

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Mapa de Medios Argentinos – 2020

¿Quien es dueño de…?

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Características del Sistema Gráfico

Tipos de lectores:
 Primario: es el que adquiere el ejemplar.
 Secundario: es el que lo lee influenciado por el lector primario. Ej.: En nuestro
hogar se compra Clarín, entonces nosotros leemos Clarín porque es el que hay.
 Terciario: es el lector ocasional. El que lo lee en los bares, consultorios, etc

Funciones del
 “El IVC es el Instituto Verificador de Circulaciones, el mismo fue constituido en
1946 por los editores de los principales medios gráficos del país, agencias de
publicidad y empresas anunciantes para controlar, certificar y difundir los
promedios de circulación y tirada de medios gráficos.

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Clasificación de los diarios
Clasificación:

 Por edición: Matutino

Vespertino

 Por su Contenido: Interés general

Temática

Por suscripción

Publishing

 Unidad de compra: Página y sus fracciones

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Formato de compra en diarios D.G. Paola Cosentino - 2020

 Página

 ½ página

 Notables (mínimo 6 módulos)

 Agrupados

 Clasificados (se comercializan por línea y rubro)

 Inserts

 Ventanas – orejas (FNT)[1]

 Roba texto horizontal (FNT) - Figura A

 Roba texto vertical (FNT) - Figura B

 Islas (FNT) - Figura C

 Auspicio notas (FNT) – Figura D

 Auspicio sección (FNT) – Figura E

 Lateral (FNT) - Figura F (Ver figuras del apunte)

[1] (FNT): Formato no tradicional. Se comercializan en ubicaciones determinadas en algunos medios gráficos.
Gráficos: Manual de ventas de Clarín.

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2) REVISTAS
Clasificación:

 Por su aparición: Semanal /Quincenal

Mensual / Bimestral

Etc.

 Por tipo de lectores: Ambos sexos

Masculinas

Femeninas

 Por encuadernación: Acaballada o Lomo

 Por su temática: Interés general

Temática

Por suscripción

Publishing

 Unidad de compra: Página y sus fracciones

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Formato de compra en revistas
 Retiración de tapa Figura A
 Desplegable de tapa

 Contratapa

 Desplegable de contratapa

 Retiración de contratapa

 Página desplegable

 Página al corte - Figura A

 Página en caja – Figura B

 Doble página

 ½ Página vertical u horizontal

 Pie de página

 ¼ página
Figura B
 Inserts

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 3) Publicidad Exterior

Sistema Gráfico
Publicidad Exterior
Vía Pública:

Subte

Publicidad
Móvil

Publicidad Outdoor

Publicidad Indoor

Publicidad Móvil

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 Vía Pública
CARTELERIA / MOVILIARIO URBANO
Unidad de compra: Soporte + tiempo de permanencia
Forma de comercialización: Por circuito y en algunos casos por
unidad.
Formatos de compra:
Caras pantallas municipales:
Doble faz, una cara hacia la
Vereda y otra a la calle.
Colocados en paralelo
al cordón

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 Vía Pública

• Luces de Bs. As. / Chupetes: Doble faz, protegidos con

acrílicos y transiluminados. Colocados a 45º respecto al cordón
• Gigantografías / Póster panels / Séxtuples

Chupetes
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Vía Pública

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 Vía Pública

• Publiobras / Publivallas: Ubicados en cerramientos de

construcciones o terrenos deshabitados.
• Back light: posee sistema de iluminación interna
• Front light: son iluminados desde el frente con reflectores

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Vía Pública

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Vía Pública

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 Vía Pública
Son carteles dobles,
con luz entre medio de ellos,
lo que hace que la ilumnicación
sea vea por detrás de cada cartel

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Vía Pública

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 Vía Pública

• Columnas / monocolumnas: Pueden ser de chapa o Lona

mesh (microperforada).
• Espectaculares de chapa: Pueden combinar dos o más de las
siguientes características: Corpóreos, Mecanizados, Iluminados.

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Vía Pública

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 Vía Pública

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Vía Pública

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 Vía Pública

Back light en una Marquesina

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Vía Pública

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 Vía Pública

Espectaculares de Chapa, Frontlight (iluminados de frente) en autopista

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Vía Pública

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 Vía Pública
• Murales / Medianeras / Media wall: anuncios pintados o
impresos pegados que se colocan sobre paredes de edificios.
• Refugios peatonales

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Vía Pública

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Vía Pública

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 Vía Pública

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 Vía Pública

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Vía Pública

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 Vía Pública

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 Vía Pública

* Señalética ( Ej.: carteles indicadores de calle que

poseen una marca en la parte superior)
* Cabinas telefónicas
* Tótem

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 Subte
Estatic Classic
Tipo: Afiches de papel
Ubicación: Pasillos, vestíbulos y andenes de la Red
Se Comercializa: Unidad x 7 dias

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 Subte

Estatic Wagon
Tipo: Cenefas y afiches verticales.
Ubicación: Interior de los vagones de todas las líneas.
Se Comercializa: Vagón x Mes

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 Subte

Estatic Light
Tipo:Dispositivos transiluminados
Ubicación: En todos los sectores de la Red: pasillos, vestíbulos,
escaleras y andenes.
Se Comercializa: Unidad x Mes

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 Subte
Estatic Super
Tipo: Séxtuples en papel
Ubicación: En paredes de los andenes de las estaciones
Se comercializa: Circuito (60 gigantografías) x 14 días

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 Subte
Estatic Up
Tipo: Afiches de papel
Ubicación: En las principales arterias de la ciudad, sobre
las bocas de acceso a la red de Subterráneos
Se Comercializa:
Circuito 25 unidades
Por mes

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 Subte
Indicadores de Estación
Tipo: Dispositivo transiluminado
Ubicación: Vagón
Se Comercializa:
Por vagón
Mínimo 3 meses.

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 Subte
Promo Step
Ubicación: Escalones
Se Comercializa: 1 escalera x año / 5 escaleras x 3 meses

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 Subte

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 Subte
Relojes
Tipo: Transiluminado - Ubicación: Andenes de la red
Se Comercializa: Unidad x 3 Meses

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 Publicidad Móvil

Podemos encontrar:
Taxis: Se comercializan por unidad y tiempo determinado por
contrato con propietario vehículo o representante.
Charters o minibuses - Colectivos: Se comercializan por unidad y
tiempo. Tienen un recorrido establecido.
Trailers: se comercializan por unidad y se establece el circuito.

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 Publicidad Móvil

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Publicidad Outdoor

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 Publicidad Outdoor

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Emplazamientos (es parte de Outdoor)

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Publicidad Indoor

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 Publicidad Indoor

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 Publicidad Indoor

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Publicidad Indoor

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Publicidad Indoor

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Características del Sistema Audiovisual

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 Televisión

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Publicidad en TV: ejemplos

https://youtu.be/Ri6VU3OsC98

https://www.youtube.com/watch?
v=CNVh_S6cjb4

https://youtu.be/Sl3FRqSe4Rs

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La medición del rating hoy está a cargo de https://www.dossiernet.com.ar/articulo/kantar-ibope-

media-argentina-amplia-la-medicion-de-audiencia-en-gba-e-interior/23372

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https://youtu.be/UN_UEUWs-M0
https://youtu.be/DFb2AfHrPJk

https://youtu.be/cIM7AsCHfP4
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 https://youtu.be/k4bRcaJGxRw

https://youtu.be/mLgyW_8MbZg?
list=UU17wcwyWX5pRf1OIIfaJ_Bw

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 CINE
https://www.elcuartel.es/formatos-publicidad-cine-trailer-ambient/

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https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/11-innovadoras-campanas-de-peliculas-
cuando-la-publicidad-es-de-cine

https://ad-massmedia.blogspot.com/2011/01/publicidad-en-cine.html

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Internet

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Publicidad en REDES

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https://rubenmanez.com/publicidad-en-
redes-sociales-que-es-tipos-y-ventajas-
consejos/

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