COMPETENCIA 1:

Comprende las características del storytelling en el

desarrollo de una campaña publicitaria.
Capacidad 02
Comprende la creatividad y su
importancia en relatos según
su audiencia.
Contenido 05

TIPOS DE ESTRUCTURAS
NARRATIVAS Y CONFLICTOS
UNIVERSALES
Tipos de estructuras narrativas · Modelo clásico

MODELO CLÁSICO
También conocida como la estructura de los tres actos:
inicio, nudo y desenlace. En ella, los hechos que
conforman la historia se presentan de manera
cronológica.

Durante el inicio contextualizamos al espectador: quién o

quiénes son los personajes de la historia, dónde se
desarrolla, en qué momento y situación.

Durante el nudo presentamos el conflicto o problema que

tendrá que afrontar nuestro personaje o personajes.

Durante el final mostramos cómo se resuelve el conflicto y

se le da final a la trama o cada una de ellas.
Tipos de estructuras narrativas · In media red

IN MEDIA RES
La historia empieza a contarse donde regularmente se
presenta el conflicto. En lugar de empezar por el inicio,
mostramos el conflicto y continuamos su desarrollo.

Esta técnica permite captar la atención del espectador

mostrándole un inicio dramático, donde el protagonista o
los protagonistas están metidos en problemas.

Se usan mucho los flashbacks, contando de los hechos

que lo(s) han llevado al punto en el que inicia la historia
sin mucho detalle, de manera que la narrativa se
sobreentienda.
Tipos de estructuras narrativas · In extrema res

IN EXTREMA RES
La historia inicial por el final o en algún punto cercano a él, y
nos muestra la situación a la que ha llegado nuestro o nuestros
protagonistas.

Esta estructura también nos permite generar intriga en el

espectador, ya que querrá saber cómo es que los personajes
han llegado al punto final que le estamos mostrando en un
inicio.

Al mostrarles un punto cercano al final, nos permitirá ser

creativos con la manera en la que podremos terminar la
historia y sorprenderlos.
Tipos de estructuras narrativas · Final abierto

FINAL ABIERTO
Aquella estructura en la que la trama o las tramas de una
historia no quedan resueltas, de manera que el espectador
pueda inventar sus propios desenlaces.

Suele usarse cuando se quiere desarrollar una historia a través

de varias partes y generar expectativas en los espectadores,
como por ejemplo las trilogías o sagas.

Se debe cuidar la narración de las historias con este tipo de

estructura, de manera que no parezcan incompletas o resulten
confusas.
Conflictos universales

EL HOMBRE CONTRA EL HOMBRE

En este tipo de historias nuestro personaje principal se
enfrenta a otro(s) personaje(s). Estos últimos son los
llamados antagonistas, y no necesariamente son “los
malos de la historia”.

Puede que en la trama ambos personajes persigan un

mismo objetivo y por ello se vean enfrentados. Por
ejemplo: al compartir un interés amoroso o querer
conseguir un mismo empleo.

Choca el querer del protagonista con el querer del

antagonista.
Conflictos universales

EL HOMBRE CONTRA SÍ MISMO

Son aquellas historias donde nuestros protagonistas tienen
un conflicto interno, que puede estar relacionado a lo
moral, a los sentimientos, al físico, a las emociones,
tendencias patológicas, adicciones y más. Todo lo que
suponga una lucha interna para nuestros personajes.

Este tipo de conflictos en las historias suelen emocionar a

los espectadores ya que son percibidos como profundos y
permite desarrollar la evolución de nuestros personajes.

El personaje no necesariamente llega a resolver el

conflicto.
Conflictos universales · El hombre contra la sociedad

EL HOMBRE CONTRA LA
SOCIEDAD
Nuestros protagonistas tienen una manera particular de
ver el mundo y lo que los rodea. Sin embargo, esta
trasgrede las costumbres, tradiciones y reglas de su
entorno y la sociedad.

También, su manera de pensar puede nacer de la

injusticia o frustración frente a lo establecido: una
dictadura, una mentalidad comunitaria injusta, leyes
abusivas, entre otros ejemplos.

Contará con la capacidad de convencer a los demás de

que tiene razón, sin embargo será una tarea riesgosa.
Conflictos universales

EL HOMBRE CONTRA LA
NATURALEZA

Nuestros protagonistas se enfrentan a la naturaleza: criaturas

mitológicas o animales, climas pesados, nieve, tormentas,
terremotos u otros fenómenos naturales. Una vez terminado el
enfrentamiento, suelen alcanzar el objetivo inicial planteado
dentro de esta historia.

EL HOMBRE CONTRA LA
TECNOLOGÍA

Nuestros protagonistas se enfrentan máquinas o a tecnología

que pudo haber sido creada por ellos o que les perteneció en
algún momento. Estas deben ser destruidas.
Tarea grupal

Analiza y reconoce en publicidades

los tipos de relatos, elementos, tipo
de estructura y el conflicto
universal.
Tarea grupal

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