Anteproyecto

Integrantes:
• Marzano Ávila Zahara Nahomy
• Olvera Baños Nadia Atziri
• Pineda García Brenda Itzel
• Sandoval Torres Jorge
• Sánchez Anselmo Alejandro
• Suarez Sánchez Eduardo
• Torres Pavón Ingrid Rosalía
 Nombre:

Datos de la
Empresa
 ANTECEDENTES
Empresa Mexicana fundada en 1940.
• 1964 Se comienza a vender a tiendas departamentales y grandes cadenas

ANTECEDENTES
de zapaterías.
• 1930 Se cambian las instalaciones a Lerma, Estado de México.
• 1998 Se apertura la primera tienda propia con la marca Onena, ubicada

ANTECEDENTES
en Ermita Iztapalapa. Se comienza el formato de venta por catálogo.
• 2002 Se extiende la red de tiendas ONENA a nivel nacional.

ANTECEDENTES
• Sus usuarios se concentran en mujeres y hombres de nivel alto y medio,
de edades de 20 a 50 años.

ANTECEDENTES
• La gerencia de marca no había considerado ningún cambio al producto
ya que las investigaciones de mercado revelaron una alta satisfacción
con el calzado de Onena.

ANTECEDENTES
 Planteamiento
del Problema
La zapatería Onena enfrenta una creciente competencia en el
mercado local y nacional de calzado. A pesar de que la tienda ha
mantenido una buena reputación durante años, las ventas han
disminuido en los últimos meses y la dirección de la empresa
cree que la diferenciación de marca es clave para mantener y
mejorar su posición en el mercado.

El problema que se plantea es ¿cómo la zapatería Onena puede

diferenciar su marca ante la competencia, mejorar su percepción
y atractivo para los consumidores?.
Objetivo General del
Proyecto
Conocer el nivel de percepción por parte de los
consumidores respecto a la compra y consumo de la marca
de zapatos “Onena”, donde se incluye la calidad del
producto, el diseño, la comodidad, el precio y la
disponibilidad de estos, para determinar las áreas donde el
cliente considera que el producto no cubre con sus
expectativas.
 Objetivos
 Analizar la efectividad de las actuales estrategias
Específicos
de marketing y comunicación de la zapatería Onena
 Identificar y evaluar oportunidades
en términos de alcance, impacto y efectividad en la
específicas para diferenciar la marca de la
construcción de la marca y la generación de ventas.
zapatería Onena, como la introducción de
nuevos productos, servicios o características
innovadoras, la creación de una imagen de
marca única y atractiva, o la mejora de la
 Realizar un análisis de competitividad
comunicación y el marketing.
con el fin de comparar integralmente
los productos de Onena con los de la
competencia.
 Modelo de
Investigación
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Metodología
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 Procesamien
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Análisis de
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Elemento
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Elemento

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5
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ANÁLISIS
ANÁLISIS
ANÁLISIS
 Cronograma de DIAGRAMA DE GANTT

Actividades
RODAJE PUBLICITARIO MARZO-ABRIL 2023

Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6

GUIÓN

PRE-PRODUCCIÓN

ENSAYOS

RODAJE

MONTAJE

POST-PRODUCCIÓN
 Presupuesto

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CONCLUSIÓN
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