CONCEPTO Y

ELEMENTOS DEL
DISEÑO GRÁFICO
¿Qué es diseño gráfico?

■ El diseño gráfico es una especialidad o profesión, cuyo objetivo

es satisfacer las necesidades de comunicación visual con un fin
específico, como por ejemplo, la publicidad.
Se ocupa de organizar las imágenes y los textos, producidos en
general por medios industriales, para comunicar un mensaje específico
a un determinado grupo social y con objetivos claros y definidos.
Esta profesión se vale de herramientas para su ejecución, siendo el
computador el principal instrumento utilizado en la actualidad por
estos profesionales.
■ El diseño gráfico o comunicación visualconsiste en la proyección y
producción de objetivos visuales con el propósito de transmitir un
mensaje de interés público de manera eficaz.
Los objetos visuales que produce el diseño gráfico son muy
variados. Entre ellos podemos mencionar carteles, volantes
informativos, imagen de marca (logos y logotipos), tipografía, imagen
publicitaria, animación, material POP, papelería, páginas web, revistas,
periódicos y libros (diagramación y diseño de portadas) y muchos más.
■ Según el American Institute of Graphic Arts (AIGA), el diseño
gráfico se define como el arte y la práctica de planificar y proyectar
ideas y experiencias con contenido visual y textual. En otras
palabras, el diseño gráfico comunica ciertas ideas o mensajes de
manera visual. Estos gráficos pueden ser tan simples como un
logotipo de negocio o tan complejos como diseños de página en un
sitio web.
El diseño gráfico toma elementos gráficos y textuales y los
implementa en múltiples tipos de medios. Ayuda al productor a
conectarse con el consumidor y transmitir el mensaje de un proyecto,
evento, campaña o producto.
■ El vocablo italiano disegno llegó al castellano como diseño. El
término se emplea con referencia a la delineación de algo o a la
elaboración o configuración de un proyecto gráfico, por su parte, es
aquello vinculado a una representación que se realiza a través de
figuras o signos.
Se denomina diseño gráfico a la actividad dedicada al desarrollo de
contenidos que permiten entablar una comunicación visual. El
diseñador elabora un mensaje con un objetivo específico, orientado a
un público determinado.
■ Podemos definir diseño gráfico como el arte y proceso de combinar
texto e imágenes (figuras, fotografías, dibujos…) para comunicar
un mensaje de forma efectiva.
Otra definición de diseño gráfico: Actividad creativa y técnica que
consiste en transmitir ideas por medio de imágenes, en especial en
libros, carteles y folletos.
EL DISEÑO GRÁFICO COMO
COMUNICACIÓN VISUAL
■ La comunicación que se realiza a través de la vista se llama
comunicación visual. Esta juega un papel importante en nuestra
vida diaria. Las expresiones faciales, gestos, señales, mapas,
gráficos, y carteles contienen comunicación visual. Ofrece una
transmisión de ideas más eficiente y estética por lo que es
importante conocer los conceptos de comunicación visual para
diseño gráfico.
■ La comunicación visual implica la transmisión de mensajes a través
de medios visuales por lo que se considera uno de los conceptos
básicos más importantes en el diseño gráfico.
También explora la idea de que un mensaje visual que acompaña al
texto tiene un mayor poder para informar, educar o persuadir a una
audiencia o público meta; por ejemplo, los libros, revistas, diseño
interactivo, videos, diseño publicitario, identidad corporativa, o diseño
de empaque.
La importancia de la Comunicación
Visual para el Diseño Gráfico
■ La comunicación visual se describe como la transmisión de ideas e
información en formas que se pueden percibir total o parcialmente
con la vista. Entre sus beneficios está la transmisión instantánea,
facilidad de comprensión y comunicación intercultural.
Ventajas de la Comunicación Visual
■ Facilidad de Comprensión
Una de las principales ventajas que ofrece la comunicación visual es
la simplicidad. La información compleja, los datos y los números se
pueden presentar fácilmente en gráficos, imágenes y diagramas.
■ Mayor eficiencia
Las técnicas visuales ayudan a prevenir la pérdida de tiempo. La
comunicación oral y escrita toma mucho tiempo para intercambiar
información; en cambio, los mensajes llegan más rápido cuando se
comunican visualmente. La comunicación visual ayuda a tomar
decisiones rápidas. Imagina un letrero en color rojo. Sin leer, se sabe
que es un tema de precaución y los sentidos se alertan.
■ Mejorar la estética de una presentación
Las técnicas visuales ayudan a prevenir la pérdida de tiempo. La
comunicación oral y escrita toma mucho tiempo para intercambiar
información; en cambio, los mensajes llegan más rápido cuando se
comunican visualmente. La comunicación visual ayuda a tomar
decisiones rápidas. Imagina un letrero en color rojo. Sin leer, se sabe
que es un tema de precaución y los sentidos se alertan.
■ Flexibilidad para la comunicación intercultural.
Cuando las personas no pueden entender el idioma extranjero, un
símbolo o una imagen eliminará los obstáculos del idioma. Esta es la
razón por la que muchos lugares públicos usan letreros además de
palabras para enviar mensajes. Tal forma de comunicación flexible
puede disminuir la distancia geográfica y cruzar las diferencias
culturales.
■ Efectivo para el receptor analfabeto
Muy parecido al caso de la diferencia cultura. Sin importar el
idioma, si los receptores son analfabetos, la comunicación visual
puede reemplazar a la comunicación escrita haciendo más efectiva el
intercambio de información. Pueden entender fácilmente la
información que se presenta visualmente. Por ejemplo, los libros de
cuento para los niños de preescolar.
■ Ayuda en la comunicación oral
Muy parecido al caso de la diferencia cultura. Sin importar el
idioma, si los receptores son analfabetos, la comunicación visual
puede reemplazar a la comunicación escrita haciendo más efectiva el
intercambio de información. Pueden entender fácilmente la
información que se presenta visualmente. Por ejemplo, los libros de
cuento para los niños de preescolar.
■ Es más cómodo
La comunicación visual es más cómoda porque a las personas no
les gusta mucho los largos discursos ni las explicaciones muy
extensas. La mayoría prefiere una imagen atractiva que resuma el
mensaje. Por ejemplo, las infografías. 
Desventajas de la Comunicación Visual

■ Método incompleto
Esta técnica se considera un método incompleto. La presentación
visual no es suficiente para comunicar todo con absoluta claridad, pero
puede ser un método exitoso si se acompaña de la comunicación oral. 
■ El tiempo como recurso
A veces las técnicas visuales requieren mucho tiempo para ser
diseñado. Mientras que la comunicación oral puede ser de manera
inmediata.
Desventajas de la Comunicación Visual

■ Ambigüedad
En ocasiones, el mensaje visual es malinterpretación por el receptor
por lo que el mensaje se desvirtúa. Se requiere que tanto el emisor y el
receptor compartan un marco referencial y el mismo contexto.
Desventajas de la Comunicación Visual

■ Ambigüedad
En ocasiones, el mensaje visual es malinterpretación por el receptor
por lo que el mensaje se desvirtúa. Se requiere que tanto el emisor y el
receptor compartan un marco referencial y el mismo contexto.