INSTITUTO TECNOLOGICO DE NUEVO LEON

INGENIERIA INDUSTRIAL
Especialidad Sistemas De Calidad

PORSCHE MACAN S 2017 UNIDAD #1

APQP
CORE TOOLS: Herramientas Para La
Industria Automotriz
ING. PEDRO VEGA TORRES

EQUIPO DE TRABAJO :

DULCE LYSSET AZUELA GUTIERREZ #12480415

ANA ERIKA MENENDEZ SALVATIERRA #12480533
CINDY MICHELLE VEGA CARDENAS #11480425
FICHA TÉ CNICA
COLORES
INTERIORES
 COMPETENCIA

MINI COOPER $434,000 BMW PRECIO $849,000

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA PORSCHE
MACAN S 2017
• INCORPORAR TECNOLOGÍAS
• IDENTIFICAR LOS MEDIOS DONDE SUS CLIENTES
BUSCAN SUS PRODUCTOS O SERVICIOS.
Exclusividad Ergonomía • AUTOS MAS DEPORTIVOS
Diseñ o
• EXCLUSIVO, PERSONALIZACIÓ N AL MÁ XIMO NIVEL
• APTITUD UTILITARIA
• PLANIFICAR CON MAYOR PRECISIÓ N LOS OBJETIVOS,
ESTRATEGIAS Y TÁ CTICAS.
• PLANIFICAR CON MAYOR PRECISIÓ N LOS OBJETIVOS,
Tecnología ESTRATEGIAS Y TÁ CTICAS PARA INCREMENTAR LAS
Excelencia
Aptitud utilitaria
de calidad.
VENTAS.
• IDENTIFICAR LAS Á REAS DE OPORTUNIDAD DE SU
EMPRESA ANTES DE LANZAR UNA CAMPAÑ A
PUBLICITARIA.
• TODOTERRENO
• ERGONÓ MICO
 ESTRATEGIA A SEGUIR
• Exclusividad: Los expertos de Porsche Exclusive configuran su Macan de forma personalizada tal como
usted se lo imagina. A fin de crear algo realmente especial, asesorando, planificando y seleccionando o
elaborando los materiales. Porque só lo aplicando el má ximo esmero surge una pieza ú nica. Un conjunto
armonioso hasta en el má s mínimo detalle
• Excelente. El principio de la calidad: El desarrollo del nuevo Porsche Macan se centró desde el principio
en las propias exigencias. Tenemos una idea muy clara de có mo desarrollar y fabricar nuestros
vehículos. Por lo tanto establecemos altos está ndares en cuanto a rentabilidad, calidad, protecció n del
medio ambiente y seguridad. Esto se nota en el desarrollo y la producció n, en los que implicamos a
nuestros proveedores desde el primer momento. Y en la calidad de nuestros vehículos, porque má s de
dos tercios de todos los Porsche jamá s construidos siguen circulando hoy en día. A eso lo llamamos
estabilidad del valor.
• Deportivo. El principio Porsche: Fabricamos vehículos deportivos. Siempre ha sido así. Por eso está
firmemente anclado en nuestros genes el impulso de ir má s allá , ser má s rá pidos, ser los primeros, no
solo para cruzar la línea de meta, sino sobre todo para tener nuevas ideas. Para nosotros es normal
emprender nuevos caminos. Lo hacemos mucho antes de que el coche este en la carretera.
DESCRIPCIÓN DE LA MEZCLA COMERCIAL

Precio

• Desde $995,000.00

Producto

• Seguridad
• Comodidad
• Tecnología

Promoció n

• Pagina web
• comerciales
 ANÁLISIS DEL AMBIENTE DE
MERCADOTECNIA
• Ú nico. El principio Porsche.

• Porsche es una empresa que no teme explorar caminos poco convencionales. Con el nuevo Porsche Macan,
permanecemos fieles a ese principio.

El principio Porsche es ú nico en el mundo de la automoció n. Representa a una empresa con só lidos ideales y
una idea clara de có mo debe abordarse cualquier asunto. Sobre todo se identifica con el sueñ o de un hombre
que no se conformaba con el camino que otros marcaban. El fundador de nuestra empresa, a la que da su
nombre, el Dr. Ing. h.c. Ferdinand Porsche. Con una excelente intuició n, estableció las bases del principio
Porsche que aú n está vigente en la actualidad.

Trasladamos el cará cter deportivo del circuito a la vida cotidiana.

• Los hacemos lo má s eficientes posible. Por supuesto, igual de seguros y confortables. Como en el caso del nuevo
Porsche Macan, que ofrece suficiente espacio para hobbies, tiempo libre y deporte. Pero no para concesiones.
Compacto, concentrado e intenso y, sin embargo, potente. Con aptitud utilitaria, pero nunca rutinario.

Cará cter má s deportivo y má s seguridad. Mayores prestaciones y mayor aptitud utilitaria. En suma: un

concepto global armó nico. El principio implícito siempre consiste en sacar el má ximo beneficio de las
posibilidades y las contradicciones. Procede del circuito de competició n y se encuentra en cada uno de nuestros
vehículos. Es decir: Intelligent Performance.
 ANÁLISIS DEL AMBIENTE DE
MERCADOTECNIA
• Análisis del Mercado
• Intelligent Performance es nuestro compromiso con el futuro del vehículo deportivo. Y el
principio bá sico del nuevo Porsche Macan.

Nuestra gama de modelos ú nica lo demuestra: nos hemos comprometido con las má ximas
prestaciones técnicas. Pero en Porsche nunca se trata só lo de técnica. También nos importa el
equilibrio. El resultado: Intelligent Performance. 

El principio implícito siempre consiste en sacar el má ximo beneficio de las posibilidades y las
contradicciones. Procede del circuito de competició n y se encuentra en cada uno de nuestros
vehículos. 
 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

1.- Mantener y aumentar el posicionamiento Top of Mind en todos los usuarios, estando presente
en la mente del consumidor en el momento y lugar adecuado para ser la marca de preferencia.
2.- Mantener la presencia que tiene actualmente en la publicidad e implementar material de
apoyo en las concesionarias referente a la marca que permitan al usuario mantenerse
informado e interesado. 
3.- Crear experiencias positivas con la marca y el servicio al cliente para poder obtener juicios y
sentimientos positivos por parte del consumidor, ademá s de que de esta forma el usuario
podrá afirmar que la comunicació n externa comunica lo que realmente recibe dicho usuario
con la marca y el servicio.
4.- Realizar eventos para crear mayor involucramiento del usuario con la marca creando y
fortaleciendo la lealtad del usuario