EMPRENDIMIEN

TO Y GESTIÓN TERCER AÑO DE

BACHILLERATO

Docente:

Semana 7 (del 21 al 25 de junio del 2021 )

TEMA: SEGMENTACION DEL MERCADO
 

 
Es un proceso mediante el cual se diferencian
los compradores en grupos, según sean sus
características, es decir, se divide el mercado en
varios segmentos, de acuerdo con los diferentes
deseos de compra y requerimientos de los
clientes..
 TIPOS DE
CLIENTES

Personas Intermediario Clientes

Naturales s empresariales
 Se divide el mercado en
diferentes regiones con
mediciones geográficas
Aspectos geográficos barrios,
parroquias, sectores de la
ciudad, ciudades

Se divide el mercado de
acuerdo con rangos de edad,
Aspectos demográficos sexo, ingresos familiares,
profesiones u ocupaciones,
nivel de estudio, etc.
Segmentación en personas
naturales
Se divide el mercado según los
estratos económicos: alto,
Aspectos Socioeconómicos medio-alto, medio,
medio-bajo, bajo o indigencia.

Se divide el mercado de
acuerdo con las características
Aspectos pictográficos de los grupos sociales,
estilos de vida, costumbres y
tendencias.
Una empresa dedicada a la venta de ropa por Internet para
embarazadas puede segmentar de la siguiente manera:

Aspectos Geográficos
Mujeres embarazadas de todo el país

Aspectos Demográficos
Sexo femenino con ingresos sobre los $ 800 mensuales.

Aspectos Socioeconómicos
Pertenecen a un nivel socioeconómico alto y medio-alto.

Aspectos Pictográficos
Personas a quienes les gusta estar a la moda, sentirse bien, constantemente utilizan
Internet y redes sociales, prefieren recibir sus productos en su domicilio.
 ACTIVIDAD
Analiza: ¿Por qué es importante realizar la segmentación del mercado?

Enlista algunos elementos que pueden incluirse en los aspectos de la

segmentación de mercado para personas naturales.

Ejemplifica mediante ejemplos reales las segmentaciones de mercado de una

persona natural.
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TO Y GESTIÓN TERCER AÑO
BACHILLERATO

Docente:

Semana 8 (del 28 al 02 de julio del 2021 )

TEMA: SEGMENTACION DE MERCADO PARA EMPRESAS O
SOCIEDADES
TEMA: SEGMENTACION DE MERCADO PARA EMPRESAS O SOCIEDADES

Para el caso de personas jurídicas o sociedades, sean intermediarias o empresas

consumidoras, algunos de los aspectos que se utilizan para la segmentación pueden ser:

Aspectos geográficos

Tamaño

Actividad empresarial
Se divide al mercado en diferentes regiones
con mediciones geográficas

Barrios Parroquias ciudades Cantones Países Continentes

 Microempresas

Medianas empresas

Grandes empresas

Empresas Multinacionales
Se lo divide al mercado en tipos de empresas

Industriales Comerciales Servicios Agrícolas

 ACTIVIDADES

Enlista algunos elementos que pueden incluirse en los aspectos de la segmentación de mercado para
empresas o sociedades.

Ejemplifica mediante ejemplos reales las segmentaciones de mercado de una empresa o sociedad
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TO Y GESTIÓN TERCER AÑO DE
BACHILLERATO

Docente:

Semana 9 (del 05 al 09 de julio del 2021 )

TEMA: VARIABLES DE MERCADO
TEMA: VARIABLES DE MERCADO
Se denomina variables de mercado a los aspectos por los cuales un
cliente decide si adquiere un producto o servicio. Usualmente se
conocen como las4 P´s del marketing.

Producto Precio

Promoción Plaza
Preguntas clave sobre la mezcla de mercado
PRO
DUC
TO

Se Incluye
re aspectos
fie sobre
re descripción
a técnica,
las empaque,
car variedad,
act calidad,
erí marca,
sti tamaño,
cas presentación,
int sabor.
rín
se
cas En los emprendimientos relacionados con
, servicios, tiene que ver con experiencias
téc previas, satisfacción de necesidades,
nic conocimientos, reputación del vendedor,
as calidad de servicio, etc.
y
fu
nci
on
ale
PRECIO

Valor
económico

Es el valor monetario
de un producto o Plazo de
servicio, y se debe crédito
considerar los
siguientes aspectos.

Formas de
pago
 ACTIVIDAD

Realice una definición personal sobre el marketing

Explica ¿qué es una variable de la mezcla en mercadeo?
Enlistar las variables del marketing mix
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TO Y GESTIÓN TERCER AÑO
BACHILLERATO

Docente:

Semana 10 (del 12 al 16 de julio del 2021 )

TEMA: VARIABLES DE MERCADO

PLAZA

Es el lugar donde se ofrecerán los productos

o servicios, Los canales de distribución
hacen llegar el producto desde
el emprendimiento hasta los clientes

Físico Virtual
Distribución directa
Fabricante vende directamente
al consumidor.
Distribución indirecta
Se utiliza intermediarios.
Agente – Mayorista – Minorista
 Los consumidores
Es la estrategia que se
Promoción diseña para dar a conocer
el nuevo producto
Comerciantes y
distribuidores
 ACTIVIDAD
1. Seleccionar un emprendimiento de su localidad y analizar las
variables de mercado que ofrece dicho establecimiento.

2. Crear un emprendimiento y detallar cada una de las variables a

utilizar