Retórica Visual

Imágenes Publicitarias
Objetivos
Comprender cómo las figuras retóricas de la
imagen los significados con el fin de obtener un
efecto estilístico.

Aplicar la figura retórica para captar la atención,

sorprender y procurar la originalidad del mensaje.
“Es una de las herramientas más utilizadas en la
publicidad porque permite construir los mensajes
textuales y visuales que desean transmitirse al
espectador. Ideas originales, elaboradas, fluidas,
flexibles y persuasivas.” 
Nuevos significados

“Las imágenes son un recurso de comunicación

visual que transmiten mensajes rápidamente, nos
aportan cercanía y persuasión que a veces el
texto no puede conseguir por sí solo.”
CLASIFICACIÓN DE LAS IMÁGENES EN
EL DISEÑO GRÁFICO
 Tipogramas

Se refieren al uso de tipografías diferentes,

mezcla de formas, recursos gráficos que
reproducen la idea a la que se refieren. El valor
estético es lo más importante.
Sinécdoque visual

“Se representa con una imagen que tiene una

conexión inherente o algún tipo de vinculación
intrínseca con lo que se evoca. Es ideal cuando lo
que se quiere representar es reconocido de forma
universal.”
Metáfora visual

“Consiste en mostrar una imagen para significar

otra. El significado se transmite a través de la
comparación. Sin embargo, estas imágenes no
tienen por qué tener alguna semejanza entre
ellas.”
Metonimia visual

“Visualmente, es un recurso parecido a la

sinécdoque y la metáfora, pero tiene una
diferencia, pues el significado de imágenes no
guarda ni semejanza ni una vinculación intrínseca.

Lo que sucede es una causa-efecto, un

continente-contenido, un productor-producto, un
autor-obra…”
Antítesis visual.

“Se usa cuando se muestran algunas imágenes

opuestas por alguna razón o cualidad. Por
ejemplo: para mostrar el antes y el después de
algo, la relación hombre-mujer, blanco y negro,
etc.”
Símil visual

Se relacionan características y productos. Es una

comparación.
Analogía visual

Establece semejanzas entre cosas distintas.

Hipérbole visual

Se utiliza para destacar o reforzar alguna

característica. Del producto o marca. Utiliza la
exageración.
Conclusión

En ocasiones, las marcas quieren

transmitir significados nuevos y emociones
diferentes. Para conseguirlo, los diseñadores
gráficos utilizan muchas veces la retórica visual. 
 https://i.pinimg.com/originals/16/50/51/165051fc3d57c5ebe1ad9855f2e2c051.jpg
https://salagocreative.com/retorica-visual-imagenes-y-diseno-grafico/
https://nicolelcibitacora.wordpress.com/2014/04/01/simil/
http://artesvisuales31.blogspot.com/2012/09/figuras-retoricas-utilizadas-en-la.html
http://treshombresymediouniovi.blogspot.com/2013/04/la-metonimia.html
https://www.informabtl.com/sinecdoque-la-retorica-de-las-partes-10-piezas-publicitarias/
https://simbolizate.com/las-figuras-retoricas-visuales-en-publicidad/