CONVERGENCIA (HENRY JENKINS)

COMUNICACIÓN II. UNIDAD III

CONVERGENCIA

 El autor HENRY JENKINS, en su libro “La cultura de la convergencia de los medios de comunicación”
define categorías emergentes a partir de la revolución digital que trajo INTERNET, LAS REDES
SOCIALES Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (dispositivos
móviles, celulares, tablets, netbooks, notebooks). Aparecen los términos:
 Convergencia mediática
 Cultura participativa
 Inteligencia colectiva
 CONVERGENCIA: flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre
múltiples industrias mediáticas y el compromiso migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi
a cualquier parte en busca del tipo deseado d experiencias de entretenimiento.
CONVERGENCIA

 CONVERGENCIA: describir los cambios tecnológicos, industrias culturales y sociales en función de quienes
hablen.
 Esta circulación de los contenidos mediáticos (a través de diferentes sistemas mediáticos, economías mediáticas
en competencia y frontera nacionales) depende enormemente de la participación activa de los consumidores.
 Proceso tecnológico que aglutina múltiples funciones mediáticas en los mismos aparatos.
 La convergencia representa un cambio cultural: anima a los consumidores a buscar nueva información y
establecer conexiones entre contenidos mediáticos dispersos.
 CULTURA PARTICIPATIVA: contrasta con nociones más antiguas del espectador mediático pasivo. Más que
hablar de productores y consumidores mediáticos como si desempeñasen roles separados, podríamos verlos hoy
como participantes que interaccionan conforme a un nuevo conjunto de reglas que ninguno de nosotros
comprende del todo.
CONVERGENCIA

 NO TODOS LOS PARTICIPANTES SON CREADORES POR IGUAL. Las corporaciones ejercen un poder
superior al de cualquier consumidor y unos consumidores poseen mayores capacidades que otros para
participar en la cultura emergente.
 LA CONVERGENCIA SE PRODUCE EN EL CEREBRO DE LOS CONSUMIDORES INDIVIDUALES Y
MEDIANTE SUS INTERACCIONES SOCIALES, CON OTROS.
 Cada uno de nosotros construye su propia mitología personal a partir de fragmentos de información extraídos
del flujo mediático y transformados en recursos mediante los cuales conferimos sentido a nuestra vida
cotidiana.
 Como existe más información sobre cualquier tema de la que nadie es capaz de almacenar en su cabeza,
tenemos un incentivo añadido para hablar entre nosotros sobre los medios que consumimos.
CONVERGENCIA

 Esta CONVERSACIÓN crea un MURMULLO cada vez más valorado por la industria mediática.
 El consumo se ha convertido en un proceso colectivo, de ahí la definición de inteligencia colectiva. (Pierre
Lévy)
 Ninguno de nosotros puede saberlo todo, cada uno de nosotros sabe algo, y podemos juntar las piezas si
compartimos nuestros recursos y combinamos habilidades.
 La inteligencia colectiva puede verse como un fuente alternativa de poder mediático. Estamos aprendiendo a
usar ese poder mediante nuestras interacciones cotidianas en el seno de la cultura de la convergencia.
MARSHALL MACLUHAN

 “Un proceso llamado convergencia de modos está difuminando las líneas entre los medios, incluso entre las
comunicaciones entre puntos, como el correo, el teléfono, el telégrafo, y las comunicaciones de masas, como
la prensa, la radio y la televisión. Un solo medio físico puede transmitir servicios que en el pasado se
proveían por medios separados. Inversamente, un servicio provisto en el pasado por un medio determinado
(ya sea la radio, la televisión, la prensa o la telefonía) hoy puede ofrecerse por varios medios físicos
diferentes. Por consiguiente, se está erosionando la relación de uno a uno que solía existir entre un medio y
su uso”.
CONVERGENCIA

 Las nuevas tecnologías mediáticas han hecho posible que el mismo contenido fluya por por canales
diferentes y asuma formas muy diversas en el punto de recepción.
 El autor SOLA POOL (1983) toma una descripción del autor NICHOLAS NEGROPONTE en la que refiere
a la digitalización como “un proceso de transformación de átomos en bytes”.
 La denominada revolución digital comenzaba en 1980 y traía cambios en los conglomerados económicos y
políticos.
 “La convergencia no implica estabilidad o la unidad definitiva. Opera como una constante fuerza de
unificación, más siempre en tensión dinámica con cambio. No existe una ley inmutable de la convergencia
creciente ; el proceso de cambio es más complicado”.
CONVERGENCIA

 Nuestros teléfonos móviles no son simplemente aparatos de telecomunicaciones; también nos permiten
jugar, bajar información de internet, hacer y enviar fotografías, mandar mensajes, cada vez más nos permiten
ver tráilers de nuevas películas, bajarnos entregas de novelas, asistir a conciertos, desde ubicaciones remotas.
Esta convergencia está alimentada por el cambio operado en los patrones de la propiedad de los medios.
 A la vez la CONVERGENCIA MEDIÁTICA INCIDE EN NUESTRA MANERA DE CONSUMIR LOS
MEDIOS. Un adolescente está haciendo los deberes, y en cinco ventanas abiertas está navegando por la red,
escuchando música en archivos mp3, chatea con amigos, escribe textos y responde correos electrónicos,
cambiando tareas rápidamente.
 Y los fans de una serie popular pueden seleccionar pasajes del guión, resumir episodios, debatir sobre
algunos temas, crear una ficción original, grabar sus propias bandas sonoras, hacer sus propias películas y
distribuir todo esto a través de internet.
CONVERGENCIA Y DESANCLAJE

 LA CONVERGENCIA está teniendo lugar en los mismos aparatos, en la misma franquicia, en la misma
compañía, en el cerebro del consumidor y entre los mismos fans. LA CONVERGENCIA IMPLICA UN
CAMBIO TANTO EN EL MODO DE PRODUCCIÓN COMO EN EL MODO DE CONSUMO DE LOS
MEDIOS.
 La convergencia no solo implica un viaje de materiales y servicios comercialmente producidos por circuitos
bien regulados y predecibles. No solo implica la coordinación entre las compañías móviles y las compañías
cinematográficas para decidir cuándo y dónde veremos una película recién estrenada. Los contenidos de
entretenimiento no son lo único que fluye por los canales mediáticos. Nuestras vidas, relaciones, recuerdos,
fantasías, deseos también fluyen por los canales de los medios. La vida del amante, la madre o el profesor
discurre por las plataformas.
CONVERGENCIA

 La convergencia es un proceso corporativo de arriba abajo como un proceso de abajo arriba dirigido por los
consumidores. La convergencia corporativa convive con la convergencia popular.
 La nueva cultura del conocimiento surge a medida que nuestros vínculos con formas previas de comunidad
social se van rompiendo, nuestro arraigo en la geografía física disminuye, nuestros lazos con la familia
externa e incluso nuclear se desintegran y nuestras lealtades a los ESTADOS-NACIÓN se redefinen. No
obstante surgen nuevas formas de comunidad: estas nuevas comunidades se definen mediante afiliaciones
voluntarias, temporales y tácticas, reafirmadas en virtud de empresas intelectuales e inversiones emocionales
comunes. Los miembros pueden pertenecer a más de una comunidad a la vez.
CONVERGENCIA

 Las comunidades se mantienen unidas mediante la producción mutua y el intercambio recíproco de

conocimientos.
 LÉVY: “TALES GRUPOS HACEN ACCESIBLE AL INTELECTO COLECTIVO TODO EL
CONOCIMIENTO PERTINENTE DISPONIBLE EN UN MOMENTO DADO”.
 * PRIMERAS COMUNIDADES EN LÍNEA. 1991.SERIE TWIN PEAKS. Comunidades de discusión y
comunidades de conocimiento, a partir del primer capítulo de la serie. En los albores de internet alcanzó a 25
mil lectores. El gancho narrativo era ¿quién mató a Laura Palmer? La serie ofrecía el texto perfecto para la
comunidad virtual.
CONVERGENCIA

 La convergencia no depende de ningún mecanismo de distribución específico. Antes, bien, la convergencia

representa un cambio de paradigma: el paso de los contenidos específicos de un medio a los contenidos que
fluyen por múltiples canales mediáticos, a la creciente interdependencia de los sistemas de comunicación, a
los múltiples modos de acceder a los contenidos mediáticos, y a relaciones cada vez más complejas entre los
medios corporativos de arriba hacia abajo y la cultura participativa de abajo arriba.
FIN DE LA PRESENTACIÓN

 BIBLIOGRAFÍA:
 JENKINS, HENRY. LA CULTURA DE LA CONVERGENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
2008. PAIDÓS. BARCELONA.
 COMPILADO. Prof. Patricia Campuzano