COMPOSICION DEL ENFOQUE

DE INVESTIGACION DE
MERCADO
Integrantes:

Loor Michelle

Parraga Maria

Zambrano Katherine
En el Proceso de desarrollar un enfoque, no debe de perderse de vista la meta.
El desarrollo del enfoque debe de incluir entre sus resultados los siguiente
componentes:
- Modelo analítico
- Marco objetivo/ teórico
- Preguntas de investigación
- Hipótesis
- Especificación de la información requerida
Cada uno de sus componentes se analiza en las siguientes secciones.
 MODELO MARCO MODELOS MODELOS
ANALITICO TEORICO VERBALES GRÁFICOS
Conjunto de variables Es un esquema Son un replanteamiento Aíslan variables y
y sus interrelaciones conceptual que se de los principios sugieren la dirección
diseñado para cimienta en afirmaciones. fundamentales. de las relaciones.
representar todo o
parcialmente.
 ESPECIFICACION
PREGUNTAS DE DE LA
HIPOTESIS
INVESTIGACIÓN INFORMACCION
Es una preposicion a aun no REQUERIDA
El investigador puede
Son planteamientos
comprobada acerca de un
perfecionados de los determinar que informacion
factor que es de interes para
componentes especificos del deberia obtenerse en la
el investigador
problema investigacion de mercado
 INVESTIGACION DE
MERCADOS
La definición precisa del problema investigación de mercados es más difícil en el caso
de los mercados internacionales, que en los nacionales. El desconocimientos de los
factores ambientales del país donde se esta realizando la investigación llega a complicar
demasiado la compresión del contexto ambientales del problema y el descubrimientos de
sus causas.
 ÉTICA EN LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
El investigador tiene la obligación ética de definir el
problema de acuerdo con lo que más convenga al cliente, y
no a los intereses de la empresa de investigación. En
ocasiones esto significa que los intereses de la empresa de
investigación estén sujetos a los del cliente, lo cual origina
un dilema ético.
 ¿ÉTICO O MÁS BENEFICIOS?

Una empresa de investigación de mercados es contratada Philips, para realizar

un estudio de segmentación, con el objetivo de mejorar la participación en el
mercado. el investigador determina que el problema no es la segmentación del
mercado sino la distribución. El problema de la distribución requiere un
enfoque mucho más sencillo que reduce considerablemente el costo del
proyecto y las utilidades de la empresa de investigación.