PUBLICIDAD

PRESUPUESTO PUBLICITARIO
• Es el Documento que presenta la estimación anticipada de las inversiones en publicidad que
será ejecutado en un tiempo determinado.
• En muchas empresas, el presupuesto publicitario es reducido, lo que demanda estrategias aún
más efectivas. La propuesta es simple: generar más conversiones y engagement con el
menor costo posible.
• Para llegar a esos resultados, no puede haber errores. Por lo tanto, no es posible divulgar
campañas en varios canales, para hacerlas amplias ¡Es necesario ser certero y productivo!
• La planificación de los medios de comunicación ayudará a hacer que este presupuesto sea
eficiente, independientemente de cuánto sea.
 Factores que determinan el monto del
presupuesto publicitario

• Etapa dentro del ciclo de vida del producto

• Situación competitiva
• Factores controlables e incontrolables
• Regulaciones legales
• Momento que se requiere la publicidad
 Etapas del Presupuesto

• 1.- Planeación
• 2.- Elaboración
• 3.- Ejecución
• 4.- Control
• 5.- Evaluación
METODOS PARA FIJAR EL PRESUPUESTO
 PLAN DE MEDIOS
• La planificación de medios es el proceso mediante el cual se estudian las diferentes claves que
nos permitirán desarrollar una estrategia creativa para la selección de los canales y medios
de comunicación donde implantaremos nuestro mensajes publicitarios. Realizar una buena
planificación de medios es muy importante para realizar una comunicación efectiva de nuestro
producto o marca, ya que, en ocasiones, se realizan acciones publicitarias aisladas sin una
estrategia coordinada, lo que provoca un mensaje difuso en la mente del público al que se
dirige.
La planificación de los medios de comunicación considera
factores importantes, como los siguientes:
• El horario de transmisión de las campañas;
• El canal que va a captar el público objetivo;
• Cuál canal tendrá más impacto en volumen;
• Cuál medio tendrá el mejor costo-beneficio;
DECISIONES SOBRE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
DECISIONES SOBRE EL
MENSAJE

https://www.youtube.com/watch?v=bGF-bcumOPs
PASOS PARA ELABORAR UN PLAN DE
MEDIOS
MEDIR LA AUDIENCIA
METODOS PARA MEDICION DE AUDIENCIAS