Cómo luce el éxito:

-TUL garantiza exaltar la labor del ferretero, poniéndolo en el centro y resaltando como eje de
comunidad y de desarrollo del país.

-Tener la mejor campaña para el posicionamiento de TUL como marca, asegurando que se
rompen los esquemas de la industria, que se entiende a la perfección al ferretero, sus
motivaciones, insights, tensiones y comportamientos.

-Una campaña centrada en el ferretero, no en TUL, queremos hablarle al ferretero, solo a él,  que él
diga: “ que increible que TUL me hable a mi, por fin alguien valora lo que soy” queremos poder
darle visibilidad ante la gran labor que desempeña.

-Al ver la campaña, debe ser visceral, debe mover fibras y poder transmitir el propósito de
TUL.

- Debe poder constituirse como el principal vehículo de generación de awareness en el upper funnel
permitiendo impactar tanto a los clientes nuevos, como a los actuales.
Insight y evidencias:
INSIGHT: Los ferreteros se enorgullecen de ser un posibilitador de progreso para el país y la
comunidad
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EVIDENCIAS:
-Los ferreteros venden las piezas de lo que son nuestras casas, nuestras oficinas, los lugares donde
estamos seguros con nuestros seres queridos y en que progresamos.
-Los ferreteros son generadores de empleo.
-Son generadores de progreso y apoyo para su comunidad/barrio.
-Son conocedores. Ayudan a sus clientes con recomendaciones cuando se necesita, sobre todos los
productos que ofrecen.
Brief creativo:

INSIGHT: Los ferreteros se enorgullecen de ser un posibilitador de progreso para el país y la

comunidad
---
GET: Ferreteros que saben que pueden aportar más al país y a la comunidad desde su labor, y aunque
no sean tan conscientes, las barreras de la vieja industria no se lo permiten (horarios limitados,
proveedores limitados, entregas limitadas).
TO: Bajar/usar TUL para derribar todas las barreras que les impiden ser lo mejor que pueden ser.
BY: Mostrándoles que con TUL pueden hacer pedidos 24/7, acceder a un amplio rango de
proveedores y escoger la hora de las entregas.
Personalidad de la marca (tono):

¿Cual es la personalidad de la marca?

No somos tu 'socio habitual', somos conscientes de que no lo sabemos todo, pero al igual que tú
tenemos el talento para solucionar y salir bien parados. Claro, somos diferentes, todo lo que hacemos
parte de nuestro ADN disruptivo, pero para nosotros TÚ estas primero, por eso somos tu aliado,
porque tu éxito es también el nuestro.

INSPIRADORA: Queremos que tengas éxito, así que te motivamos y recorremos el camino
contigo, brindándote las herramientas para que puedas llegar fácilmente a la meta
VALIENTE: Sabemos que el mundo es retador, pero no nos asustan los desafíos, buscamos dar
soluciones y proponer nuevas formas, diferentes a lo que se ha hecho tradicionalmente.
RESPONSABLES: Comprometidos y honestos, asumimos nuestro trabajo con seriedad porque
queremos hacer la diferencia.
COTIDIANA: Somos tus compañeros de todos los días, empáticos, sin pretensiones, habituales.
Entendemos lo que quieres decir, lo que necesitas, lo que te gusta y de lo que te ríes.
Funnel de comunicación:
CONCEPTO TRANSVERSAL DE CAMPAÑA*
AWARENESS CONSIDERACIÓN CONVERSIÓN LOYALTY

Búsquedas. Generar uso

Lanzar/dar a conocer Descargas de la app.
Tráfico a los assets recurrente de la
OBJETIVO TUL. Generar interés Generación de
digitales. plataforma. Aumentar
en la novedad. pedidos.
Engagement. pedidos.
+RACIONAL (RTB +RACIONAL (RTB +RACIONAL (RTB
TONO +EMOTIVO
´s) ´s) ´s)
CLIENTES CLIENTES CLIENTES
CLIENTES DE LA
AUDIENCIA POTENCIALES Y POTENCIALES Y POTENCIALES Y
PLATAFORMA
ACTUALES ACTUALES ACTUALES
KPI´S

Ojo, tener en cuenta puntos de contacto del brief*