Proyecto integrador

Marian García molina

Jesús Muñoz Alvares
Esmeralda Martínez Cruz
Pedro Alberto Ruvalcaba López
 FEMSA COCA COLA
Misión
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a través de las marcas y acciones, para crear valor y dejar su
huella en cada uno de los lugares en los que operamos.
A través de los años hemos sintetizado su filosofía en una simple misión: “Generar valor
económico y social a través de empresas e instituciones “.
• Visión
• Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de sus responsabilidades.
• Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las
necesidades de las personas.
• Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua
• Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.
• Valores
• Un colaborador FEMSA genera un gran impacto, siempre busca trascender, antepone el bien mayor
de la organización por encima de sus objetivos profesionales y se destaca por su:

• ● Integridad y Respeto: Es íntegro en sus comportamientos y mantiene un trato respetuoso y digno

con todas las personas.
• ● Sentido de Responsabilidad: Es comprometido. Mide, reconoce y se hace cargo de sus acciones.
• ● Sencillez y Actitud de Servicio: Percibe que todos son valiosos e importantes y siempre está
dispuesto a colaborar y servir para beneficio de nuestra organización.
• ● Pasión por Aprender: Está en búsqueda constante del aprendizaje y de nuevos retos que le
permitan desarrollarse continuamente en un entorno dinámico.
 ¿QUÉ ES?

• Coca-Cola FEMSA, es una empresa multinacional mexicana de bebidas con sede en la Ciudad
de México, México. Actualmente es el embotellador público más grande de productos Coca-Cola
en el mundo en términos de volumen de ventas. La compañía tiene operaciones en
Latinoamérica, siendo México su mercado más grande y rentable.
 ¿QUÉ OFRECE?

La marca maneja 10 categorías de bebidas, el 45% del portafolio es bajo o sin calorías y el 21% del portafolio es de
reducción calórica en los últimos 10 años.
Sus marcas son las siguientes:
• Ades
• Coca cola
• Fanta
• Fresca
• Fuze tea
Entre otras…
 ¿CÓMO LO HACEN?
Para que tus bebidas favoritas lleguen hasta donde tú estás, contamos con 67 plantas embotelladoras, 350
centros de distribución y más 13 mil rutas de reparto que conforman a la Industria Mexicana de Coca-Cola,
con los que atendemos a más de 1.3 millones de clientes.

En la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) estamos agradecidos de los más de 90 años que tenemos de
presencia en México, donde un elemento importante del éxito es nuestro sistema de colaboración.
La IMCC está conformada por Coca-Cola de México, ocho grupos embotelladores -Arca Continental, Bebidas
Refrescantes de Nogales, Bepensa, Coca-Cola FEMSA, Corporación del Fuerte, Corporación RICA,
Embotelladora de Colima y Embotelladora del Nayar-, Jugos del Valle-Santa Clara y nuestras plantas de
reciclaje, IMER y PetStar. La labor conjunta de estas empresas ha permitido que nuestras más de 80 marcas y
todos nuestros productos lleguen a tus manos.
 RESUMEN EJECUTIVO

empresa es líder embotelladora y comercializadora que ofrece bebidas multicategoria,

constantemente en crecimiento a nivel mundial.
Para llegar a este posicionamiento estratégico, Coca-Cola estudio también el entorno, considerando
factores de los cuales se tiene poco o ningún control, los cuales son los macro-factores como
políticos, sociales, económicos, tecnológicos, legales y ambientales, los meso-factores que son las
tendencias, ideas de comportamientos y expresiones, los micro-factores como los recursos
individuales de información, tiempo, energía, dinero y espacio.
 CONOCIENDO A LA EMPRESA
Coca cola lo que la hace especial es que Comunica un mensaje optimista en todas sus piezas
publicitarias, expresa felicidad, unión y alegría.

Un sabor reconocible
Coca-Cola, siempre ha tenido el mismo sabor. Y por eso, es un sabor especial, que todos pueden
reconocer. Un cambio de sabor, no beneficia a la empresa.
Se adapta a la cultura local
La empresa, a pesar de tener un único sabor, no puede ser igual alrededor del mundo. Se adapta las
necesidades del consumidor, según su cultura y las costumbres locales.
Estrategia de marketing y ventas
Innovación constante
Coca-Cola ha innovado en el mercado de manera constante. Buscar nuevos sabores que agraden a sus clientes ha sido su punto
fuerte. Entre los nuevos sabores que han desarrollado, están: Limón, té verde, cáscaras de cítricos, vainilla, jengibre y dietética.

Con estos nuevos sabores han dado a conocer su creatividad y fusión de sabores para sus consumidores. Sin duda ha sido un
punto constante la innovación de Coca-Cola en el mercado y el gusto del consumidor.
Colocar nuevos productos donde no existía su presencia
La compañía Coca-Cola ha introducido sus bebidas en lugares donde no eran conocidos; pero este objetivo no es fácil de
realizar. Un ejemplo de esta hazaña fue con la edición de Coca-Cola limón en donde llevaron 1000 unidades a un pueblo de un
país en donde no los conocían.
Algo que ayudó al crecimiento de la Coca-Cola como la conocemos hoy día, fue fijar un precio por 70 años; es cierto que las
empresas de hoy día comienzan ofreciendo sus servicios de manera gratuita y luego empiezan a cobrar un precio cuando ya
poseen clientes fieles.