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GONZAGA”
FACULTAD DE AGRONOMÍA
TEMA:
Resumen :
El en presente trabajo tiene como propósito determinar las
oportunidades de negocio del cultivo de granado a través de las
exportaciones en el mercado. De seleccionar y determinar de la mejor
manera el proceso de inserción en el mercado internacional, en el
proceso laboral del podremos conocer las debidas ventajas y
desventajas y así poder tomar la decisión correcta para la introducción
del mercado internacional y vivir la experiencia de negociar productos
al exterior.
Es un plan que se ha realizado de carácter trabajoso intentando
conocer todos los aspectos importantes que influyen y engloban todo
el tema expuesto en el presente plan. Con esta información podemos
llevar un poco más a la realidad nuestra profesión, hacer un test
empresarial y conocer las mejores estrategias para impulsar la
economía nacional posicionando el producto comercial y volverlo
competente ante los demás productos que actualmente ya se exportan
y que sea reconocida en cada rincón del mundo . y lo más importante
poner en alto nuestro país.
INTRODUCCION:
El Perú cuenta con 84 de los 114 microclimas que existen en el mundo, lo
que favorece su biodiversidad. Esto ha permitido el desarrollo de nuevos
cultivos y el aprovechamiento de ventanas comerciales para productos
demandados a nivel mundial. EL Perú cuenta con estaciones anuales
inversas a muchos mercados de Europa y Norteamérica, que son nuestros
principales competidores.
Para su comercialización en el mercado internacional, abordará el problema
de saber si es o no rentable la instalación de una empresa productora de
granadas, pues siendo así este cultivo pasaría a formar parte de nuestra
oferta exportable, ya que al parecer la demanda de este fruta sería limitada
Se sabe que el Perú posee las condiciones propicias para el cultivo y puede
cosecharse en un momento en el cual el mercado internacional se
encuentra desabastecido, su área se ha incrementado en los últimos seis
años y al parecer el área de cultivo no podría tener un crecimiento
sostenido en el tiempo debido a las limitaciones del mercado, problema que
abordaremos en este estudio.
A nivel nacional :
Gracias a las ventajas comparativas de contra-estación que posee el Perú,
frente a los competidores del hemisferio norte, la granada se despunta como
una de las nuevas frutas con mayores oportunidades comerciales en el
mercado externo. Así pues, a nivel nacional destacan como principales
regiones productoras Ica, seguido de Arequipa, Lambayeque y Lima. Gustavo
A.(2019).
Las variedades que más se cultivan son: “Wonderful”, “116”, “Acco” y “Kamel”,
además se pretende introducir nuevas variedades para competir con otros
abastecedores en los mercados europeos y de Estados Unidos, como la
variedades: “Shany” y “Emek” de origen Israelí, “Bhagwa” de origen indio y
“Hicaz” de origen turco.
La principal región productora de granada es Ica (84,9%), seguido de
Arequipa, Lambayeque y Lima, con un aporte conjunto de 13,6%. Las
regiones de Ancash, Apurímac, La Libertad, Moquegua y Tacna por ahora
sólo aportan el 1,5% de la producción nacional.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un plan de negocios para la exportación de Granadas que cumpla con
los requisitos técnicos del mercado inacional y cubra la demanda insatisfecha del
mismo.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Posicionar nuestro producto al mercado internacional .
Desarrollar una estrategia de promoción para la granada
Lograr un mayor posicionamiento para la granada peruana
Escoger la mejor ruta para el transporte del producto comercial.
Determinar la viabilidad económica, financiera y sostenible del plan
ESTUDIO DEL MERCADO
Estudiar la oferta del mercado.
Comenzar exportando a grandes distribuidores que nos ayuden a
ingresar a cadenas de supermercados más adelante, vendiéndoles
directamente, para así aumentar el margen de ganancia.
Contar con al menos 2 proveedores en la zona de Ica
Garantizar un empaque adecuado a las características del producto.
Obtener un margen de ganancia no menor a 25% durante el primer año
de operaciones.
Lograr un período de recuperación de la inversión no mayor a dos años.
Identificar a los proveedores de las principales empresas exportadoras
de granada.
GRANADO: tiene forma globosa, con un cáliz en forma de corona. Es un fruto
de buen tamaño, de 270 gr. a 440 gr., con grosor de piel intermedio, de color
que va de amarillo rojizo a verde con zonas rojizas, de sabor muy agradable e
intenso con un alto contenido en sólidos solubles entre 14º – 18º Brix, y acido
equilibrado entre 1,6% y 1,0%, dependiendo de la variedad.
MERCADO OBJETIVO A SER ESTUDIADO
El producto a ofertar se encuentra principalmente orientado a la exportación
a otros países que generalmente se encargan de buscar los cultivos más
eficientes , exigentes de frutas y comprar los productos cosechados de
primera calidad, para luego distribuirlas y abastecer su mercado ,mediante las
grandes cadenas de supermercados, principalmente.
ESTUDIO DE LA DEMANDA POTENCIAL DEL MERCADO INTERNACIONAL:
Producción De La Variedad Wonderful
En el 2005, los países destino eran solo cuatro: Países Bajos (64,2%), Reino
Unidos (31,3%), Alemania (2,3%) y Estados Unidos (2,1%). En el 2014 ya
llegábamos a 20 países y en el 2018 a más de 30, esto como resultado de la
apertura comercial de nuestro país a través de los distintos tratados comerciales
de tipo bilateral y con los bloques económicos.
El segundo país de destino es la Federación Rusa; y el tercero el Reino Unido, de
modo que alrededor del 75,0% de las colocaciones de granadas peruanas se
dirigen a estos tres países.
En la tabla superior podemos ver los precios en dólares por kilo correspondientes
solo a las exportaciones de los frutos de la granada. Pero hasta el 2018 el precio
descendió a 1,86 USS, la presentación que nuestra empresa estará exportando, son
cajas de 4kg, por lo que tomando el precio del 2018 fijaremos nuestro precio FOB en
aproximadamente 7.44 dólares
El precio de una caja de 4kg de Granadas provenientes de Chile ofrecida al mercado
europeo se sitúa en 10 euros, lo que equivale a aproximadamente USD$ 12. Es allí
donde podemos sacar ventaja en costos, debido a que nosotros también
ofreceremos un producto de calidad, pero a un menor precio.
Logística
El transporte a utilizar será el marítimo, debido a la gran distancia que existe entre el
Reino Unido y Perú, además que se busca exportar volúmenes significativos que nos
permitan obtener buenos ingresos. La mercancía saldría del puerto del Callao hacia
el Puerto de Tilbury. El puerto se encuentra ubicado en el Río Támesis en Tilbury,
Essex y es el principal puerto de Londres.
Posicionamiento
Para un mejor posicionamiento nos uniremos con otros productores de granadas
locales, para concertar esfuerzos y realizar una campaña de consumo de granadas
peruanas. Actualmente ya existe una asociación de productores de granadas llamada
ProGranada la cual reúne a las 14 empresas productoras y exportadoras de granada
más importantes del Perú. Lo ideal sería crear una página web con información
relevante sobre las granadas y esta sea un punto de contacto para que compradores
de fuera puedan identificar la oferta de granadas peruanas.
Diagrama de flujo del proceso de producción
INGENIERIA DEL PROYECTO
• Reino : Plantae
• División : Magnoliophyta
• Clase : Magnoliopsida
• Orden : Myrtales
• Familia : Lythraceae
• Subfamilia : Punicoideae
• Género : Púnica
• Especie : Punica granatum
• 3.1.3.2. MORFOLOGIA
• - Características del
Árbol: Arbusto o pequeño
árbol de hasta 5 m de
altura, caducifolio, más o
menos espinoso, muy
ramificado.
• Características del
Fruto: El fruto tiene
forma globosa, con un
cáliz en forma de corona.
• Raíz: El sistema radicular es superficial,
horizontal, carece de raíz pivotante, producto de
la multiplicación por estacas de éste frutal. Las
raíces se caracterizan por ser nudosas,
consistentes y de corteza rojiza.
• Hojas: Se caracterizan por ser brillantes, están
insertas en ramos vegetativos y mixtos. Tienen un
tamaño de entre 2 y 9 cm de longitud y de 1 a 3
cm de ancho, aproximadamente, siendo enteras,
lisas, opuestas, sin estípulas, verticiladas algunas
y esparcidas otras, glabras, oblongas caducas y
de pecíolos cortos.
• Flores: Se presentan solitarias o en grupos de
hasta siete, situándose en los ramos mixtos, en
posición axilar y/o coronándolos en ramos
anticipados.
Frutos: Es una baya globosa denominada balausta de 5 a 12
cm de diámetro, coriáceo, rojo o amarillo rojizo, coronado
por los restos del cáliz, normalmente con lóculo de 5
verticilos, todos ellos separados por el endocarpio
membranoso y amarillento.
• COSECHA
• Los frutos están generalmente listos para la
cosecha 5 a 7 meses después de la floración. La
recolección se realiza en el mes de febrero hasta la
quincena de abril en la región de ica