POR QUÉ LOS NUEVOS

PRODUCTOS O
EMPRESAS
MERCADOTECNIA
FACAEC
SEPTIEMBRE 2020
 DESARROLLO TECNOLÓGICO
• QUÉ ES INNOVACIÓN?
• Es desarrollo, transformación desarrollo, progreso.
• en una empresa es la modificación de uno o varios aspectos de la
misma con el propósito de crear nuevos valores
• La innovación ya no es considerada como una responsabilidad de un
Departamento, sino que se convierte en una responsabilidad de todas
las personas que trabajan en una empresa.
• Innovación NO es lo mismo que invención. La primera es la aplicación
de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios, prácticas que
pretenden aumentar la productividad.
• Por mucho tiempo, ciencia y tecnología fueron dominios separados
con diferentes objetivos y conducidos por diferentes personas.
• Esto cambio con la aparición de la industria química y la electrónica
que necesitaron conocimientos científicos y tecnológicos
• La cantidad de I&D que hace cada empresa depende de muchos
factores: la competencia, necesidad de sustitutos, etc. Esta actividad
es muy importante para la supervivencia.
• Se dice que las empresas pequeñas son simplemente mejores que las
grandes en el desarrollo de nuevos productos.
• La cuna del entrepreneurship como lo es Sillicon Valey donde los
emprendedores trabajan desde casa con participación accionaria,
creando nuevas ideas para las empresas grandes, HP, Apple, Xerox,
etc.
• Comienza a sí la búsqueda de alguna oportunidad de negocio, que permita generar el
desarrollo de un nuevo negocio que le solucione necesidades a un consumidor.
• El espíritu empresarial es una nueva filosofía de negocios que se enseña en la
universidades y se constituye en un nuevo paradigam de los negocios.
• Michael Ray dice ”el futuro dependerá de la calidad de nuestra innovación, de
nuestro espíritu emprendedor, de los campeones de productos y servicios y del
mercado. Nuestro éxito dependerá del sólido análisis que se haga de los
consumidores para reunir la necesidad de información, el segmento, y las
características de la tecnología que den una respuesta adecuada.”
• La innovación es una condición para la creación, la supervivencia y el crecimiento de
las empresas y se da en dos etapas
• Creativa, la generación de la idea
• Ejecutiva, la que transforma la idea en un resultado
• El creativo es capaz de tener ideas nuevas y ver las cosas de otro modo. El innovador
es capaz de imaginar sus aplicaciones. El emprendedor es el que se atreve a ponerla
en marcha, quien asume el riesgo. Al innovador, el riesgo no lo asusta. El creativo,
simplemente , no lo tiene en cuenta”
 LA INNOVACIÓN
• Se presentan los siguientes tipos
• Innovación de producto:
• es la introducción de un bien o servicio nuevo o con mejoras respecto a sus características,
especificaciones técnicas, materiales, componentes , software u otras características funcionales.
• Innovación de proceso:
• Es la implementación de un nuevo método de producción o distribución con alto grado de
mejoras en técnicas, equipo, software.
• Innovación en marketing:
• Implementación de un nuevo método de comercialización que contiene importantes mejoras en
el diseño del producto, en su presentación o en su política de posicionamiento, promoción o
precio
• Innovación organizacional:
• Es la implementación de un nuevo método de organización aplicado a los negocios, lugar de
trabajo
 Consecuencias de la Innovación
Áreas Objetivos
Más satisfacción de clientes
Nuevos mercados
Marketing
Nuevas formas de
comercialización
Organización Eficiencia y calidad
Apropiación y creación de
conocimiento
Nuevas prácticas
Procesos Incremento de productividad
Mayor capacidad de producción
Productos Nuevos clientes y servicios
Modificaciones y mejoras
Otras funciones o usos
Consecuencias
Efectos en la demanda
Incremento en las ventas
Más eficiencia
Reducción de costos
Mejor clima organizacional
En la oferta
En la oferta
En los márgenes de
beneficio
Incremento de la demanda
Mayores márgenes
• En las organizaciones , las innovaciones pueden catalogarse de varias
formas según, impacto y efecto:
• Según el objeto de la innovación
• Producto. Fabricación y comercialización de nuevos productos o
mejoras de los productos existentes mediante tecnología nueva o
mediante nuevas utilizaciones de tecnologías existentes
• Proceso. Instalación de procesos de producción para mejorar la
productividad de la fabricación de productos nuevos o existentes.
• Según el impacto de la innovación
• Incremental. Se parte del conocimiento adquirido y de la
identificación de sus problemas. Se busca mayor eficiencia en el uso
de materiales y mejor calidad del producto final
• Radical. Se desarrolla a partir de la investigación.
• Según el efecto de la innovación
• Continuistas, buscan mejorar las prestaciones (reduciendo costos,
incrementando la funcionalidad, respondiendo a problemas
identificados, etc.) pero sin alterar los elementos básicos.
• Rupturistas, suelen ser innovaciones que conducen a productos con
prestaciones inferiores a corto plazo pero presentan otras
características que los clientes valora por encima de los productos
anteriores (más barato, más simple, más fácil de usar)
• Innovación cerrada:
• Es cuando la empresa genera, desarrolla y comercializa sus propias
ideas
• Innovación abierta:
• La empresa comercializa tanto sus propias ideas como innovaciones
generadas en otras empresas e incluso clientes, y busca llevar esas
ideas al mercado utilizando canales que pueden estar fuera de su
negocio actual