COFFEE

LT
Topete Arias Dania
Noviembre 2017
Coffeelt
 Marca 100% mexicana
 Responsabilidad social
 Productos orgánicos
 Línea de café con y sin cafeína
 Línea de tés gourmets con y sin cafeína
 Productos adicionados con vitaminas y
minerales especiales para esa edad
 Dirigido al microsegmento Green Seniors (23,5%
población): Hogares mayores de 50 años,
jubilados, preocupados por su salud, llevan una
vida activa y se preocupan por el medio ambiente.

 NSE: C, C+, A/B

 Insight: Salud, elegancia y variedad.
 Canal de distribución: 2 (Fabricante Detallista Consumidor)
 Arquetipos: Sabio (inteligente, guía y estable), dirigente (confiable,
superior y fuerte ) y protector (precavido, entregado, amoroso).
 Tono: Lenguaje sencillo y formal
 Ejecuciones: ATL (Televisión de paga), revistas con el mismo NSE;
y BTL en tiendas departamentales como Palacio de Hierro,
Liverpool y Sears, así como en parabúses de avenidas principales
 4 P’s
Producto: Línea de café orgánico soluble y de grano con y sin cafeína;
adicionados con vitaminas y minerales seleccionados especialmente para
el target. Así mismo cuenta con una línea de tés igualmente adicionados
con vitaminas y minerales.
Para el café existe dos presentaciones de 150 gr y de 500 gr; para los tés
sólo hay una presentación y es una caja con 25 sobres en sus cuatro
diferentes sabores té negro/manzana, té verde/menta, azahar/mango,
tila/durazno y jengibre/fresa.
Precio (Fijo): Café de 150gr $145, 500gr $305. Caja de tés $120.
Plaza: Tiendas departamentales y supermercados como Superama y City
Market.
Promoción: Degustación de los productos, muestras gratis y en la compra
de dos productos se dará un llavero un juego de tazas de la marca o una
tetera de vidrio.
¡GRACIAS!