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FINANZAS DE
MERCADOTECNI
A
Ing. Sara Jiménez Romero, MAE
Docente
Licenciatura en Mercadotecnia
Ciclo I 2021-2022
UNIDAD # 1: DEFINICIONES GENERALES:
PRESUPUESTO Y SU IMPORTANCIA EN LA
MERCADOTECNIA
● FUNDAMENTOS DE TEORÍA PRESUPUESTARIA
● CLASIFICACIÓN DE LOS PRESUPUESTOS
● IMPORTANCIA Y CAMPOS DE APLICACIÓN DE LOS PRESUPUESTOS
● TIPOLOGÍAS DE LOS PRESUPUESTOS
● ELEMENTOS CONTROLABLES Y NO CONTROLABLES PARA UN PRESUPUESTO:
- LIMITACIONES
- QUÉ SE DEBE TENER EN CUENTA PARA ARMAR UN PRESUPUESTO
- IMPORTANCIA DE GRÁFICOS ESTADÍSTICOS
● ELEMENTOS CONTROLABLES Y NO CONTROLABLES PARA UN PRESUPUESTO
- CLASIFICACIÓN DE LAS EMPRESAS
- CLASIFICACIÓN DE LOS COSTOS
FUNDAMENTOS DE
TEORÍA
PRESUPUESTARIA
El presupuesto es un análisis sistemático
que analiza el futuro y presente de un
proceso productivo y financiero de una
empresa, calculando las entradas y las
salidas de los recursos, siendo los recursos
dinero, tiempo, materiales, uso de
maquinaria y de espacio, entre otros.
El presupuesto debe entregar como
resultado indicadores financieros sobre la
cantidad y el costo de los recursos
requeridos para desarrollar el producto,
incluyendo el proceso productivo, así como
datos concretos sobre su rentabilidad, la
utilidad esperada, el flujo de efectivo y los
indicadores financieros.
¿QUÉ ESTUDIA EL PRESUPUESTO?
PRESUPUESTOS Las grandes empresas por niveles de control complejos prefieren manejar presupuestos rígidos,
RÍGIDOS: para mantener un control fácil de manipular, así se pierdan posibles negociaciones.
• Este presupuesto analiza los recursos que consume y produce los departamento de
servicios a los trabajadores como son parqueaderos, restaurantes, servicios médicos,
psicológicos, espacios para trabajadores, jardines infantiles para hijos de los trabajadores y
demás departamentos que cumplen la misión de prestarle servicios y mejorar el ambiente
laboral de la empresa.
4. SEGÚN EL SECTOR DE APLICACIÓN
PRESUPUESTOS PRESUPUESTOS
PÚBLICOS: PRIVADOS:
Son los presupuestos de Son los presupuestos que
consumo de recursos (gasto desarrolla las empresas
público) y producción de privadas y la producción de
ingresos que desarrolla el utilidades podrá ser
Estado, para el desarrollo de repartida entre los
programas y manejo de accionistas.
establecimientos que apoyan
las necesidades sociales de
un país.
Las utilidades de las
empresas de los estamentos
y empresas estatales serán
reinvertidos en los beneficios
sociales.
5. SEGÚN SU IMPORTANCIA
Las matrices que se realizan para los presupuestos son llamadas comúnmente como cedulas
presupuestarias, las cuales son cálculos que enlazan la información de los datos de los
recursos entre matrices (cédulas presupuestarias) y los resultados de las cédulas calculadas.
1. Presupuesto maestro
2. Presupuesto de operación
3. Presupuesto de ventas
4. Presupuesto de producción
5. Presupuesto de compras
6. Presupuesto de flujo de caja
7. Presupuesto de tesorería
8. Presupuesto de marketing
1. PRESUPUESTO MAESTRO
Este presupuesto es uno de los más importantes si deseas generar mayor crecimiento
económico en tu empresa. Controla y anticipa los valores financieros que posee la
organización. Contempla una visión a futuro que consiste en recolectar datos de cobros,
pagos y gastos para definir si se les puede hacer frente con los ingresos que obtuvo el
negocio. Planifica también los pasos a seguir en caso de tener desajustes, como exceso o
déficit de liquidez.
Los momentos ideales para realizar este presupuesto son al inicio de la actividad
empresarial y del ejercicio económico. La forma de saber con exactitud cómo
puedes obtener este presupuesto es teniendo en cuenta la entrada de capital
menos los gastos. Por esta razón es que este presupuesto se divide en dos
tipos:
PRESUPUESTO PRESUPUESTO
DE COBROS DE GASTOS
PRESUPUESTO DE COBROS
Está basado en la recolección de datos de cobros por medio de las entradas y posibles
entradas que se prevén a disposición de la empresa. Suele confundirse con el
presupuesto de ingresos, pero en este caso los cobros representan la entrada de
dinero líquido que obtienes de las ventas, transferencias o aportaciones de capital
y diversas vías. Los plazos para concretarse pueden durar meses o años, dependiendo
de la complejidad del acuerdo.
Algo importante a considerar: cuando realices este presupuesto deberás apegarte lo más
posible a la realidad, ya que necesitas integrar todos los criterios para tener a tu
disposición el dinero necesario para la empresa en el periodo previamente estipulado.
PRESUPUESTO DE GASTOS
Hace referencia a la salida o posible salida de dinero del que dispone tu empresa para
movimientos necesarios para la producción. En este presupuesto debes tener en cuenta
los pagos a proveedores, compras previstas, salarios, licencias y diversos
servicios consumidos constantemente. De esta manera, puedes planificar estrategias
más efectivas para la oportuna administración financiera. Es por ello que debe estar en
constante revisión y actualización.
Para realizar de manera efectiva este presupuesto considera los pagos ordinarios
frecuentes como cotizaciones a la seguridad social, pago de suministros, pagos de
impuestos y la publicidad y marketing.
8. PRESUPUESTO DE MARKETING
Está centrado en los diversos medios con los que interactúa tu empresa para publicitarse
y crear estrategias de marketing. Este presupuesto es imprescindible para llegar a tus
1 clientes y crear un diseño de comunicación efectivo. Debe ser concreto en sus objetivos;
además, poseer datos con cifras numéricas exactas para tener metas alcanzables.
https://youtu.be/6OU3ZlPFgms
ELEMENTOS CONTROLABLES Y NO CONTROLABLES
PARA UN PRESUPUESTO:
- LIMITACIONES
- ¿QUÉ SE DEBE TENER EN CUENTA PARA ARMAR
UN PRESUPUESTO?
- IMPORTANCIA DE GRÁFICOS ESTADÍSTICOS
LIMITACIONES
Lo importante de los gráficos es que ofrecen de manera rápida un ejemplo visual y total
de la situación financiera que se está analizando; además, los gráficos le dan al
presupuesto una presentación ejecutiva y ayuda a que las directivas analicen
rápidamente varias situaciones financieras y noten los elementos claves para analizar
cuando se reúnan para la toma de decisiones.
Tipos de gráficos estadísticos más comunes:
• Barras o columnas
• Circulares o tortas
• Líneas
EMPRESAS DEL SECTOR SERVICIO: venden bienes intangibles (intangibles: son bienes
que no se pueden ver, ni tocar).
COMPRAN
VENTA
BIENES Y PROCESO TERMINADA
SERVICIOS
EMPRESAS DEL SECTOR COMERCIAL: venden bienes tangibles, tal cual
como los compran (tangibles: son bienes que se pueden ver y tocar).
BIEN
COMPRAN BIENES PARA
PROCESAR PARA VENDER.
PROCESO TERMINADO
PARA VENDER
CLASIFICACIÓN DE LOS COSTOS
COSTO DE VENTA:
• Es la inversión representada en todos los egresos que se hicieron en un producto
(bien o servicio) que fue vendido dentro del giro ordinario de la empresa. En la
mayoría de los casos estos costos estaban capitalizados en un inventario. Para la
empresa de servicios el costo de venta se da en el momento de terminar el servicio o
el acuerdo, este no se capitaliza ya que se hace real la transacción al terminar el
producto
COSTOS CONTROLABLES Y NO CONTROLABLES:
• Los costos controlables son aquellos que pueden estar directamente
influenciados por los gerente de la unidad en determinado período. Los costos
no controlables son aquellos que no se pueden administrar en forma directa
por determinado nivel de autoridad gerencial.