JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS

Y NUEVOS VALORES
 Introducción
• La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de
los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación.

• De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las

personas admiradas sean personajes creados o promovidos por las masas.

• En esta exposición reflexionaremos sobre los ídolos mediáticos de los jóvenes en

nuestra sociedad. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo por el cual los
consideran ídolos comprobando a su vez que existen distintos ámbitos: El Cine, La
Música, La Telerrealidad, La Ficción Televisiva, El Deporte, La Moda, La Publicidad, etc.

•Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan estos ídolos y en
qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de los jovenes.
 El Fenómeno de los Fans – Ídolos Mediáticos
• Al estudiar el fenómeno de los fans y la creación
de los ídolos populares es importante
contemplar el sistema de valores y las
tendencias culturales dominantes en una
sociedad determinada.

• Cada época fabrica sus propios ídolos, los cuales

suscitan una gran admiración popular y se erigen
como espejos de los valores dominantes de un
tiempo.

• Los medios de comunicación social reflejan y,

simultáneamente, marcan las nuevas tendencias
culturales dominantes de una época y se han
convertido en los nuevos artífices del buen gusto
• Muchas veces estos valores y culturas
dominante nos son las adecuadas
para los jóvenes, que sin importan
condiciones siguen a las masas o
grupos mayoritarios, para lograr ser
como sus ídolos.
• El acceso a servicios de internet,
televisión y radio a aumentado este
fenómeno, mediante videos en
YouTube, Cantantes, Actores de Cine
o Televisión, etc.
Personajes y Series de Ficción en la Vida de los Jóvenes
• Al aumentar el consumo mediático de la
juventud y la gran importancia de la
ficción entre los telespectadores
juveniles, estos jóvenes espectadores
establecen nuevos ídolos en sus
generaciones y entornos.
• Esos personajes audiovisuales tienen
una destacada influencia sobre la
percepción del mundo por parte de la
juventud.
• Modelan la identidad personal y social
de este colectivo.
 Audiencia Juvenil y Líderes de la Telerrealidad
La telerrealidad tiene un gran éxito especialmente entre
los y las jóvenes, que son espectadores e incluso
protagonistas, quienes se ven influenciados en gran
medida por estos ídolos y fenómenos quienes afectan a
los jóvenes creando:

•Gran influencia sobre ellos, relevante en cuanto a la

reproducción de determinados valores o pautas de
comportamiento.
•Provocan en los jóvenes menos identificación o
proyección de lo que parece ser la realidad.
•La percepción real no es más que una mera adopción
pasajera de modas particulares.
•Influencian en la forma de vestir, de peinarse,
perjudicando la proyección particular e individual de cada
uno como persona independiente.
 Cine contemporáneo y estereotipos juveniles
• Tendencias actuales en el consumo de películas
por parte de los y las jóvenes. Preferencias y
gustos.

• Valores, normas o símbolos que conforman su

subcultura.

• Importante papel socializador del medio.

• Capacidad para promover patrones de conducta

deseables.

• Modelos juveniles presentados por el cine.

• Significados y recursos socializadores de dos

sagas emblemáticas para los y las jóvenes
actuales: Harry Potter y Crepúsculo.
 Los Héroes de Papel y el Papel de los Héroes
La Influencia de los Héroes de Papel (Cuentos, Libros, Comics, etc). En las
generaciones a afectado la percepción de diversos factores en la
mentalidad de los jóvenes, estos factores se presentan como:

•Transformación del Héroe Contemporáneo.

•Contradicción Teórica y Práctica.
•Transformación del héroe al Antihéroe.
•Del Líder al perseguido o Fracasado.
•El Bien y el Mal.
•Los Valores Morales.
Las Estrellas Juveniles de la Música
• El mundo de la música tiene una gran potencial en el
desarrollo personal y social de la juventud.
• Juega un papel fundamental en la construcción
identitaria de los y las jóvenes, a través de las
modas que marcan los grupos musicales.
• Marketing. Procesos a través de los cuales se
construyen los ídolos musicales en la actualidad.
Desde la industria y con el apoyo de los grandes
medios de comunicación.
• La alternativa. Jóvenes con un papel más proactivo
en los últimos años, gracias a las herramientas que
Internet pone a su alcance.
 Ídolos del Deporte

• El Deporte como referente incuestionable para la juventud.

• Influencia de los iconos deportivos sobre los y las jóvenes, partiendo de la
relevancia de la publicidad creando tendencias estéticas ellos.
• Estudio sobre la imagen corporal deportiva en revistas especializadas del sector.
• El Deporte y cómo afecta a la imagen corporal sentida por los y las jóvenes.
 Juventud e Iconos Deportivos, el poder de la Imagen
Corporal
• Se analiza la evolución de los ídolos del mundo del deporte, cada vez menos
construidos desde valores humanistas y más desde otros de índole materialista.

• Se recogen opiniones y pareceres de diferentes intelectuales y personalidades

del mundo del deporte.

• Conversión del deporte en un producto de mercado. Papel que los mass media
en la percepción social del deporte como un medio de prestigio y
enriquecimiento.

• Generación de los nuevos héroes sociales en que se convierten los deportistas.

El glamour de la Moda y la Pasarela
• Perspectiva sociológica de la Moda.
• La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para
expresar su identidad e integrarse en grupos sociales con los
que comparten valores.
• La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino
que también crea y consolida modas y tendencias al margen
de la industria.
 Publicidad e ídolos de la juventud
• La publicidad es omnipresente en nuestra sociedad, por lo que también
es un fuerte generador de ídolos mediáticos juveniles.

• Análisis de las ventajas y riesgos de algunas de las principales tendencias

de la publicidad actual.

• Recurrir a famosos es muy eficaz en campañas cuyo público objetivo son

los y las jóvenes.

• La publicidad digital. Falta de aprovechamiento en el entorno online.

 Subculturas Juveniles: Identidad, Idolatrías y Nuevas
Tendencias
• Las subculturas juveniles dan respuesta a las necesidades de identidad
juvenil.
• Consolidando estilos de vida e incluso nuevos valores.
• Repaso de las subculturas históricas y su efecto entre los jóvenes: rockers,
mods, punk, grunges, neohippies o los más recientes floggers o emos.
• En estas subculturas, los ídolos mediáticos actúan como referencias
ineludibles, y las propias subculturas se tornan referentes de vanguardia.

Estos grupos afectan en los jóvenes la pérdida de buena parte de la capacidad

identitaria del fenómeno fan (ser uno mismo y unico).
 Actividad
Responda las siguientes preguntas.

1.¿Cuáles son los ídolos actuales para los jóvenes?

2.Como influyen en las actitudes que debe tener cada persona o joven
frente a un entorno social o familiar.
3.Influyen en el comportamiento y en la forma de vestir de los jóvenes.
4.Son un referente a seguir considerando los valores que debemos tener
como personas frente a la iglesia y a Dios.
5.Influyen en la forma de pensar de los jóvenes y como afecta a este
pensamiento respecto a la sociedad.