JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y

NUEVOS VALORES

Revista de Estudios de Juventud, nº 96,

marzo 2012
Coordinadores: Clara Muela Molina y
Antonio J. Baladrón Pazos
 Introducción

• La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de

los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación.

• De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las

personas admiradas sean personajes creados o promovidos por los mass media.

• Este monográfico reflexiona sobre los ídolos mediáticos de los y las jóvenes en nuestra
sociedad mediatizada. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo, y se hace en
distintos ámbitos: el cine, la música, la telerrealidad, la ficción televisiva, el deporte, la
moda, la publicidad, etc.

•Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan esos ídolos y en
qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual.
 El fenómeno de los fans e ídolos
mediáticos
(Jordi Busquet)
• Papel de los medios de comunicación en el fenómeno de la fama.
• El cine y los reality shows. Dos de los principales escenarios generadores de fama en la sociedad
actual.
• Cultura fan desde un planteamiento alejado de los estereotipos despectivos sobre el fenómeno.
• Los fans vistos como sujetos activos y protagonistas de sus actividades de ocio hasta convertirse en
nuevos creadores de la sociedad mediática.
• Gran importancia de los fans gracias a las posibilidades de difusión y visibilidad pública que concede
Internet.
Personajes y series de ficción en la vida de
los y las jóvenes
(Jesús Bermejo)

• Gran consumo mediático de la juventud y

gran importancia de la ficción entre los
telespectadores juveniles.
• ¿Cuáles son para la juventud actual los
ídolos de la programación de ficción
televisiva y cuáles son los porqués?
• Los jóvenes espectadores establecen con
esos ídolos una relación con los mismos
mecanismos que las relaciones con
personas de su entorno.
• Esos personajes audiovisuales tienen una
destacada influencia sobre la percepción
del mundo por parte de la juventud.
• Modelan la identidad personal y social de
este colectivo.
 Audiencia juvenil y líderes de la
telerrealidad
(Antonio J. Baladrón y José Carlos Losada)
• La telerrealidad tiene un gran éxito
especialmente entre los y las jóvenes,
que son espectadores e incluso
protagonistas.
• Gran influencia sobre ellos, relevante en
cuanto a la reproducción de
determinados valores o pautas de
comportamiento.
• En cambio, esos nuevos ídolos mediáticos
provocan en los y las jóvenes menos
identificación o proyección de lo que
parece.
• La percepción real no es más que una
mera adopción pasajera de modas
particulares.
• Crítica juvenil al fenómeno, por percibirlo
como un servicio a los intereses de las
empresas audiovisuales.
 Jóvenes espectadores y “stars” del celuloide.
Cine contemporáneo y estereotipos juveniles
(Mar Chicharro)

• Tendencias actuales en el consumo de

películas por parte de los y las jóvenes.
Preferencias y gustos.

• Valores, normas o símbolos que

conforman su subcultura.

• Importante papel socializador del medio.

• Capacidad para promover patrones de

conducta deseables.

• Modelos juveniles presentados por el cine.

• Significados y recursos socializadores de

dos sagas emblemáticas para los y las
jóvenes actuales: Harry Potter y
Crepúsculo.
 Los héroes de papel y el papel de los
héroes
(Joaquín Mª Aguirre)

• Figura heroica en obras de la historia de la literatura.

• La juventud como referente heroico en lo literario y en las

transformaciones que afectan a la concepción de los héroes de
la literatura.

• Transformación del héroe contemporáneo. Contradicción

teórica y práctica.

• Del héroe al antihéroe. Del líder al perseguido o fracasado.

Las estrellas juveniles de la música pop
descienden a los escenarios
(Clara Muela)

• El mundo de la música tiene una gran

potencial en el desarrollo personal y
social de la juventud.
• Juega un papel fundamental en la
construcción identitaria de los y las
jóvenes, a través de las modas que
marcan los grupos musicales.
• Marketing. Procesos a través de los
cuales se construyen los ídolos musicales
en la actualidad. Desde la industria y con
el apoyo de los grandes medios de
comunicación.
• La alternativa. Jóvenes con un papel más
proactivo en los últimos años, gracias a
las herramientas que Internet pone a su
alcance.
 Ídolos del deporte: de Coubertin a
Beckham
(David Moscoso y Antonio Pérez)

• El Deporte como referente incuestionable para la juventud.

• Influencia de los iconos deportivos sobre los y las jóvenes, partiendo de la
relevancia de la publicidad creando tendencias estéticas ellos.
• Estudio sobre la imagen corporal deportiva en revistas especializadas del sector.
• El Deporte y cómo afecta a la imagen corporal sentida por los y las jóvenes.
Juventud e iconos deportivos, el poder de
la imagen corporal
(Marta Castañer y Laura Camerino)

• En la misma línea que el artículo anterior, se analiza la evolución de los ídolos del
mundo del deporte, cada vez menos construidos desde valores humanistas y
más desde otros de índole materialista.

• Se recogen opiniones y pareceres de diferentes intelectuales y personalidades

del mundo del deporte.

• Conversión del deporte en un producto de mercado. Papel que los mass media
en la percepción social del deporte como un medio de prestigio y
enriquecimiento.

• Generación de los nuevos héroes sociales en que se convierten los deportistas.

 El glamour de la moda y la pasarela
(Juan Rey)

• Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto

clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual.
• La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad e
integrarse en grupos sociales con los que comparten valores.
• La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y
consolida modas y tendencias al margen de la industria.
 Publicidad e ídolos de la juventud: simbiosis
inseparable. ¿También en Internet?
(Rafael López y José Martínez)

• La publicidad es omnipresente en nuestra sociedad, por lo que también

es un fuerte generador de ídolos mediáticos juveniles.

• Análisis de las ventajas y riesgos de algunas de las principales tendencias

de la publicidad actual.

• Recurrir a famosos es muy eficaz en campañas cuyo público objetivo son

los y las jóvenes.

• La publicidad digital. Falta de aprovechamiento en el entorno online.

 Subculturas juveniles: identidad,
idolatrías y nuevas tendencias
(Ángeles Rubio y Mª Ángeles San Martín)
• Las subculturas juveniles dan respuesta a las necesidades de identidad juvenil. Consolidando estilos de vida e
incluso nuevos valores.
• Repaso de las subculturas históricas y su efecto entre los jóvenes: rockers, mods, punk, grunges, neohippies o los
más recientes floggers o emos.
• En estas subculturas, los ídolos mediáticos actúan como referencias ineludibles, y las propias subculturas se tornan
referentes de vanguardia.
• Análisis de las movilizaciones del mayo de 2011 en España. Significados e implicaciones. Juventud más reacia a
idolatrar a los nuevos ídolos.
• Pérdida de buena parte de la capacidad identitaria del fenómeno fan.
Redacción
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