INVESTIGACION

DE MERCADOS
Jeimy Paola Gómez Malagón
Juan Sebastián Mantilla Varela
Laura Vanessa Monroy Tinjacá
Lorena Rodríguez Hernández
 LINEA DE PRODUCTO
“Águila fusión limón”
Características

• 13 de agosto de 2019 Águila anuncia su

reciente innovación (Águila Fusión Limón).

• Buscan entender las necesidades de los

consumidores y ofrecer nuevas experiencias
de consumo de un liquido diferente.

• Expandir las categorías de cerveza de

forma innovadora.
• Incrementar el volumen de ventas
y llegar a nuevos consumidores. • En un inicio solo estaba disponible a
través de redes sociales con unidades
limitadas.

• Manejaron una primer etapa a

través de un sampling digital.

• A partir del 5 de septiembre estuvo

disponible a nivel nacional en todas las
tiendas y supermercados del país.
CONTEXTO DE MERCADO EN EL
AÑO 2019
 TENDENCIAS DEL MERCADO
Por la cual se creo Águila Fusión Limón

• Sacar cervezas acidas para volver a • Botellas de gran tamaño y

poner el acento sobre las lager contenido

• El volumen total de las ventas de • Se pronostica que el

cerveza aumentó en un 11% volumen total de ventas de
cerveza aumentara en un
• La pasión por el ultimo lupulo crece, lo que 1%
implica un interés especial por los sabores
mas amargos y complejos
• Sosa
• No tiene carácter
• Layer
• No tiene sabor de cerveza