SEGMENTACIÓN

DE
MERCADO.
INTEGRANTES

Andrés Felipe Bellio Sandoval

Angie Carolina Ledesma Arroyo
Duviz María Lastra Peinado.

PRESENTADO A:
Néstor Montes Meza
SEGMENTACIÓN
TRANSNACIONAL
Es la búsqueda de segmentos
similares en diferentes países
o mercados a los que podemos
aplicar la misma estrategia de
marketing.
Segmentación internacional
Descubrir en diferentes países o
regiones, grupos de compradores
cuyas expectativas similares de
cara a los productos, trascienden
los particularismos nacionales y
culturales.
GRUPOS DE PAÍSES HOMOGÉNEOS

En cuanto al entorno económico o

cultural, es lo que se ha denominado
anteriormente como el listado de
grupos de países en los cuales
competir.
SEGMENTACIÓN UNIVERSAL

Son aquellos compradores que poseen

las mismas expectativas de consumo en
cada uno de los consumos estos
compradores suelen ser de renta alta, las
sociedades internacionales o los de
sociedades sofisticadas.
 ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

 Estrategia de marketing masivo.

 Estrategia de marketing diferenciado.
 Estrategia de marketing personalizado.
 Estrategia de marketing concentrado.
ESTRATEGIA DE CONCENTRACIÓN.
Es aquella que busca atender las necesidades de un solo grupo de clientes o
bien de un segmento muy limitado. Es así como los nichos se hacen mas
especializados y se definen geográficamente , edad y sexo.

Una vez elegido el nicho; la compañía tiende a elegir alguna de las dos
estrategias vistas anteriormente; pero jamás podrá tener simultáneamente
ambas.

La empresa selecciona un grupo de segmentos del sector industrial para servir

únicamente a dicho grupo.

ESPECIALIZACION:
Negocios concentrados en una actividad industrial principal.

INTEGRACION:
La empresa centra su negocio en un sector predominante, el que suma
actividades dentro de su cadena de valor.
ESTRATEGIA DE MULTISEGMENTO
ESTRATIFICADO:
Consiste en dividir la población en estratos con semejanzas entre si. Se
busca homogeneidad dentro de cada estrato y heterogeneidad entre los
estratos

POR CONGLOMERADOS:
cuando en lugar de unidades ultimas se eligen grupos, bloqueos conjuntos
de esas unidades, se dice que el muestreo es por conglomerados.

MUESTREO POLIETAPICO:
Se utiliza cuando la población es muy heterogénea. Seleccionar una
muestra de una población se va dividiendo dicha población de forma
sucesiva conforme algún criterio determinado con anterioridad. De las
partes que resultaron de la primera división se eligen algunas por muestreo
aleatorio simple.
GRACIAS