UNIVERSIDAD Politécnica

SALESIANA
gerencia y liderazgo
microeconomía

Rodríguez Salinas Luis Fernando

 Capítulo 6

COMPORTAMIENTO FAMILIAR Y OPCIONES DE CONSUMO.

• En una economía de mercado las personas toman decisiones todos los días como que productos adquirir

ELECCION FAMILIAR EN LOS MERCADO
DE PRODUCCION
DETERINANTES DE LA DEMANDA
FAMILIAR
RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
• ¿Qué cantidad de cada producto, o conjunto de
productos, demandará?
• ¿Qué cantidad de trabajo demandara?
• ¿Cuánto gastara el día de hoy y cuanto ahorrara para el
futuro?
• El precio del producto
• El ingreso familiar disponible
• La cantidad de riqueza acumulada por esa familia
• Los precios de otro s productos disponibles
• Los gustos y las preferencias familiares
• Las expectativas de la familia acerca del ingreso, riqueza
y los precios futuros
• El ingreso y los precios definen lo que se denomina
restricción presupuestaria

PREFERENCIAS, GUSTOS, RELACIONES
DE COMPENSACION Y COSTO DE
OPORTUNIDAD
ECUACIÓN DE LA RESTRICCIÓN
PRESUPUESTARIA
LA BASE DE LA ELECCIÓN: LA UTILIDAD
UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE
• La demanda final de una familia por cualquier producto
individual es tan solo uno de los muchos resultados
derivados del proceso de toma de decisiones
• Un cambio en el precio modifica las restricciones
• El ingreso real es el conjunto de oportunidades para
comprar bienes y servicios reales
• Consiste en expresar el problema del consumidor como
una ecuación 𝑃𝑥 𝑋 + 𝑃𝑦 𝑌 = 𝐼
• Al elegir hacemos juicios específicos acerca del valor
relativo de objetos que son muy diferentes
• Es imposible medir la utilidad
• Es imposible comparar las utilidades o satisfacciones de
diferentes personas
• La utilidad nos ayuda a entender el proceso de elección
• La mayoría de las personas distribuyen sus ingresos
entre muchos y diferentes tipos de bienes
• La utilidad marginal es la satisfacción adicional que se
obtiene a través del consumo o del uso de una unidad
mas de un bien o servicio
• La utilidad total es la cantidad total de satisfacción que
se obtiene a partir del consumo de un bien o servicio
 𝑈𝑀𝑥 𝑈𝑀𝑦
• =
REGLA DE MAXIMIZACION DE LA 𝑃𝑥 𝑃𝑦

UTILIDAD • Consiste en igualar las razones entre la utilidad marginal de

cada bien y su precio, considerando todos los bienes

• Ofrece una razón por la cual las personas distribuyen sus

ingresos entre variedad de vienes y servicios en vez de
UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE Y gastar todo el ingreso en uno o dos artículos
DEMANDA CON PENDIENTE • Nos lleva a concluir que las curvas de demanda tiene una
DESCENDENTE pendiente descendente

• La idea de la utilidad es una forma útil de pensar en el

proceso de elección, existe una explicación para las
EFECTO DE INGRESO Y SUSTITUCIÓN curvas de demanda con pendiente descendente que no
se basa en el concepto de la utilidad o en el supuesto de
la utilidad marginal descendente

• Los cambios de precio afectan a las familias en dos

maneras
EFECTO DE INGRESO • Las familias confían sus elecciones a productos que
mejoran su bienestar
 • La disminución de precios coloca a las familias en una mejor
posición
EFECTO DE SUSTITUCION
• Cuando el precio disminuye se vuelve relativamente mas
barato.

La decisión de la oferta de trabajo:

• Si van a trabajar o no
ELECCIÓN FAMILIAR EN LOS
• Cuanto van a trabajar
MERCADOS DE INSUMOS
• En que van a trabajar

• Por cada hora de tiempo libre que decida consumir,

EL PRECIO DEL TIEMPO LIBRE renuncia a una hora de sueldo. Así es la tasa salarial del
tiempo libre

• Una curva de oferta de trabajo indica la cantidad de

trabajo que se ofrece diferentes tasas salariales.
EFECTO DE INGRESO Y SUSTITUCIÓN
• Un incremento salarial ocasiona que las familias se
DE UN CAMBIO SALARIAL encuentren en una mejor posición. Si trabajan el mismo
numero de horas
 • Las familias pueden usar el ingreso para financiar el gasto
futuro (ahorro)
• Pueden usar el ingreso futuro para financiar el un gasto
presente
AHORRO Y ENDEUDAMIENTO: • Cuando deciden ahorrar utiliza el ingreso actual para
CONSUMO PRESENTE FRENTE A financiar el consumo futuro, ese consumo futuro puede
CONSUMO FUTURO llegar en 3 años cuando se utilicen los ahorros para comprar
un automóvil en 10 años
• Cuando se ahorra por lo general se deposita el dinero en
algún instrumento financiero que genere ingresos. No tiene
caso guardar el dinero bajo el colchón
 Capítulo 7

EL PROCESO DE PRODUCCION: COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS QUE

MAXIMIZAN LAS UTILIDADES.

• las compañías compran insumos para elaborar y vender productos que van desde computadoras hasta
conciertos. En otras palabras demandan factores de producción en los mercados de insumos y ofrecen
bienes y servicios en los mercados de productos
• Todas las compañías demandan insumos, participan en la producción y elaboran productos.
• Todas tienen un incentivo para maximizar las utilidades y en consecuencia, para minimizar los costos
• Una empresa existe cuando una persona o un grupo de personas deciden producir un bien o servicio.

COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS
QUE MAXIMIZAN LAS UTILIDADES
UTILIDADES Y COSTOS ECONÓMICOS
TASA NORMAL DE RENDIMIENTO
DECISINES DE CORTO PLAZO FRENTE A
DECISIONES DE LARGO PLAZO
• Que cantidad de producción ofrecer
• Que tecnología de producción usar
• Cuanto demandar de cada insumo
• las empresas realizan operaciones de negocios para obtener
una utilidad y que el comportamiento de cada una de ellas
esta orientado por la meta de la maximización de las
utilidades
• Utilidades = ingreso total – costo total
• El ingreso total es la cantidad que se recibe a partir de la
venta de un producto es igual al numero de utilidades
vendidas multiplicado por el precio que se cobra por unidad
• Es la tasa que resulta justamente suficiente para
mantener satisfechos a los dueños y a los inversionistas
• Todas las decisiones que toma una compañía cuanto
producir, como producir y que insumos producir y que
insumos demandar
• El corto plazo es una escala fija, no se registran entradas
a la industria
FUNDAMENTOS DE LAS DESICIONES: • El precio de mercado del producto
PRECIO DE MERCADO DE LOS • Las técnicas de producción que están disponibles
PRODUCTOS, TECNOLOGIA • Los precios de los insumos
DISPONIBLE
• Es el proceso mediante el cual los insumos se combinan y se
transforman en productos.
• La tecnología de producción relaciona los insumos con los
EL PROCESO DE PRODUCCIÓN productos
• Tecnología basada en el uso intensivo del trabajo
• Tecnología basada en el uso intensivo del capital

FUNCIONES DE PRODUCCIÓN: • La relación que existe entre insumo y producto se

PRODUCTO TOTAL, MARGINAL Y denomina función de producción, indica las unidades del
producto total como una función de las unidades de
PROMEDIO insumos

• El producto marginal se refiere a la producción adicional

que se obtiene al incorporar una unidad mas de un
EL PRODUCTO MARGINAL Y LA LEY DE insumo especifico manteniendo constantes todos los
RENDIMIENTOS DECRECIENTES demás insumos
 • El producto promedio es la cantidad promedio que produce
PRODUCTO MARGINAL FRENTE A cada unidad de un factor variable de producción
PRODUCTO PROMEDIO • Sigue al producto marginal.

• Los insumos trabajan en forma conjunta en la producción.

FUNCIONES DE PRODUCCIÓN CON En general el capital adicional aumenta la productividad del
trabajo
DOS FACTORES DE PRODUCCIÓN
• El capital adicional aumenta la productividad del trabajo

• Los insumos son complementarios. El capital mejora la

productividad del trabajo.
ELECCIÓN DE LA TECNOLOGÍA • Los insumos pueden sustituirse entre si
• Para elegir una técnica la empresa debe inspeccionar los
mercados de insumos para informarse de los precios
 Capítulo 8

COSTOS A CORTO PLAZO Y DECISIONES DE PRODUCION

• Las empresas se encuentran en el negocio para ganar utilidades y que hacen elecciones para maximizar
esas utilidades
• La utilidad se refiere a la utilidad económica es decir la diferencia entre los ingresos y los costos, los
costos económicos totales
 • Las empresas existentes se enfrentan a limites impuestos
por algún factor fijo de producción
COSTOS A CORTO PLAZO

• Los insumos trabajan en forma conjunta en la producción.

FUNCIONES DE PRODUCCIÓN CON En general el capital adicional aumenta la productividad del
trabajo
DOS FACTORES DE PRODUCCIÓN
• El capital adicional aumenta la productividad del trabajo

• Los insumos son complementarios. El capital mejora la

productividad del trabajo.
ELECCIÓN DE LA TECNOLOGÍA • Los insumos pueden sustituirse entre si
• Para elegir una técnica la empresa debe inspeccionar los
mercados de insumos para informarse de los precios

• El producto marginal se refiere a la producción adicional

que se obtiene al incorporar una unidad mas de un
EL PRODUCTO MARGINAL Y LA LEY DE insumo especifico manteniendo constantes todos los
RENDIMIENTOS DECRECIENTES demás insumos

La elasticidad-renta de la demanda
LA ELASTICIDAD-PRECIO CRUZADA DE
LA DEMANDA
ELASTICIDAD DE LA OFERTA
LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA OFERTA
Y SUS DETERMINANTES
𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑢𝑎𝑙 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑐𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎𝑑𝑎
• 𝐸𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 =
𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑢𝑎𝑙 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑟𝑒𝑛𝑡𝑎
• 𝐸𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑 =
𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑢𝑎𝑙 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑐𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎𝑑𝑎 1
𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑝𝑜𝑟𝑐𝑒𝑛𝑡𝑢𝑎𝑙 𝑑𝑒𝑙 𝑝𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑏𝑖𝑒𝑛 2
• Los productores de un bien ofrecen mas cuando sube el
precio
• Una subida de los precios eleva la cantidad ofrecida
• Mide el grado en que responde la cantidad ofrecida
• Es elástica si la cantidad ofrecida responde
considerablemente a las variaciones del precio
• Es inelástica si solo responde a la flexibilidad de los
vendedores
 Capítulo 9

COSTOS AL LARGO PLAZO Y DECISIONES DE PRODUCCION

• Los economistas desempeñan dos funciones: científico y asesor económico

• Las medidas económicas a menudo producen efectos que ni se pretendían ni prevenían
• La presencia general de impuestos es evidente en las economías, no curre así con sus efectos

LOS CONTROLES DE LOS PRECIOS
EVALUACION DEL CONTROL DE
LOS PRECIOS
• Si se vende en un mercado que no esta regulado por el estado,
su precio se ajusta para equilibrar la oferta y demanda
• Como no se puede fijar un precio superior mayor al que el
Estado impondrá se lo conoce como precio máximo
• Mientras que también existe el precio mínimo que es un
beneficio para los vendedores del producto
• Los mercados constituyen un buen mecanismo para organizar la
actividad económica.
• Explica por que los economistas suelen oponerse a los precios
máximos y mínimos.
• Los precios no son el resultado de un proceso aleatorio
• Los precios tiene la misión fundamental de equilibrar la oferta y
la demanda y por tanto, de coordinar la actividad económica
 • El estado utiliza los impuestos para recaudar ingresos para
realizar proyectos públicos
LOS IMPUESTOS. • Constituyen un instrumento tan importante de la política
económica y como afectan a nuestra vida

• PRIMER PASO: el impuesto afecta a los vendedores. Como no se

establece sobre los compradores
COMO AFECTAN LOS IMPUESTOS
SOBRE LOS VENDEDORES A LOS • SEGUNDO PASO: como eleva el coste de producir y vender,
reduce la cantidad ofrecida
RESULTADOS DEL MERCADOS.
• TERCER PASO: se compra el equilibrio inicial y el nuevo

• PRIMER PASO: el impuesto desplaza a la curva de la demanda

COMO AFECTAN LOS IMPUESTOS • SEGUNDO PASO: averiguamos el sentido de desplazamiento
SOBRE LOS COMPRADORES A LOS • TERCER PASO: observamos y medimos el efecto del impuesto
RESULTADOS DEL MERCADOS. comparando el equilibrio inicial y el nuevo
 Capítulo 7

LOS CONSUMIDORES, LOS PRODUCTORES Y LA EFICIENCIA DE LOS MERCADOS

• Los compradores siempre quieren pagar menos y los vendedores siempre quieren cobrar más.
• Comenzamos examinando los beneficios que obtienen os compradores y los vendedores participando en
el mercado
 EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
DISPOSICION A PAGAR
LA MEDICION DEL EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR POR MEDIO DE LA
CURVA DE DEMANDA
COMO AUMENTA EL EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR CUANDO BAJA EL
PRECIO
¿QUÉ MIDE EL EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR?
• Cada comprador desearía comprar el producto a un
precio inferior a su disposición y se negaría a comprar a
un precio superior
• Es la cantidad que un comprador esta dispuesto a pagar
por un bien menos la que paga realmente
• Mide el beneficio que obtienen los compradores
• Esta estrechamente ligado con la curva de demanda
• El área total situada debajo de la curva de demanda y
encima del precio es la suma del excedente del
consumidor de todos los compradores en el mercado
• El excedente es el área situada encima del precio y
debajo de la curva de demanda
• El beneficio que obtiene los compradores.
• Refleja el bienestar económico
 EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

• El excedente del productor es la cantidad que recibe un

vendedor menos el coste de producción.
LOS COSTES Y LA DISPOSICION A • Mide el beneficio que obtienen los vendedores por
participar en un mercado
VENDER

• El excedente del productor esta ligada con la curva de la

oferta
LA MEDICION DEL EXCEDENTE DEL • La tabla se obtiene a partir de los costes
PRODUCTOR POR MEDIO DE LA CURVA • El excedente es el área situada debajo del precio y
DE OFERTA encima de la curva de oferta

• Siempre quieren cobrar mas por los bienes que venden

COMO AUMENTA EL EXCEDENTE DEL • Utilizamos el excedente del productor para medir el
bienestar de los vendedores de una forma muy parecida
PRODUCTOR CUANDO SUBE EL PRECIO al excedente del consumidor
 LA EFICIENCIA DEL MERCADO

• Excedente total=valor compradores-coste vendedores

• El excedente total en un mercado es el valor total para
los compradores de los bienes, medido a través de su
Planificador social benevolente disposición a pagar, menos los costes que tiene la
producción de esos bienes para los vendedores

• Muestra el excedente del consumidor y del productor

cuando el mercado alcanza el equilibrio
• Dada la cantidad producida y vendida en un equilibrio
LA EVALUACIÓN DEL EQUILIBRIO DEL del mercado, el planificador social no puede mejorar el
MERCADO bienestar económico

• Siempre quieren cobrar mas por los bienes que venden

COMO AUMENTA EL EXCEDENTE DEL • Utilizamos el excedente del productor para medir el
bienestar de los vendedores de una forma muy parecida
PRODUCTOR CUANDO SUBE EL PRECIO al excedente del consumidor
 Capítulo 10

DEMANDA DE INSUMOS: LOS MERCADOS DE TRABAJO Y DE LA TIERRA

• Los impuestos suelen ser motivo de acalorados debates políticos

• Nadie negaría que es un cierto nivel de impuestos. Como dijo Oliver Wendell “los impuestos son lo que
pagamos por vivir en una sociedad civilizada”
• un impuesto sube el precio que pagan los compradores y baja el que perciben los vendedores
 LA PERDIDA IRRECUPERABLE DE EFICIENCIA PROVOCADA POR LA TRIBUTACIÓN

• La altura del rectángulo es la cuantía del impuesto , y la

base es la cantidad vendida del bien. Como el área del
rectángulo es base por altura es igual a T x Q
Como afecta un impuesto a los
participantes en un mercado

• El precio y la cantidad de equilibrio se encuentran en el

BIENESTAR SIN IMPUESTO punto de intersección de las curvas

• El precio percibido baja con la cantidad demandada y el

EL BIENESTAR CON UN IMPUESTO estado recauda unos ingresos fiscales

• El impuesto provoca una disminución del excedente del

LOS CAMBIOS DEL BIENESTAR consumidor
LA PERDIDA IRRECUPERABLE DE EFICIENCIA Y LAS GANANCIAS DERIVADAS DE LOS INTERCAMBIOS

• Los impuestos provocan perdidas irrecuperables de eficiencia porque impiden a los compradores y a los vendedores
aprovechar algunas de las ganancias derivadas de los intercambios
• La curva de demanda refleja el valor que tiene el bien para los consumidores y que la curva de oferta refleja el coste de los
productores

• Depende de las elasticidades-precio de la oferta y de la

demanda que miden cuanto responden la cantidad
LOS DETERMINANTES ofrecida y la cantidad demandada a la variaciones del
precio