HISTORIA

Milo es una marca perteneciente a la empresa

multinacional Nestle; la empresa nació en Suiza y lleva
mas de 140 años en el mercado, su promesa es
optimizar la calidad de vida de los consumidores
todos los días, ofreciendo alimentos y bebidas
sabrosas y saludables.

Good Food, Good Life.

 PRODUCTO
Milo es un alimento fortificado instantáneo en polvo,
con sabor a chocolate y con
alto contenido nutricional. Enriquecido con vitaminas
y minerales, compuesto principalmente por extracto
de Malta (cebada), leche entera en polvo (30%),
azúcar y cacao en polvo. Esta es la combinación
perfecta para una alimentación nutritiva para todo
aquel que realice deportes y que necesite energía en
su vida diaria.
.

Milón de Crotona
 DESVENTAJAS -------
VENTAJAS -------
* Diferentes presentaciones.
* Diversifica los componentes del
producto.
* Suplemento alimenticio que
promueve el consumo de leche en los
niños y jóvenes.
* Bebida achocolatada que se puede
consumir fría o caliente.
* Fácil de preparar.
* Reconocimiento y respaldo de una * No tiene diversidad de sabores,
marca internacional, reconocida por solamente tiene sabor a chocolate.
su calidad y nutrición.
* Muchos competidores y productos
* Evolución del empaque. sustitutos en el mercado
* Alianzas estratégicas con sus
proveedores – Nestle Cocoa Plan.
* Ingrediente para otras recetas.
* El color del empaque se asocia con
la naturaleza, la salud y la frescura.
 Consumidor de la marca y del
producto
Los productos de la marca están dirigidos al público en general, pero
se pueden clasificar los clientes de Milo de la siguiente forma:

1. Personas que compran y no lo consumen: Mamas, Papas, Tíos,

que tienen poder adquisitivo de estratos 3, 4, 5, y 6 y compran el
producto para sus niños o adolescentes.
2. Jóvenes que tienen poder adquisitivo de estratos 3,4, 5 y 6 que
compran y consumen Milo.
3. Personas que no compran, pero que consumen Milo, niños y
jóvenes entre los 6 y 18 años.
 Quien realiza la compra del
producto
Madres y padres de familia y jóvenes independientes
trabajadores que buscan en el producto una bebida
achocolatada con vitaminas y minerales, fácil de
preparar.
 Percepción del producto
Milo siempre se ha caracterizado por ser una marca
cercana a los niños y jóvenes y en este sentido el
lenguaje de la comunicación, va enfocado a
actividades diarias de la vida y en especial actividades
deportivas, lo cual implica gastar energías y calorías
las cuales se pueden recuperar con la bebida
achocolatada fría o caliente.
 ¿ Que buscan los consumidores
cuando compran Milo?
La publicidad de Milo, muestra gente joven realizando diversas
actividades físicas y deportivas, mostrando mucha energía y que
hacen notar que ahora tienen incluso más energía que antes por
que el producto que consumen diariamente tiene Actigen-E.

Es así como Milo, a través de la publicidad

logra ser percibido como el saborizante de
chocolate que mas vitaminas tiene y mas
energía aporta a quienes lo consumen, logra
introducir este concepto en los
consumidores, y apoyado con los
campeonatos y actividades deportivas
organizadas por Milo, logran que luego de la
percepción, los consumidores tengan una
actitud positiva frente a la marca, para que
luego tomen la acción de comprarlo.
 Con quien comparo el producto
El Milo se puede comparar con productos con los que compite o con
productos sustitutos:

Competidores directos:
Chocolisto
Nesquik
Jumbo JET
Marcas de chocolate tradicional
Alpin
Nucita

Sustitutos:
Tarrito Rojo JGB
Cola MK
 En que lugares se encuentra el
producto
El Milo se puede encontrar en:

• Almacenes de cadena,
supermercados, minimercados y
tiendas de barrio.

•Elproducto preparado se puede

conseguir en cafeterías, panaderías
y kioscos en Colegios y
Universidades.
 Cada cuanto se compra el
producto
Es un producto que esta en constante rotación debido a
sus diferentes tamaños, presentaciones y precios; puede
ser incluido en promedio cada 30 días en la canasta de
mercado de una familia colombiana o cada dos meses en
el carrito de mercado de un joven soltero:

Milo x 1400 gr $35.750,00

Milo x 1000 gr $27.060,00
Milo x 400 gr $9.960,00
Milo x 200 gr $5.310,00
Milo x Free doy pak 175 gr $4.875,00
 En que etapa de la vida se vuelve
usuario de Milo
Los principales usuarios son niños y jóvenes,
principalmente entre 6 y 18 años.
 Formas de uso del Milo
El Milo se puede utilizar no solo en su forma original
como bebida fría o caliente, también como base de
otras recetas caseras :

Postres
Brownies
Helados
Galletas
 Presentado por:

Shirley Celis
Andres Mauricio Giraldo