CAMPAÑA PUBLICITARIA

MILO, DESAYUNOS POR UN MEJOR MAÑANA

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS II

DOCENTE JUAN DAVID WIEDMAN

TITO FABIAN SÁNCHEZ

LIZETH ANDREA VILLEGAS

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA PANAMERICANA

MERCADEO Y PUBLICIDAD

IX SEMESTRE – JORNADA NOCTURNA

CALI
 1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Historia de la Marca

Milo, la marca que nació como el modificador de leche compuesto originalmente por leche
australiana, chocolate suizo y malta, fue inventada por el ingeniero Thomas Mayne en 1934, quien
trabajaba para Nestlé en aquel entonces y buscaba combatir la desnutrición infantil que se
presentaba como producto de la Gran Depresión.

El lanzamiento de la marca se realiza en el Sydney Royal Easter Show con el naming Milo,
inspirado en atleta romano de los Juegos Olímpicos de Grecia 600 años antes de Cristo llamado
Milón, quien se caracterizaba por su fuerza y energía.

Lo que aparentemente fue un error en el lanzamiento de la marca y un problema a resolver por los
ingenieros de Nestlé, terminó siendo la diferenciación del producto y el atractivo número uno de los
niños del momento: su textura granulada incapaz de disolverse por completo en la leche fría.

Actualmente, Milo ha incursionado en más de 40 países con varias extensiones de marca tales como
la choco-moneda, la barra de chocolate, los nuggets de Milo, la bebida RTD (lista para consumir),
galletas y cereales, así como su extensión de línea Milo Free.

Con valores de marca como la energía y asociaciones al deporte, al sabor y a la nutrición, Milo es
una de las 10 marcas de bebidas más consumidas en el mundo, según el Ranking Brand Foot Print
elaborado por Kanter World Panel.

Las enseñanzas del deporte, el sabor, la nutrición y energía han convertido a MILO en una de las
marcas más icónicas del mundo, valores que además han ayudado a escribir miles de las historias de
éxito de muchos niños en Colombia, desde el gol en el recreo, la primera canasta de tres puntos y
todas las pequeñas grandes hazañas del día a día, hasta los más grandes triunfos. Además está
presente en los desayunos de muchas generaciones y a través de sus siete décadas, se encuentran
algunos datos curiosos sobre MILO:

 Una Adición de tres cucharaditas colmadas de MILO a la leche es todo lo que se necesita
para dar a los niños la mitad de sus necesidades diarias de hierro, vitamina C y vitamina B1,
según la FAO.
 Australia es el lugar de nacimiento de MILO, pero la bebida se disfruta en más de 40 países
en todo el mundo.
 Llegó a Colombia 10 años después de su lanzamiento en Australia.
 En 1991 comenzó a incorporar la vitamina B1. En 2002 incorporó el Actigen-E, un
compuesto de 8 vitaminas y 4 minerales que facilita la liberación de energía por parte de las
moléculas de ATP presentes en las células. En 2010 se introdujo la fórmula con Protomalta,
que le adiciona vitamina C, calcio y vitamina B.
 La temperatura ideal que se recomienda para la leche en la que se mezcla MILO, según sus
fabricantes, es de 80°C.
 El lugar del mundo donde más se consume MILO es Malasia.
  MILO tiene una versión llamada MILO Free, con un 50% menos de azúcares.
 Con MILO se pueden elaborar recetas creativas, tales como pasteles, galletas, salsas,
helados y trufas.
 MILO ganó el premio EFFIE Colombia 2014 a la mejor promoción del año con “La mejor
mamá do mundo”
 El fanpage de MILO en Colombia tiene 1 003 635 seguidores.
 MILO tiene su propia fuente tipográfica, que se puede descargar aquí
 Las etiquetas de las latas de MILO en Colombia presentan a James Rodríguez como su
personaje destacado.
 MILO en Colombia lleva 70 años convirtiendo los desayunos en triunfos. La COPA MILO
es un evento deportivo en el que durante 2013 participaron 5.200 niños, que compitieron
en disciplinas como el fútbol, baloncesto, y voleibol.
 El primer comercial de televisión en el que apareció la famosa Paola Turbay, es un
comercial para MILO, realizado en 1985.
 El MILO que se consume en Colombia se produce en la planta Nestlé de Bugalagrande. El
principal importador del MILO producido en Colombia es el Perú.
 slogan memorable: MILO te da energía la meta la pones tú.

2. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS

I. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

La campaña quiere mostrar la parte, responsable y sustentable de comprar el nuevo Milo en cajita al
adquirir cada tetra pack en una cantidad superior a 400 cajas se ayudara a más de 10 mil niños de
escasos recursos a combatir el hambre y la desnutrición. La organización pretende por medio de
este producto generar relaciones armoniosas entre la empresa, el cliente y el entorno creando un
valor de responsabilidad social con nuestra niñez y sociedad.

TARGET

PRIMARIO

 Jóvenes y deportistas entre los 15 a 35 años.

SECUNDARIO

 Niños de 8 a 14 años, cuyo poder adquisitivo de sus padres sea medio, y se ubica en los
estratos de 2 al 4.
 Madres de familia.

COMPETENCIA DIRECTA

La competencia directa de milo es CHOCOLISTO-DE LA NACIONAL DE CHOCOLATES

INSIGTHS

 Malos hábitos de alimentación

 Saltarse el desayuno
 Con hambre no estudio
 Sin desayuno no hay energías para comenzar el día
 La desnutrición frena el desarrollo del cerebro
 Los progresos en la salud y la educación se relacionan directamente con una buena
alimentación
 Un niño que no se alimenta bien no rinde en el estudio.

COPYS

• Compartimos la alegría de un mejor mañana.

• Sumándonos al esfuerzo por combatir el hambre y la desnutrición.

• Mejorando las condiciones y oportunidades de la niñez.

• El Poder Del Desayuno

3. ESTRATEGIA

Realizar una campaña de responsabilidad social con la nueva presentación de Milo en cajita,
buscando mejorará las condiciones de vida de los menores y sus familias en el ámbito escolar y
social favoreciendo un estilo de vida saludable que incluya un desayuno completo cada día, con
alimentación balanceada y nutritiva. 

Esta campaña, tendrá un impacto directo en las familias y los menores de escasos recursos,
permitiendo que los niños tengan un desarrollo físico, cognitivo, social y emocional adecuado,
mejorando sus condiciones y oportunidades de alcanzar un mañana digno, permitiéndoles disfrutar
de su niñez.

4. CONCEPTO Y EJE CENTRAL DE LA CAMPAÑA

Compartir la alegría de un mejor mañana abriendo la puerta a la nutrición y la salud.

5. MEDIOS DE DIFUSIÓN

Televisión y Youtube.

Se realizara un comercial el cual será transmitido por los canales RCN y CARACOL, el cual
recreara situaciones de la vida cotidiana de los niños de escasos recursos, que por no tener los
recursos económicos suficientes deben de irse al colegio sin desayunar, el cual tendrá el siguiente
mensaje:

SPOT PUBLCITARIO

Porque nuestros niños lo merecen, compartimos la alegría de un mejor mañana abriendo la puerta a
la nutrición y la salud.

Tú puedes ayudar a que más niños comiencen su día en el colegio. Milo el desayuno lo primero.

Sumándonos al esfuerzo por combatir el hambre y la desnutrición.

Redes sociales:

Facebook (Fan Page de milo)

Por este medio se publicará constantemente piezas graficas que incentiven la compra de la cajita de
Milo para ayudar que los niños de escasos recursos tengan la posibilidad de tener un desayuno
diario.

Asi mismo se realizara una campaña por medio de #MiloElPoderDelDesayuno, incentivando para
que el consumidor se tome una foto con el producto y la publique en la fan page y después la
comparta por medio del #Hashtag.