Ajustes al portafolio de A TRAVÉS DEL marcas TIEMPO
Revitalizar las marcas
Reforzar las marcas
• Mantener la consistencia de la marca
– Líderes de mercado – Consistencia y cambio • Proteger las fuentes de valor capital de la marca • Fortalecer o apalancar • Afinar el programa de marketing de apoyo – Asociaciones de desempeño relacionadas con el producto – Asociaciones de imaginería no relacionadas con el producto Revitalizar las marcas • Expandir la conciencia de la marca – Identificar oportunidades adicionales o nuevas de uso – Identificar formas nuevas y completamente diferentes de usar la marca • Mejorar la imagen de la marca – Reposicionar la marca – Cambiar los elementos de marca • Ingresar a nuevos mercados Ajustes al portafolio de marcas • Estrategias de migración • Adquisición de nuevos clientes – Programas múltiples de comunicaciones de marketing – Extensiones de marca y submarcas – Nuevos puntos de distribución • Retiro de marcas – Obsolescencia de los productos existentes A TRAVÉS DE FRONTERAS GEOGRÁFICAS Y SEGMENTOS DE MERCADO Ventajas de los programas de marketing global • Economías de escala en la producción y distribución • Costos de marketing menores • Poder y alcance • Consistencia en la imagen de marca • Capacidad de aprovechar las buenas ideas de manera rápida y eficiente • Uniformidad de las prácticas de marketing Desventajas de los programas de marketing global • Diferencias en las necesidades, deseos y patrones de uso de los productos por parte del consumidor • Diferencias en la respuesta del consumidor a los elementos de la mezcla de marketing • Diferencias en el desarrollo de marca y producto y el entorno competitivo • Diferencias en el entorno jurídico • Diferencias en las instituciones de marketing • Diferencias en los procedimientos administrativos • Estandarización frente a adaptación Construcción del valor capital de la marca global basado en el cliente 1. Entender las similitudes y diferencias en el panorama del desarrollo de marcas globales – Mercados desarrollados y mercados en vías de desarrollo – El panorama cambiante para las marcas globales 2. No tomar atajos en la construcción de marcas 3. Establecer la infraestructura de marketing 4. Adoptar las comunicaciones integradas de: Publicidad, Promoción y patrocinio 5. Cultivar las asociaciones de marca 6. Equilibrar la estandarización y la adaptación – Estrategia de producto – Estrategia de fijación de precios 7. Equilibrar el control global y local 8. Establecer lineamientos operables 9. Implementar un sistema de medición del valor capital de marca global 10. Apalancar los elementos de la marca Orientaciones para el seminario • Investigue, caracterice y exponga como la marca seleccionada ha evolucionado en el tiempo o por zonas geográficas