ESTRATEGIA PUBLICITARIA con

Medios Masivos

Johan Vigo Noli

ESTRATEGIA
de Medios
La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genricos en funcin de las necesidades
de comunicacin.
La estrategia evala los medios genricamente y en funcin de que
sean los mejores vehculos para llevar el como a un sector definido
de potenciales compradores.

ESTRATEGIA
de Medios
Grupo objetivo
Numero de personas que son potenciales compradores o usuarios del
producto que se publicara a travs de los medios. Se busca que el medio
llegue al mayor nmero de personas con este perfil y al costo mas bajo. Este
perfil puede estar dividido en: Demogrfico y Psicogrfico.
Demogrfico:
Edad, sexo, NSE, Profesin, Educacin, residencia, etc.
Psicogrfico:
Valores, intereses, Estilos de vida, Actividades, etc (aspectos Psicolgicos)

ESTRATEGIA
de Medios
Anlisis de Medios
Debe analizarse en funcin de sus valores cuantitativos y cualitativos para
determinar su grado de importancia en relacin a los objetivos y estrategias
de comunicacin.
Aspectos a tomar en cuenta:
*Porcentaje sobre el total de la audiencia de este medio.
*Rating del medio, programa o plan para este medio.
*Cobertura geogrfica.
*Posibilidad de Segmentacin geogrfica.

ESTRATEGIA
de Medios
Anlisis de Medios
Valores Cualitativos:
*Flexibilidad en ubicacin, horario y tiempo de programacin.
*Color, sonido y movimiento
*Calidad de Audiencia.

ESTRATEGIA
de Medios
Certificacin e Investigacin de Medios
Para TV: IBOPE TIME
Para radio: CPI
Para Medios impresos: KMR (Kantar Media Reserch)
Para graficas: APEPEX (Asoc. Peruana de publicidad Exterior)

CARACTERSTICAS
de Medios
VA PBLICA
Es un medio visual que tiene la intencin de reforzar una marca, depender
de cual sea el producto o servicio a publicitar y en que momento del ciclo se
encuentra.
Cada uno de los soportes de la va pblica poseen diferentes caractersticas y
forma de comprar.
Sus ventajas son bajo costo, gran cobertura y su segmentacin.
Sus desventajas son la limitacin, su poca imagen, pocas palabras y
contaminacin visual.

CARACTERSTICAS
de Medios
VA PBLICA
*Carapantallas municipales: Se compran por circuito. Estn ubicados sobre las
Avenidas del micro y macro centro de una jurisdiccin municipal; se puede elegir la
ubicacin. Se compra en periodos de das y semanas.
*Gigantografias: Tiene mayor permanencia que impacto. Su periodo es por estaciones o
meses. Sus circuitos son continuados o alternados. Por ejemplo las gigantografas de la
panamericana Sur en poca de verano.
*Luces y paradas de Colectivos: Sobre avenidas. Se compra por unidad en forma
mensual y los anuncios son de mayor categora.
*Carteles espectaculares: Se compran por unidad y su contrato es de meses. Su costo
es segn la ubicacin, la medida y su iluminacin.

CARACTERSTICAS
de Medios
MEDIOS ESCRITOS
Diarios: Se caracteriza por su valor de noticia, de carcter grafico permite la detencin
del mensaje y tambin la relectura. El diario permite posibilidades y lugares donde
publicar y posee una rpida respuesta por parte del receptor.
Revistas: carcter grafico, permite la retencin del mensaje y la relectura. Las revistas
segmentan y se dirigen a distintos targets. Las revistas permiten avisos por el color y da
mayor permanencia y buena impresin. Su desventaja es que su costo es muy alto.
Tipos de lectores:
Primarios: compran el Medio
Secundarios: Pertenecientes al mismo hogar y que leen el medio.
Terciarios: Tienen acceso a un diario o revista en lugares fuera del hogar; consultorios.

CARACTERSTICAS
de Medios
TELEVISIN ABIERTA
Se logra informar y permanencia en el consumidor potencial.
Se caracteriza por brindar informacin y entretenimiento, adems posee color, sonido y
permanencia.
Su desventaja es que tiene una mayor frecuencia, su costo y el uso del zapping,
necesita complementacin.
La eleccin del programa se realiza a travs de las caractersticas cualitativas de
nuestra audiencia objetivo.
El rating en la pauta es importante con respecto a la planificacin.

CARACTERSTICAS
de Medios
TELEVISIN POR CABLE PAGADA

La participacin de la tv por cable en el encendido es aprox del 25%.

El porcentaje esta segmentado en relacin al tipo de seal. (En Lima capital y
provincias)
Sus gneros mas importantes son: El cine, las series y el deporte.
Cine: La mejor forma de participar en el es a travs de un auspicio y/o promocin.
Las ventajas es la pantalla gigante, el contrato por circuito y se llega con mayor calidad.

CARACTERSTICAS
de Medios
RADIO

Permite lograr una mayor segmentacin.

Es un medio mvil que va con los escuchas y le brinda al anunciante proximidad en las
ventas.
Sus costos son bajos y el mensaje es inmediato con rpida reaccin en el oyente.
Su desventaja es que posee una mayor repeticin, con bajo alcance.
Es un medio que necesita complementacin.

Publicity o
Publicidad no pagada

A qu llamamos publicity?

Es
cualquier
comunicacin
referente a una organizacin, sus
productos o polticas a travs de
medios, sin pagar por ello.

Casi siempre consiste en un

reportaje que aparece en un
medio masivo.

Medios para lograr publicidad no

pagada

Preparar un reportaje o
artculo (nota de prensa) y
enviarlo a los medios de
comunicacin.

Realizar una conferencia de

prensa.

Desarrollar eventos.

Clausura de la Feria de Nutricin y Salud 2007

En el marco de la Campaa Nacional de Nutricin y Salud 2007,
Alicorp y el Ministerio de Salud realizaron este martes 22 de mayo la
cuarta Feria Itinerante en el distrito de Santa Anita.

La marca deportiva organiz evento en forma simultnea en

Buenos Aires, San Pablo, Lima, Caracas, Bogot, Mxico DF y
Santiago de Chile.

PRCTICA planificacin de medios

1) Desarrollar Concepto de Marketing para el producto o servicio (Ejm: felicidad, el
tiempo, la creatividad, la confianza, el xito peruano, etc).
2) Desarrollar las siguientes herramientas:

Pblico
objetivo

Soporte del
Medio

Va publica

Dibujo de aviso

Medios escritos

Borrador de aviso

Libreto del spot radial

Storyboard (dibujos que expliquen el

comercial)

Herramienta

Radio
Televisin
abierta

Horario

Material a desarrollar