Tcnicas del

Neuromarketing
ALUMNO:
COSME LORET DE MOLA ANDRE
CURSO:
INVESTIGACION DE MERCADOS
SECCIN: BI1202

NEUROMARKETING
Es la aplicacin de Tcnicas de la
Neurociencia

Al mbito de la Investigacin de
MARKETING

Analizando los niveles de :

Emocin

Atencin
Memoria

Estas respuestas ante los

diferentes estmulos
Son ledos directamente
de la actividad cerebral

NEUROMARKETING
Tiene como funcin:

Investigar y estudiar los procesos cerebrales

Que hacen de
manera clara

La conducta

La toma de decisiones
De las personas

En el campo tradicional del Marketing

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

La lista de tcnicas de neurociencias que se utilizan en
neuromarketing son :
Encefalografa (EEG)

Resonancia Magntica Funcional (FMRI)

Magnetoencefalografa (MEG)
Tomografa de Emisin de Positrones(PET)
Otras tcnicas
Biofeedback
Eye Tracking (Seguimiento Ocular)

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

ENCEFALOGRAFIA (EEG)
No invasiva y silenciosa

Tcnica
Ms barata y accesible

Mide las fluctuaciones

elctricas del cerebro

Pocos riesgos potenciales

para los sujetos estudiados

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

RESONANCIA MAGNETICA FUNCIONAL

(FMRI)
No invasiva
Tcnica

Ms precisa y
fiable tcnica
de imagen

Monitoriza funciones fisiolgicas

Permite obtener imgenes

de la actividad del cerebro
mientras realiza una tarea
No requiere inyeccin
de sustancia alguna

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

MAGNETOENCEFALOGRAFIA (MEG)
No invasiva
Tcnica

Conceptualmente similar a
la tcnica EEG

Un coste alto

Mide los flujos magnticas que

se producen en el cerebro

Pero el MEG ofrece una

calidad de seal
superior y una resolucin
temporal muy alta

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

TOMOGRAFA DE EMISIN DE POSITRONES (PET)

Invasiva
Tcnica

Indicacin clara de los puntos

con mayor actividad cerebral

Poco usada

Mide cambios en el
metabolismo del cerebro

Monitorizar varias
funciones fisiolgicas que
sufren alteraciones con la
actividad cerebral

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

Otras tcnicas que no son exactamente neurocientficas pero
tambin se utilizan para medir respuestas fisiolgicas:

BIOFEEDBACK
Tcnica
Permite al sujeto

Tener conciencia
de sus cambios

Fsicos

Biolgicos

De los que normalmente no

nota (pulso, presin, etc)

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

SEGUIMIENTO OCULAR (EYE TRACKING)

Tcnica
Implica el proceso

Evaluar el punto donde

se fija la mirada
de
Y el movimiento de la
Cabeza