Soto Limn Mara Julia

G8B IGE

5 elementos para generar engagement mediante storytelling

1. Entra tarde, sal temprano

Es un concepto tomado del cine, y se refiere bsicamente a ir al grano. En la

actualidad los contenidos abundan, y siempre falta tiempo para consumirlos todos, por
ello es necesario comenzar con una accin que genere un inters inmediato en el
espectador, ms all de comenzar la historia con un ritmo lento.

2. Tringulo aristotlico

Es la estructura bsica de una historia, y se refiere al inicio, nudo y desenlace. Se

debe tomar en cuenta a la hora de disear cualquier narracin. Por muy bsico que
pueda parecer este punto, es sorprendente la cantidad de spots, historietas o dems
contenidos que flaquean en alguno de estos tres aspectos. Por otra parte, la posicin
del nudo puede cambiarse entre el inicio, el medio y el final de la historia para crear
diversos efectos en los espectadores.

3. Microhistorias

El tiempo jams ser suficiente para consumir todos los contenidos que tenemos
pendientes en nuestra lista de deseos personal, por ello las microhistorias son el mejor
mtodo para generar engagement en lugar de generar sueo en los espectadores.
Una historia rpida, fluida y bien estructurada puede hacer mucho ms por una marca
que horas y horas de informacin innecesaria.

4. Empata

El objetivo de toda estrategia de storytelling debe ser generar empata en los

espectadores, por lo que cualquier elemento provocativo que pueda evocar
sentimientos de rechazo debe evitarse. La empata se define como la capacidad de las
personas para identificarse con una realidad ajena, en particular enfocada a los
sentimientos de alguien ms.

5. Referencias

Utilizar referencias a elementos universales de la cultura puede colaborar en un mayor

nivel de empata con los espectadores, por lo que pueden utilizarse figuras
arquetpicas para construir una historia slida que resulte efectiva de manera
universal, sin importar el lugar de origen o incluso el lenguaje de los espectadores.
Soto Limn Mara Julia
G8B IGE

Anuncio o campaa que utilice el storytelling como estrategia

de comunicacin.
Marca Per: Campaa de lanzamiento internacional 2012

https://youtu.be/42AXjcP-B2U

1. Entra tarde, sal temprano.

En este caso la campaa logra su objetivo de llegar a transportar a los

espectadores y verse reflejado en la historia, ya que comienza dando una
conexin contigo mismo, donde se muestra una oficina fra y sola y
olvidndonos de disfrutar la vida.

2. Triangulo aristotlico.

Es precisa y congruente a la hora de presentar la historia ya que todo tiene

coherencia y se va desarrollando como un inicio, nudo y desenlac, nos dan la
idea desde un principio y en base como se va transmitiendo se va entendiendo.

3. Microhistorias.

Te hace recordar los momentos que vivas en ese pas y lo que se vive ah
como su cultura, sus paisajes y la gente con la que se convive, ese es el
objetivo del video que te transporta a esos momentos que por un vez olvidaste
por estar en una oficina. Al instante te da la idea de recordar esos momentos.
Soto Limn Mara Julia
G8B IGE

4. Empata.

Si llega a transmitir los sentimientos de los espectadores ya que te da entender

que al paso del tiempo vas descuidando tu tiempo y tu familia, amigos, etc. por
atender otras cosas menos importantes que puedan esperar.

5. Referencias.

Nos muestra la historia que se puede vivir en Per; es as como nos transmite
querer viajar y disfrutar del tiempo que se puede vivir por si solo o con
compaa como tambin hacer memoria de los recuerdos que se viven ah para
las personas que han vivido en el pas.