vs

MARKETING TRADICIONAL MARKETING DIGITAL

Se basa en el estudio del comportamiento del

Se basa en plataformas de Internet para
consumidor, la investigación de mercado y la
conseguir seguidores o “me gusta”.
planeación estratégica.

Utiliza estrategias de promoción agresivas a Utiliza estrategias como la creación de páginas

través de radio televisión, correo y medios web, banners, SEO, social media, anuncios por
impresos mail, etc.

LE DA VALOR A los productos o servicios LE DA VALOR A LAS PERSONAS

VENTAJAS VENTAJAS
Llega a públicos Público
Públicos masivos específicos especifico Económico Mensurabilidad Permanencia

Confianza No barreras Fidelización

F2F Base MKT digital geográficas Feedback marca Buscadores

DESVENTAJAS DESVENTAJAS

No No llega a ciertos Ventas no es

Es caro mensurabilidad No feedback Público masivo Desconfianza públicos igual a followers Junk mail

Hay que buscar Demanda de

Invasivo consumidores tiempo

COMBINACIÓN DE TENDENCIAS
ONLINE
AMBOS ENFOQUES
BAJO UNA MISMA ESTRATEGIA:

OFfline
CREAR VALOR
PARA EL CONSUMIDOR
(FÍSICO O VIRTUAL) Branded Plataformas
Storytelling entertainment over the top Crossmedia

Ejemplos:
Facebook Pan Dulce Bimbo Email marketing : Loly in the sky

IMPACTO DE LOS ECOSISTEMAS WEB EN LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

En los ejemplos incluidos, se puede observar los esfuerzos que las marcas realizan en medios digitales para acercarse a su consumidor. En el caso de
Bimbo, ha creado distintas redes sociales para sus marcas. A través de las cuales ha desarrollado personalidades de cada producto. De la misma forma,
utiliza estos canales para estar en contacto con los consumidores a través de dinámicas y concursos.

La marca Loly in the sky, tiene un newsletter que se envía por suscripción. Esta herramienta es utilizada para comunicar venta de productos, descuentos
nuevos lanzamientos y encuestas de satisfacción. Tiene link directo con la página web y la tienda en línea.

Debido al amplio scope de herramientas que las empresas tienen disponible en la actualidad, los ecosistemas digitales se vuelven más complejos, por lo
que se hace importante tener una estrategia bajo la cual se organicen los esfuerzos y se delimiten los objetivos a alcanzar con cada herramienta digital.

CONCLUSIÓN
Como mencionaba uno de los autores, estos enfoques más que existir en un entorno competitivo, se complementan, ya que el Marketing digital es producto
de la evolución tecnológica, pero los principios del marketing tradicional le sirven de soporte. Si bien el Marketing digital ha cambiado la narrativa de las
marcas, la interacción con el consumidor y las estrategias de Mercadotecnia, no se puede afirmar que sea más eficiente que el Marketing tradicional, sino
que ambos acercamiento ofrecen herramientas para cubrir los distintos objetivos de comunicación de las marcas.
Fuentes:

Marketing tradicional vs. Marketing digital. Disponible en: https://neo-emarketing.com/marketing-digital/marketing-tradicional-vs-marketing-digital/

Mercadotecnia retro vs. Mercadotecnia digital. Disponible en: https://tuaulavirtual.educatic.unam.mx/mod/resource/view.php?id=125951
Marketing tradicional versus marketing digital. ¿Hay que elegir?. Disponible en: https://www.obs-edu.com/int/blog-project-management/administracion-de-proyectos/marketing-tradicional-versus-marketing-digital-hay-que-
elegir
8 tendencias de marketing digital para 2018. Disponible en: https://tuaulavirtual.educatic.unam.mx/mod/resource/view.php?id=125952
10 diferencias entre marketing tradicional y Marketing digital. Disponible en: https://www.marketing4u.com.mx/10-diferencias-marketing-tradicional-marketing-digital/