COMUNICACIONES DE MARKETING DEL COMERCIO ELECTRONICO

CAPITULO VII LIC. VERONICA RAMOS CAMACHO

7.1 COMUNICACIONES DE MARKETING

Las comunicaciones de marketing tienen un doble propsito:

Branding

Publicidad en Lnea
La publicidad: Es la herramienta de comunicaciones de marketing ms comn y familiar
Publicidad en lnea: Mensaje pagado en un sitio web, servicio en lnea u otro medio interactivo

Banners
Banner: Como no este tiene que ser el primer formato en comentar ya que da nombre a todos. La gente llama banners a todos los formatos pero cada uno tiene su nombre. El banner slo es el que mide 46860 pxeles. Antes era muy comn encontrarlo en todas las webs pero hoy en da debido a su pequeo tamao es muy complicado encontrarlo. Apareca en la parte superior de las pginas pero como ahora las resoluciones de los monitores son mayores hay ms espacio y se utilizan formatos mayores.

Megabanner o Superbanner: En ingls lo conocemos como Leaderboard. Es la evolucin del banner ya que es de las mismas proporciones pero ms grande. Mide 72890 pxeles y lo podemos encontrar en las cabeceras de la mayora de los peridicos online. Puede ser expandible, esto quiere decir que al pasar por encima muchos aumentan su tamao hacia abajo.

Megabanner o Superbanner: En ingls lo conocemos como Leaderboard. Es la evolucin del banner ya que es de las mismas proporciones pero ms grande. Mide 72890 pxeles y lo podemos encontrar en las cabeceras de la mayora de los peridicos online. Puede ser expandible, esto quiere decir que al pasar por encima muchos aumentan su tamao hacia abajo. Robapginas: Posiblemente este sea el formato ms encontrado en internet. Sobre todo porque debido a sus dimensiones y proporciones es muy fcil de integrar con el contenido. Su tamao es 300250 pero tiene muchsimas variantes.

Minibanner: Formato muy utilizado pero pequeo, su tamao es 23460 pxeles. Pensaris por qu un formato tan pequeo es tan utilizado y la explicacin la tenis seguramente delante de vosotros. Botn o Botones: Con este nombre dira yo que agrupamos a todos los formatos que son ms pequeos que un minibanner. Por ejemplo un 12060, un 9090, etc Es decir, son formatos que son muy pequeitos y que muchos adems van acompaados de texto al lado. Text-link: Este no es un formato grfico como los anteriores sino de texto. Tiene una limitacin de caracteres, por ejemplo 30 caracteres y suelen ir acompaados de un botn de los anteriores (Botn+Text-Link)Ejm:

Anuncio emergente
Banners y botones que parecen en la pantalla sin que el usuario los solicite

Los anuncios emergentes son pequeas ventanas que se abren automticamente en la pantalla. Con frecuencia (pero no siempre) muestran publicidad, que puede ser de empresas legtimas, pero tambin pueden ser engaos o software peligroso.

No todos los elementos emergentes son peligrosos: algunos sitios web usan ventanas emergentes para tareas especficas. Es necesario que vea la ventana para completar dicha tarea.

Los anuncios emergentes pueden ser parte de una la suplantacin de identidad (phishing) diseada para engaarle y para que revele informacin personal o financiera confidencial a medida que explora Internet

Si abre anuncios emergentes cuando no est explorando Internet, su equipo podra estar infectado con spyware

Microsoft Security Essentials le protege de anuncios emergentes peligrosos

Microsoft Security Essentials es un programa gratuito que ayuda a proteger su equipo frente a anuncios emergentes peligrosos, spyware, virus y otro software no deseado. Para obtener ms informacin, consulte Microsoft Security Essentials.

Use un bloqueador de elementos emergentes

Recomendamos que active un bloqueador de elementos emergentes cuando explore Internet, y que solo lo desactive en los casos espordicos en que necesite interactuar con un elemento emergente en un sitio para completar una tarea. Internet Explorer incluye un bloqueador de elementos emergentes.

Para activar el bloqueador de elementos emergentes, haga clic en el botn Herramientas y, a continuacin, haga clic en Bloqueador de ventanas emergentes.

Para desactivar el bloqueador de elementos emergentes, haga clic en Herramientas y, a continuacin, haga clic en Desactivar el bloqueador de elementos emergentes.

Bloqueador de elementos Si el bloqueador de elementos emergentes de Internet Explorer bloquea una ventana emergente de un sitio en el que confa, puede decidir permitir los elementos emergentes temporalmente de dicho sitio o siempre permitir los elementos emergentes del mismo.

Para ajustar la configuracin del bloqueador de elementos emergentes de Internet Explorer Haga clic en el botn Herramientas y, a continuacin, haga clic en Bloqueador de ventanas emergentes. Haga clic en Configuracin del bloqueador de elementos emergentes

Anuncios de medios complejos y anuncios de video

* Son equivalentes a los anuncios para televisin, con la diferencia de que tienen ms variedad de formatos para su realizacin y publicacin en la web, y pueden ser: grabados con cmaras de televisin, digitales y de vdeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imgenes fijas, estticas, o de movimiento, con o sin audio, y con msica de fondo. Su duracin puede ser de 30 s a 2 min. *La inversin en anuncios de vdeo online est creciendo rpidamente y los anunciantes estn comprobando cmo estos funcionan para las marcas, por lo general enviando a los espectadores a otras pginas y dominios de su propiedad.

Segn un estudio de la plataformaJun Group, despus de ver un anuncio de vdeo online los usuarios suelen visitar la pgina de Facebook de la marca, al menos los espectadores estadounidenses que ven anuncios de marcas incluidas dentro de la lista de Fortune. La segunda opcin preferida muy de cerca es la de visitar la pgina oficial de la marca

Publicidad en los motores de bsqueda y patrocinios

En el Marketing en Internet, la Publicidad en Bsquedas es un mtodo que refiere a colocar anuncios en lnea en pginas Web que muestran resultados de consultas en motores de bsqueda. A travs de los mismos servicios de publicidad de los motores de bsqueda, tambin se puede colocar los anuncios en las pginas Web con otras publicaciones.

Publicidad en los motores de bsqueda y patrocinios

Los Anuncios de Bsqueda estn dirigidos para que coincidan con trminos clave de bsqueda (llamadas palabras clave o keywords) ingresados en los motores de bsqueda. Esta capacidad de orientacin ha contribuido al atractivo que la publicidad de bsqueda tiene para los anunciantes.