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Modelos de Comunicacion

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Mercadotecnia y Publicidad

Introducción a la comunicación

La Comunicación es una condición inherente al hombre, podemos decir que el proceso se da en tres etapas:

La Primera: Signos y señales

La Segunda: La era del habla y el lenguaje, muy cercana a la actual.

La Tercera: la era de los medios de comunicación de masas.

Los efectos de la última era aún no se muestran claramente pero son un proceso que se va dando y que en algunos años se podrá analizar con mas claridad.

Entendamos qué es un modelo:
Un modelo es “una representación o idealización previa” a la realización de una teoría o construcción a grandes escalas. Los elementos principales de un modelo son:
• • Los modelos son construcciones realizadas por el investigador. Es decir, los modelos son postulados de interpretación del mundo. Un modelo pretende representar la realidad descrita. Describe a la realidad simplificándola y dando una imagen sintética sin tomar en cuenta todas las variables, sólo las más importantes. Los modelos son un conjunto de enunciados teóricos que sirven para interpretar los fenómenos estudiados.

Los modelos se preocupan, por:
-La precisión en la transmisión de símbolos de comunicación. -La precisión con que los símbolos son recibidos con el significado deseado. -El grado de afectación que ejerce el mensaje a la conducta del receptor

“LOS MODELOS DE LA COMUNICACIÓN”

Las teorías comunicativas han ido variando a lo largo de la historia de los medios de comunicación.

Modelo de comunicación
ARISTÓTELES

Hace 2500 años...
Aristóteles planteaba el modelo clásico de la comunicación...

Emiso r

Mensaj e

Receptor

Modelo de comunicación
LASSWELL

EL MODELO DE LASWELL
•A Laswell, se le conoce como el Padre de los inicios de los medios de comunicación. • Se dedicó a analizar las técnicas de propaganda de la guerra mundial, también analizó el fenómeno del liderazgo político.

Laswell abarca dos campos de estudio:

La psicología conductista y la comunicación de masas.
En cuanto a psicología conductista Defiende la actuación “estimulo-respuesta”. Se partía de la concepción de ser humano indefenso frente a los estímulos de la realidad. En comunicación de masas Se entiende que hay una realidad social que genera un tipo de ser humano. El hombre masa.

Laswell dice:

¿Quién dice que, en que canal, a quien y con que efecto?
Estas preguntas le sirven para delimitar el campo de estudio.

QUIEN QUE CANAL QUIEN EFECTOS

→ → → → →

Análisis de control Análisis de contenido Análisis de medios Análisis de audiencia Análisis de efectos

El emisor nace deseando controlar los medios, en consecuencia la audiencia y por consiguiente los efectos. Cuando nos enfrentamos al estudio de la comunicación de masas necesitamos conocer el contenido de aquello que deseamos analizar.

MODELO DE LASWELL

QUIEN dice QUÉ → en qué CANAL → a QUIÉN → con qué EFECTOS

Modelo de comunicación
LASSWELL y NIXON

Raymond Nixon

En los años 50 vuelve a tomar el esquema aristotélico modificado por Lasswell y le incorpora dos elementos más:
 Las

intenciones con las que se emite el mensaje  Las condiciones en que se recibe

Modelo Nixon

QUIÉN dice QUÉ → en qué CANAL → a QUIÉN → con qué EFECTOS Con qué INTENCIONES bajo qué CONDICIONES

De este modo, Nixon y los investigadores norteamericanos de la comunicación, advierten la necesidad de ampliar el trabajo sobre la disposición y manejo del discurso que hará el emisor a partir de sus intenciones, y la importancia de las condiciones físicas y psicológicas idóneas en las que el oyente recibirá el mensaje, para asegurar que actúe en consecuencia con las intenciones del emisor.

Modelo de comunicación
SHANNON Y WEABER

Modelo Shannon y Weaber
Establece como elemento inicial una fuente de información seguida de un transmisor que a través de una señal, la cual puede sufrir de interferencia o ruido, es enviada a través de un canal y es recibida por un receptor, el cual es considerado el destinatario del mensaje. Este modelo sentó las bases de la teoría de la información.

Modelo de comunicación
SCHRAMM

Modelo Schramm

Schramm toma como punto de partida para explicar su esquema los tres elementos esenciales en el proceso comunicativo:
 La

fuente: persona u organización informativa.  El mensaje: cualquier señal cuyo significado pueda interpretarse.  El destino: persona, grupo, auditorio, público perceptor.

INTENCIÓN COMUNICATIVA

MENSAJE
RECEPCIÓN

CODIFICACIÓN INTERPRETACIÓN

FUENTE
DECODIFICACIÓN INTERPRETACIÓN

DESTINO

INTENCIÓN RECEPCIÓN COMUNICATIVA

MENSAJE

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