Eva Gil Pons evitagilpons@gmail.

com Universidade da Corua Doctoranda

La narrativa del triler cinematogrfico

Resumen Los trailers cinematogrficos construyen una narrativa propia que difiere del mundo ficticio de la pelcula que promociona y adems crean deseo hacia este mundo ficticio, incita a ir a ver el film. Existen cdigos particulares en la creacin de los trailers como la narracin de voz en off, los sonidos superpuestos, la msica, los insertos de texto y, sobre todo, el montaje, que construye una nueva lgica diferente de la lgica narrativa de la pelcula aunque relacionada con ella. Por otra parte los trailers no son un conglomerado de escenas destacadas del film que promociona, sino que responden, en la mayora de ocasiones, a una estructura estable encaminada a atraer la atencin del espectador hacia la pelcula promocionada. Palabras clave Triler, promocin cinematogrfica, narrativa, retrica. Abstract The movie trailers have a narrative of their own that differs from the fictional world of the promoted film. Moreover they create a desire towards this fictional world, inciting the audience to watch the film. There are specific codes when creating trailers, such as the voiceover narration, the overlapping sounds, the music, the text inserts, and above all, the editing, which builds a new approach differing from the narrative logic of the film but it is related to it. On the other hand, the trailers are not a conglomerate of highlight scenes of the film advertised, but respond, in most cases, to a stable structure aimed at attracting the attention of the viewer to the film promoted. Keywords Trailer, film promotion, narrative, rhetoric. 1. Introduccin Se pueden establecer una serie de caractersticas comunes a la mayora de los trailers que han permanecido prcticamente estables a lo largo de su historia: en primer lugar una suerte de introduccin o conclusin dirigida a la

audiencia sobre algunos aspectos de la pelcula a travs del ttulos en la pantalla o narracin con voz en off, en segundo lugar una seleccin de escenas extradas del film, un montaje de imgenes acelerado y por ltimo la aparicin en el triler de los actores o personajes ms relevantes de la pelcula. A pesar de la relevancia que adquieren en la promocin cinematogrfica, utilizan slo el 4,5 por ciento del presupuesto de la publicidad de una pelcula y generan, al menos, el 20 por ciento de la recaudacin de la taquilla en Hollywood (Kernan, 2004: 32), apenas hay trabajos tericos sobre la naturaleza de los trailers. Pueden citarse algunos autores de mbito nacional e internacional que han dedicado parte de su trabajo al estudio de estos textos audiovisuales como Lisa Kernan (Kernan, 2004), Jon Dornaleteche (Dornaleteche, 2009), Salvador Martnez Puche (Martnez Puche, 2008) o Claudia Melissa Neves (Neves, 2004). Los trailers construyen una narrativa propia que difiere del mundo ficticio de la propia pelcula, pero adems crea deseo hacia este mundo ficticio. El ritmo de la mayora de los trailers acenta el carcter de la pelcula como espectculo cinematogrfico, mostrando los elementos ms atractivos de la pelcula o las imgenes ms seductoras, posicionndola como una mercanca en venta. Sin embargo la narracin no desaparece en este proceso, los trailers son pequeas historias en las que imgenes individuales cuidadosamente seleccionadas y dinmicamente combinadas generan el deseo en el espectador de ver el film que el triler promociona. Este trabajo pretende hacer un estudio de los elementos particulares de los trailers que determinan su esttica: la banda sonora, las imgenes de los personajes y, sobre todo, el montaje o edicin. El triler ofrece un montaje discontinuo que opera a travs de la alternancia y combinacin de escenas para construir una nueva lgica diferente, aunque relacionada, de la lgica narrativa de la pelcula. Cada plano en un triler debe transmitir informacin acerca de algunos elementos narrativos como la subjetividad de los personajes y sus relaciones, una breve aproximacin al argumento de la pelcula y crear suspense entorno a la cinta. Adems se analiza la estructura del triler que propone Claudia Melissa Neves en su tesis, Cinemae publicidad no mesmo rolo. Un estudo sobre o trailer e o movie marketing, ilustrado pela campanha de lanamento do film Cidade de Deus (Neves, 2004). 2. Objetivos El principal objetivo de la investigacin es estudiar la narrativa de los trailers. Para ello se hace un breve anlisis de la esttica de estas piezas audiovisuales destacando sus elementos principales: el montaje, la banda sonora y las imgenes de los personajes. Por otra parte se busca estudiar la estructura del triler, es decir, el modo en que la informacin de la pelcula promocionada se presenta ante el espectador. Con ello se pretende generar un modelo de anlisis de los trailers que sea capaz de destacar la complejidad narrativa de estos textos audiovisuales. 3. Una aproximacin al triler

Los trailers son una pieza clave en el funcionamiento de la industria cinematogrfica, una herramienta de marketing que posiciona un determinado film en el mercado. Mediante esta pieza audiovisual promocional, el espectador conoce la existencia de un film y le atribuye unas caractersticas que le ayudan a distinguirlo del resto de pelculas de la cartelera. El triler persigue fundamentalmente tres objetivos: en primer lugar, informar sobre la existencia de una pelcula determinada y de su prximo estreno. En segundo lugar, crear expectacin en el espectador sobre la pelcula que anuncia y por ltimo, transmitir el estilo de la pelcula, principalmente su esttica y su temtica. Por otra parte, se pueden distinguir tres elementos bsicos estructurales en un trailer: en primer lugar los logotipos o anagramas de la distribuidora y la productora que ejercen como marca de fbrica o identidad corporativa. A continuacin, se articulan los fragmentos del film, dialogados o no, que suelen estar acompaados por efectos sonoros, con o sin voz en off. Finalmente se sobreimpresionan las referencias al ttulo, al director, a los actores y a la fecha de estreno, que puede ser genrica (prximamente) o concreta, especificando el da, el mes y el ao. Otra de las peculiaridades de los trailers es que, a diferencia de lo que sucede con los anuncios tradicionales, el trailer suele utilizar el mismo medio que el producto que publicita, es decir, la sala de cine. El mensaje se dirige al pblico que frecuenta las salas. Este pblico a pesar de ser ms reducido que el de otros medios, muestra una predisposicin a aceptar el producto anunciado con el trailer. El medio del cine parece ser el medio ms adecuado para el propsito del trailer por su impacto, bajo nivel de dispersin en la audiencia y por su selectividad. Su pblico est muy definido y bastante segmentado, por lo que el riesgo de que el mensaje no cale en este pblico es casi nulo, a diferencia de otras formas de publicidad como los spots televisivos. Internet es otro de los medios que se ha mostrado en los ltimos aos muy til para los trailers. La Red ofrece sitios dedicados a la promocin cinematogrfica donde el usuario puede ver trailers de pelculas en tiempo real (streaming), descargarlos y guardarlos directamente en el disco duro para poder volver a verlos cuando prefiera. Adems es frecuente encontrar en algunos sitios web, como el canal de vdeos Youtube, versiones de los trailers realizados por los propios usuarios. Los trailers suelen ser exhibidos en las salas cinematogrficas antes de que comience la pelcula. Pero esto no siempre ha sido as. Tradicionalmente se mostraban inmediatamente despus del film principal, de ah el nombre trailer o tailed, que significa seguir inmediatamente. Era la poca en la que las pelculas se proyectaban en serie en las salas y los espectadores permanecan en sus butacas para ver que se proyectara en la semana prxima. Con el paso de los aos los ttulos de crdito fueron cada vez ms largos por lo que si los trailers continuaran al final de las pelculas, pocos espectadores esperaran para ver estas piezas que promocionan los prximos estrenos. Actualmente los trailers se proyectan antes de las pelculas con lo que se aseguran una gran audiencia. Estas piezas promocionales buscan despertar el inters del pblico haciendo que ste acuda a ver la pelcula que se estrenar prximamente y mantienen una correspondencia esttica con su gnero. Las pelculas del mismo gnero suelen tener trailers muy similares. Una razn de esta

uniformidad es que hay un gran inters por testarlos antes de su lanzamiento, por lo que los trailers suelen perder sus caractersticas ms singulares a favor de las exigencias del mercado detectadas en estos tests previos. A pesar de las mltiples posibilidades que existen en la prctica de los trailers, existen unos patrones comunes. De acuerdo con la Motion Picture American Association (MPAA), el trailer debe tener una duracin de menos de dos minutos y medio y respecto a su volumen, debido a los niveles ensordecedores a los que se estaba llegando en los ltimos aos, en 1999 la Trailer Audio Standars Association estableci un nivel mximo de decibelios que un triler puede tener, con lo que se forz a los estudios a reducir tres veces su volumen. 4. Esttica del triler No existe un modelo nico de esttica del triler, sino que sta depende del gnero del film que anuncia y de los objetivos comunicativos que persiga. Adems, el triler se ve influenciado por el lenguaje de la televisin y del videoclip. Esto hace que el triler se estructure desde un punto de vista publicitario, alejndose cada vez de criterios cinematogrficos. Hay una gran presin sobre los productores de los trailers que conduce a la estandarizacin de los trailers: escenas que despiertan la atencin de un amplio pblico entrecortadas por dilogos llamativos, aparicin de los protagonistas, una msica agitada, narracin en off apuntando la trama de la pelcula e informacin adicional que ayuda a vender la pelcula. A pesar de esto, el triler no es simplemente una seleccin de las escenas ms destacadas de la pelcula, sino que presenta un discurso articulado y una estructura adecuada destinados a cumplir su funcin comunicativa. Tal y como seala Claudia Melissa Neves el triler no es una versin reeditada y reducida del film, el triler posee una estructura y narrativa propia, generando significacin y posibilidad de reconstruccin (Neves 2004, p. 66). Pueden sealarse tres elementos que van determinar en gran medida la esttica de los trailers: el montaje, la banda sonora y las imgenes de los personajes de la pelcula. 4.1. El montaje El montaje es, en la mayora de ocasiones, la pieza clave del triler y es el mximo responsable de garantizar la conexin de los elementos de la accin y de presentar las informaciones ms relevantes de la pelcula. En el triler el montaje suele ser dinmico, presenta generalmente una velocidad acelerada, efectos visuales y sonoros y una gran cantidad de cortes. En la mayora de las ocasiones el material est compuesto por escenas cortas yuxtapuestas creando un ritmo acelerado, es por ello que algunos autores como David Harvey hablan de la fragmentacin del triler (Harvey, 2003, p. 349). Las escenas en los trailers no suelen corresponderse con el orden cronolgico de la pelcula, pero a pesar de esto poseen una lgica y un contexto en s mismas. Como seala Neves, Es a travs de la reordenacin de las escenas consideradas como relevantes para la venta de aquella historia (sobre determinado foco y para un cierto pblico) que el mensaje gana significado y

fuerza (Neves, 2004, p. 67). Esta reordenacin de las imgenes viene dada a travs del montaje. El triler a su vez es un montaje realizado a partir de otro montaje, el film original. Es una unin de imgenes en la mayora de veces inconexas que acaban por formar un todo diferente y autnomo del film original. A travs de la combinacin y reduccin de escenas de la pelcula promocionada, se construye una nueva lgica narrativa en el triler que difiere de la del film original. Tal y como apunta Cntia Langie:
La grandeza del triler est particularmente en el montaje. ste representa una eficiente manera de captar la atencin del pblico. Utilizar el tempo cierto, usar creatividad para organizar un orden de imgenes que se torne atrayente e interesante: sta es la meta del trailer (Langie, 2005, p. 20).

4.2. La banda sonora El sonido en el triler, al igual que sucede en el film consta de tres elementos diferentes: los ruidos, los dilogos y la msica. sta ltima suele situarse en un plano inferior a las otras dos, es decir, slo en determinadas ocasiones adquiere ms importancia que el dilogo o los ruidos. A pesar de esto, la msica resulta imprescindible en el resultado final de la obra. La msica representa en el plano sonoro del film el elemento abstracto: mientras que los ruidos y dilogos tienen un significado concreto (conversaciones, disparos, lluvia). A la msica se le puede otorgar un sentido mucho ms amplio que est en el plano de las emociones. En el triler la msica adquiere una relevancia especial, pues normalmente acta como hilo conductor de las escenas inconexas que lo forman, es decir, es el elemento de continuidad en el triler. Adems, actualmente existe una tendencia de acompaar a los crditos iniciales y finales de la pelcula con una msica que pretende establecer la atmsfera y el estilo del film. En el triler tambin sucede esto, ya que la msica que se emplea tiene un papel fundamental en la construccin de la imagen del film que promociona. Es importante destacar que la msica del triler no siempre es utilizada en la pelcula. Esto puede suceder porque la banda sonora todava no ha sido definida o porque los responsables de la produccin del triler creen que una determinada pieza tendr mayor impacto sobre los espectadores. La msica tiene que ir encaminada a la funcin ltima del triler que es la de seducir al espectador. Esto hace que la msica del triler tenga unas caractersticas propias que se diferencian de las de la pelcula, que no tiene por objeto la seduccin. Todo ello hace que la seleccin de la msica sea una eleccin muy importante, pues adems de transmitir informacin al espectador sobre algunos aspectos como el ritmo o el estilo, tiene que contribuir a generar la expectacin que debe crear el triler sobre la pelcula original. Dentro de la edicin sonora ocupa tambin un lugar importante la narracin, que acta como conexin entre los espectadores y las imgenes que se muestran en el triler. La narracin suele explicar brevemente la trama de la pelcula y presenta a los personajes. Adems aporta informacin relevante como el nombre del director, sus pelculas anteriores o los galardones conseguidos por la pelcula. La narracin se puede realizar mediante una voz en off, es decir, un narrador que no aparece en escena, o mediante un personaje o

actor. En algunos casos mucho ms particulares, como el de Hitchcock, el propio director acta como narrador en sus trailers. En muchas ocasiones el triler carece de narrador. En estos casos algunos dilogos de la pelcula funcionan como hilo conductor de la historia. Se escogen dilogos representativos del film que pueden sugerir la trama. Otra frmula que puede sustituir a la voz en off son los textos. Mediante palabras o frases aparecidas en pantalla se explica brevemente el ncleo de la pelcula o se complementa el sentido de las imgenes que aparecen en el triler. 4.3. Imgenes de los personajes En la mayora de los trailers, las imgenes apuntan al conflicto protagonizado por el personaje central de la pelcula. Los personajes representan el lado humano del triler, de ah el poder seductor de su aparicin en el anuncio de la pelcula. Aumont seala que se establece un proceso de relacin entre la imagen y el espectador, la identificacin secundaria, que sera provocada principalmente por los personajes. El autor apunta que a travs de los personajes, el film suscita en el espectador simpata, antipatas o afectos. El cine provoca identificaciones no solo con el semejante, sino tambin con personajes muy lejanos o incluso opuestos al propio espectador. Tal y como afirma Morin, El cine, como el sueo, como el imaginario, revela vergonzosas y secretas identificaciones (Xavier, 1983, p. 164). En el triler tambin se produce la proyeccin del espectador en el personaje, y esta proyeccin se extiende a despus del espectculo. El espectador queda fascinado con un determinado personaje y lo graba en su memoria. Es esta fascinacin la que hace que el triler pueda conducir a un espectador a la sala de cine. Es por ello que en muchas ocasiones los trailers optan por presentar de manera clara al protagonista de la pelcula o por trazar vagamente el perfil de algunos personajes para que el pblico se interese por ellos y tenga la necesidad de ver la pelcula completa. As, en los trailers abundan primeros planos de los personajes y escenas en las que los personajes principales adquieren un elevado protagonismo. Lisa Kernan apunta en su libro Coming Attractions, Reading American Movie Trailers (Kernan, 2009, p. 62) la existencia de la retrica del estrellato (rhetoric of stardom) en los trailers, que se relacionara en gran medida con este apartado del estudio. Los trailers que emplean este recurso retrico destacan a los actores o a los personajes de la pelcula entre todos los dems elementos como principal reclamo promocional. La autora distingue adems otros dos recursos retricos en los trailers: el recurso retrico de la historia (rhetoric of story) y el recurso retrico del gnero (rhetoric of genre). Kernan afirma que el inters del pblico por las actores de la pelcula se muestra de tres maneras diferentes: en primer lugar el inters se puede dirigir hacia el aspecto mtico o espectacular de la estrella (spectacular aspect), que sera la relacin de la estrella con su propia imagen o su calidad de estrella; en segundo lugar hacia la estrella en relacin con otras estrellas o con sus apariciones en otras pelculas; y en ltimo lugar hacia la estrella en relacin con el cine entendido como institucin, es decir, como ejemplo del funcionamiento del star system.

5. La estructura del triler Otro de los elementos que se deben tener en cuenta en la narrativa de los trailers es su estructura, es decir, el modo en que la informacin de la pelcula promocionada se presenta ante el espectador. Claudia Melissa Neves (Neves, 2004) propone un estudio de la estructura del triler basado en La retrica de Aristteles (Aristteles, 1999). El filsofo griego afirmaba que existen tres gneros retricos. En primer lugar el gnero judicial o forense, al que pertenecen aquella clase de discursos que son utilizados en un tribunal de justicia. En segundo lugar el gnero demostrativo o epidptico que tiene un finalidad puramente esttica y en el que los espectadores, meros entes pasivos, se limitan a disfrutar del discurso. Por ltimo el gnero deliberativo, que busca convencer al oyente considerndolo como un rbitro. Es el gnero consultivo por excelencia. Precisamente el discurso publicitario, entre el que se encuentra el triler, se identifica con el gnero deliberativo. A este respecto Juan Rey en su artculo Notas para un anlisis del discurso publicitario a la luz de la retrica aristotlica (Rey, 2003), seala las caractersticas de dicho discurso que hacen que ste se adhiera al gnero deliberativo, sobre todo porque el discurso publicitario, al igual que los textos deliberativos aconseja al oyente sobre una cuestin futura. Aristteles seala que para que un discurso sea coherente debe contener cuatro fases secuenciadas: Exordio o introduccin, narratio o exposicin, argumentatio o pruebas y peroratio o eplogo. Estas cuatro etapas pueden ser aplicadas a cualquier forma narrativa, como el triler. Neve afirma que los trailers proyectados en las salas cinematogrficas poseen muchos elementos en comn que les llevan a presentar una estructura muy similar en la mayora de casos que encaja con las partes del discurso propuestas por Aristteles. 5.1. Exordio Es el inicio del discurso, busca llamar la atencin del pblico y granjear su simpata. El exordio fija el inters del receptor y establece el tema, la tesis u objetivo. En el triler es la fase inicial, la toma de contacto con el espectador. En ella se presentan las primeras imgenes que ambientan la historia que ser desarrollada en las fases posteriores. Normalmente en esta fase del triler aparece una escena con un primer plano de la estrella principal del film o en la que sta adquiere un relativo protagonismo. En la mayora de ocasiones el triler comienza con los nombres o logotipos de las principales empresas vinculadas a la pelcula (productores, distribuidoras o directoras). Es una frmula para captar la atencin del espectador a travs de la notoriedad de esa marca.

Ilustracin 1: Exordio del triler de Volver (Almodvar, 2006).

5.2. Narratio La narratio, desarrollo o exposicin es la parte ms extensa del discurso y narra los hechos necesarios para demostrar la tesis o conclusin que se persigue. Segn Aristteles esta parte debe perseguir la brevedad, la claridad y la verosimilitud (es preferible lo falso verosmil a lo verdadero inverosmil). En la exposicin deben figurar algunas cuestiones: quin (quis), qu (quid), cundo (quando), cmo (quemadmodum), dnde (ubi), por qu (cur) y con qu medios (quibus auxiliis). En el triler la narracin es la fase en la que el espectador comienza a percibir cul es la historia del film, cules son sus personajes, donde sucede la historia y qu conflictos se van a ver en la pelcula. A pesar de que suele ser la parte de mayor duracin dentro del triler, se trata de una narracin breve y superficial cuya finalidad es provocar el inters en el espectador para que vuelva a la sala de cine a ver la pelcula que el triler anuncia. Por ello la narracin no entra en detalles ni muestra la historia completa, ms bien provoca la curiosidad del espectador mediante una seleccin de escenas de la pelcula. 5.3. Argumentatio Es la parte en la que se aducen las pruebas que confirman la posicin revelada en la tesis de la exposicin (confirmatio o probatio) y se refutan las pruebas de la tesis opuesta (refutatio o reprehensio). Se refuerzan aquellos datos que ya han sido mostrados en la narracin, por lo que en la fase argumentativa del triler se darn los argumentos por los que el espectador debe ir a ver la pelcula. ste es el lugar apropiado para el postulado o enunciado sin pruebas, siempre que ste no dae la credibilidad, para lo cual hay que recurrir al postulado no veraz pero plausible (hiptesis) que busca debilitar al adversario desorientando su credibilidad. Es la parte en la que el fin convencer al auditorio gana ms peso. La retrica clsica recomienda para los discursos argumentativos monogrficos, entre los cuales se puede incluir al triler, el orden nestoriano, el 2, 1, 3, esto es, en primer lugar los argumentos

medianamente fuertes, a continuacin los ms dbiles y en tercer lugar los ms fuertes. En la publicidad la argumentacin suele vehiculizarse a travs del testimonio de una persona pblica que representa una autoridad en la materia. Adems, tambin se suele recurrir a otros datos que suponen una confianza extra para el espectador en aquel producto (nueve de cada diez dentistas recomiendan). Claudia Melissa Neves seala que en el triler la fase de pruebas se realiza generalmente de dos maneras: En primer lugar, mediante la presentacin de los actores ms conocidos, que no tienen por qu ser necesariamente los protagonistas del film. Para presentar a estos actores se buscan las escenas en las que destaque la aparicin de estos actores y se seala su nombre. En segundo lugar, las pruebas se presentan a travs del nombre del director, productores o distribuidoras del film. Tambin se puede hacer referencia a la obra original, cuando la pelcula est basada en una novela, o a cualquier dato que pueda resultar provechoso para convencer al espectador de que debe ir a ver esa pelcula. Se pueden hacer estas referencias a travs de una voz en off o a travs de textos en la pantalla.

Ilustracin 2: Argumentatio del triler de El Orfanato (Juan Antonio Bayona, 2007).

Actan tambin como pruebas las menciones a los galardones obtenidos por la pelcula. Los premios suelen crear una buena predisposicin hacia el film, especialmente en el pblico no objetivo de la obra. Normalmente los productores de trailers suelen recurrir a permios muy conocidos por el gran pblico como los Oscar de Hollywood, el Oso de Oro de Berln, la Palma de Oro de Cannes, el Len de Oro de Venecia, etc. y aqu en Espaa premios como los Goya o la Concha de plata del festival San Sebastin. Otro ejemplo de argumentacin en los trilers se produce cuando se recurre a otras pelculas de xito. Por ejemplo, cuando se habla de un director o actor determinado se sealan otros films en los que ha participado (del mismo director de). Esto se encamina a conseguir la aceptacin rpida del espectador ya que funciona como una suerte de autoridad que respalda la

produccin. Como ejemplo se puede citar el triler de Te doy mis ojos (Icar Bollan, 2003) en el que figuran otras pelculas de la directora, Hola Ests sola? y Flores de otro mundo.

Ilustracin 3: Argumentatio del triler de Te doy mi ojos (Icar Bollan, 2003).

5.4. Peroratio Es la conclusin del texto. Esta parte tiene como objetivo inclinar la voluntad del oyente suscitando sus afectos, recurriendo a mviles ticos o pragmticos y provocando su compasin (conquestio o conmiseratio) y su indignacin (indignatio) para atraer la piedad del pblico y lograr su participacin emotiva. Es un resumen o una sntesis de lo desarrollado anteriormente que facilita el recuerdo de los puntos fuertes del texto narrativo. Es un lugar adecuado para mostrar un elemento nuevo, interesante e inesperado que refuerza todos los dems y que genera el oyente/espectador una impresin final favorable al texto. En el triler se trata tambin de la conclusin. Es la ltima oportunidad para convencer al espectador de que debe ver la pelcula y generar as su fidelidad. Aristteles seala cuatro momentos dentro de la peroratio que Neves vincula a cuatro elementos finales en los trailers. En primer lugar, el final del triler comienza con algunas escenas de la historia o con un momento considerado como climax del triler (momento de gran intensidad dramtica). Esto busca provocar en el espectador la necesidad, el deseo de ver el film. Se abren interrogantes que el espectador buscar responder viendo el film. En la segunda parte del final del triler generalmente aparece el nombre de la pelcula con un grafismo elaborado que ocupa por completo la pantalla. La tercera parte muestra la fecha del estreno del film, que puede ser genrica (prximamente) o concreta. Por ltimo, el cuarto momento, que es el que sirve como cierre o conclusin final del triler. En l aparecen los crditos que contiene la informacin principal de la pelcula. Suele aparecer sobre fondo negro ocupando toda la pantalla y en l aparece un pequeo resumen tcnico del film (ttulo original, director, actores, banda sonora, distribuidora).

Ilustracin 4: Peroratio del triler Volver (Pedro Almodvar, 2003).

6. Conclusiones El triler cinematogrfico presenta unos cdigos especficos que hacen que pueda ser considerado una obra con entidad propia dentro del universo cinematogrfico. Los trailers no son un mero conglomerado de escenas destacadas de la pelcula, sino que presentan una estructura unitaria dirigida a despertar el inters del espectador hacia la pelcula. En la mayora de los trailers analizados, la estructura del discurso aristotlico dividida en exordio, narratio, argumentatio y peroratio se plasma sin fisuras. Los trailers cinematogrficos construyen una narrativa propia que difiere del mundo ficticio de la pelcula que promociona, pero vinculada a la historia y esttica del film que promociona. En muchos casos los trailers presentan una elevada complejidad narrativa.

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