Comunicación Integral de la Mercadotecnia
CUADRO COMPARATIVO PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Docente: M.A. Lilia Guadalupe Orpineda Vargas
Equipo 6:
Ana Sofía Enríquez Venegas 20061229
Ailen Paola Villalobos García 21061128
Fernando Benítez Romero 21060919
Fecha: 1 de diciembre de 2024
PUBLICIDAD PROPAGANDA
CONCEPTO La publicidad es una La propaganda consiste en
estrategia de el lanzamiento de una serie
mercadotecnia que de mensajes que busca
envuelve la compra de un influir en el sistema de
espacio en medios para valores y en la conducta de
divulgar un producto, las personas. Se articula a
servicio o marca, con el partir de un discurso
objetivo de alcanzar el persuasivo que busca la
público objetivo de la adhesión del otro a sus
empresa e incentivarlo a intereses y requiere el
comprar. recurso de los medios de
comunicación. La
propaganda en su objetivo
principal glorifica ideas y a
los hombres.
SIMILITUDES • Trabajan con • Utilizan formas
comunicación: artísticas para
comunican, pero de transmitir
forma diferente. conceptos: se valen
• Necesitan de símbolos, textos
divulgación: son creativos, imágenes,
viralizadas en los películas y música.
diferentes formatos • Realizan
de medios de estrategias: son
comunicación. minuciosamente
planificadas para
poder conseguir sus
objetivos.
DIFERENCIAS • La publicidad está • La propaganda
mucho más nació de la
asociada al mundo necesidad de
del marketing, pues propagar ideas y de
en este ámbito multiplicarlas, sin
trabajamos con el que estas ideas,
concepto de público
necesariamente,
objetivo.
estén en función de
• Busca vender un
producto. un producto.
• La índole de la • La propaganda
publicidad es busca instalar una
provocar una acción verdad.
en el receptor. • Puede generar un
• La publicidad cambio de contexto
generalmente nos ideológico.
remite a situaciones • La índole de la
de la vida cotidiana propaganda es
en la necesitamos modificar un sistema
algún determinado de ideas vigente y
producto. cambiarlo por otro.
• Busca que se • Funciona como una
reconozca una forma rápida de
necesidad. instalar un cambio
de conciencia
provocado por la
necesidad de
enfrentar un estado
de excepción.
• La propaganda
busca que se
cambie el estado de
conciencia.
OBJETIVOS • Persuadir: intentar • Influir en la forma de
influir en la pensar de las
percepción que el personas, crear los
usuario tiene de un valores culturales de
producto o servicio. la sociedad.
• Informar: describir
las características
del producto o
resaltar los
beneficios que se
obtienen con su
compra.
• Recordar: resulta
necesario recordar
al cliente que sigue
ahí y que tiene que
probarla o volver a
comprarla.
ENFOQUE Se centra en ofrecer El enfoque de la
soluciones a las propaganda es influir en las
necesidades y deseos de opiniones, creencias o
los clientes. comportamientos de un
público objetivo a través de
mensajes diseñados
estratégicamente.
EJEMPLO • Un ejemplo de • Un cartel en la calle
publicidad es un que promueve una
tráiler (que presenta causa social o
a los actores y la ideología.
trama) • Una campaña
que política que
se promueve a un
dirige candidato para un
a los espectadores y cargo público.
busca que compren • La propaganda
un boleto para ver la antitabaco, que
película. busca concientizar a
• Campaña de las personas sobre
publicidad «Somos los peligros del
box» de cerveza tabaco.
Tecate.
• Campaña de
publicidad «Para
todos» de Coca-
Cola.
Referencias bibliográficas
• Qué es publicidad y propaganda, semejanzas y diferencias. (s. f.).
COMUNICARE. https://www.comunicare.es/que-es-publicidad-y-propaganda-
semejanzas-y-diferencias/
• Objetivos de la publicidad: Informar, persuadir y recordar. (2018, diciembre).
Master Marketing. https://www.mastermarketing-valencia.com/comunicacion-
publicidad/objetivos-de-la-publicidad/
