1.3.3.1.
El texto publicitario
¿Qué es un texto publicitario?
Un texto publicitario es aquel cuyo propósito es promover de manera abierta o
disimulada el consumo de un servicio o un producto, a través de diferentes
estrategias persuasivas. Este tipo de texto juega un importante rol en el marketing
y la publicidad, es decir, en la promoción de eventos, productos y servicios.
Los textos publicitarios pueden ser de naturaleza muy variada, pero casi siempre
se esfuerzan por captar la atención del público a través de imágenes, frases
ingeniosas y otros recursos semejantes. Normalmente, estos textos se encuentran
en anuncios de revistas y periódicos, en vallas publicitarias en la vía pública, en
avisos televisivos o radiales y en páginas web.
A diferencia de textos de otro tipo, como los literarios, el texto publicitario persigue
un fin concreto y luego pierde vigencia, lo que obliga a sus creadores a
reemplazarlo continuamente por uno nuevo, capaz de surtir el mismo efecto en su
audiencia.
Características de un texto publicitario
A grandes rasgos, las características esenciales del texto publicitario son:
Es llamativo. Intenta captar la atención del potencial consumidor de la manera más
eficaz posible, para hacerle llegar así su mensaje promocional.
Se ubica en espacios masivos. Suele hallarse en lugares y contextos que le
permiten llegar a un público amplio, de modo de maximizar el alcance de su
mensaje.
Busca persuadir. Su propósito es convencer al receptor de consumir un bien o
servicio, o al menos hacerle saber que dicho producto existe.
Es efímero. Su efecto se pierde con el tiempo y requiere ser reemplazado
periódicamente.
Es breve y coherente. Debe ir directo al grano para transmitir su mensaje de
manera eficaz.
Es creativo. Sus planteamientos deben ser originales, seductores, capaces de
retener la atención, lo cual requiere de una cierta creatividad e inventiva.
Tipos de texto publicitario
Textos publicitarios argumentativos-descriptivos
Los textos publicitarios de esta categoría utilizan estrategias de convencimiento
que se basan en argumentos o descripciones, es decir, en ofrecer al potencial
consumidor las razones y motivos por los que debería adquirir el producto
promocionado. Estas razones podrían consistir en una lista de sus virtudes y
puntos fuertes.
Un ejemplo de este tipo de texto publicitario sería un anuncio de una línea de
refrigeradores que le asegura al cliente que no hacen escarcha, que no conservan
malos olores y que son más eficientes que los refrigeradores de la competencia,
además de venir en distintos colores y acabados estéticos.
Textos publicitarios narrativos
Los textos publicitarios de esta categoría emplean narraciones, es decir, relatos e
historias, reales o ficticios, para ofrecer al consumidor una experiencia posible o
un testimonio valioso que lo convenzan de adquirir el producto.
Un ejemplo de este tipo de texto publicitario sería un anuncio de una marca de
analgésicos en el que diferentes usuarios relatan lo bien que les ha ido desde que
utilizan el producto, pues antes tenían dolores recurrentes y ahora pueden hacer
deporte, salir a bailar y jugar con sus hijos sin miedo a tener dolencias al día
siguiente.
Elementos de un texto publicitario
Los textos publicitarios suelen presentar los siguientes elementos:
Encabezado o titular. Se trata del texto de mayor tamaño y que primero llama la
atención, cuya labor es intrigar y atrapar la atención del lector.
Imagen o ilustración. Se trata del acompañamiento visual del texto, cuya labor es
ilustrar lo dicho y darle un mayor alcance y realce gráfico. Las imágenes deben
complementar al texto y a la vez invitar a la lectura del mensaje.
Marca o logotipo. Se trata de la imagen de la compañía o empresa que ofrece el
producto y que se busca asociar con él, por lo que debe estar en un lugar visible,
aunque no protagónico.
Cuerpo del texto o mensaje. Se trata del texto central que transmite el mensaje
publicitario, o sea, la explicación, descripción, argumentación o relato que lo
compone. Puede ser más o menos largo, pero debe poder leerse fácil y
rápidamente.
Eslogan. Se trata de una frase ingeniosa, lúdica o divertida que se asocia con el
producto y sirve para traerlo rápidamente a la memoria o dejar en claro en pocas
palabras de qué se trata y para qué sirve.
Funciones de un texto publicitario
Los textos publicitarios cumplen con un único propósito: promocionar un bien o
servicio que se desea comercializar. Esto, sin embargo, puede realizarse de
distintas maneras, ya sea invitando al público a probar lo ofrecido, comunicando la
aparición de un nuevo producto o presentando argumentos que posicionen la
marca por encima de la competencia.
Para cumplir con todo esto, es fundamental que el texto publicitario:
Capte la atención del consumidor potencial.
Transmita su mensaje de manera eficaz.
Se distinga del resto de los anuncios de la competencia.
Sea fácil de recordar posteriormente.
Ejemplos de texto publicitari0
Los siguientes son algunos ejemplos de textos
publicitarios:
Texto publicitario de chocolate Nestlé.
Texto publicitario español de la película Deadpool y Lobezno de 2024.
Texto publicitario español de la
Interprofesional del Porcino de Capa
Blanca de 2022.
Texto publicitario argentino de Coca Cola de 2023.
Texto publicitario español de la película A través de mi ventana de 2022.
