TEXTO
PUBLICITARIO
¿QUE ES UN
TEXTO
PUBLICITARIO?
• Un texto publicitario es un
texto que busca convencer al
destinatario de comprar un
producto o servicio.
• Es un recurso que utiliza
industria del marketing para
brindar información sobre un
producto o servicio y, sobre
todo, incitar al público a
adquirirlo.
¿COMO SE REDACTA UN
TEXTO PUBLICITARIO?
Para redactar un texto publicitario efectivo, es importante:
• TENER UN OBJETIVO CLARO: ¿Qué es lo que se busca
conseguir con el texto? Por ejemplo: Incrementar el
volumen de ventas de un producto / Concientizar a la
población sobre el riesgo de fumar.
• ESTABLECER UN PUBLICO OBJETIVO (PO): ¿A quiénes se
busca convencer? Por ejemplo: Adolescentes que
residen en Buenos Aires / Fumadores.
• UTILIZAR RECURSOS: ¿Qué figuras retóricas pueden
embellecer el texto? Por ejemplo: metáfora, hipérbole,
eufemismo, exhortaciones, sinestesia, rimas, ironías.
TIPOS DE TEXTO
PUBLICITARIOS
Textos publicitarios
argumentativos descriptivos
Exponen todos los argumentos para convencer al público objetivo.
Suelen ser más descriptivos ya que indican todos los atributos del
producto o servicio. Estos textos se utilizan para productos nuevos
que requieren de información por parte del comprador.
Textos publicitarios narrativos
Apelan a la emoción y utilizan herramientas narrativas para
contar una historia que despierte la empatía del público. Estos
textos se utilizan para publicitar productos conocidos o que no
requieren de mucha explicación.
CARACTERÍSTICAS DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
1. Claridad
Un buen texto publicitario es comprensible. Así de simple, se debe poder
entender fácilmente qué quiere transmitir .
2. ORIGINALIDAD
Para captar la atención del público objetivo, el texto publicitario tiene que ser
innovador, diferente, en definitiva, original.
3. COHERENCIA
ES LA CUALIDAD QUE PERMITE QUE EL MENSAJE SE COMUNIQUE DE FORMA DIRECTA,
PRECISA Y FÁCIL DE ENTENDER, UTILIZANDO UN LENGUAJE SENCILLO Y ADECUADO
PARA EL PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO, EVITANDO CONFUSIONES O
INTERPRETACIONES ERRÓNEAS.
4. SÍNTESIS
Es la reducción del mensaje a sus ideas esenciales, expresándolas
de forma breve, clara y efectiva para captar la atención del público.
5. CARACTERIZACIÓN
Todos los grandes tipos de textos publicitarios suelen hacer
referencias implícitas a los grupos sociales o tipos de personas a los
que va dirigido un producto o servicio. Es decir, si tienes claro el
público objetivo al que te diriges, usarás sus peculiaridades para
relacionarlas y que se sientan identificados.
6. USO CONNOTATIVO DE LA LENGUA
Muchas veces se recurre a las metáforas, a la metonimia, a los
juegos de palabras o a las hipérboles para tratar de transmitir un
mensaje más elevado. Estos textos publicitarios suelen ser más
llamativos y originales, pero también tienen el peligro de resultar
poco claros y comprensibles para el público.
Elementos de un texto
publicitario
• ENCABEZADO O TITULAR: Se trata del texto de mayor tamaño y que primero llama la
atención, cuya labor es intrigar y atrapar la atención del lector.
• IMAGEN O ILUSTRACIO: Se trata del acompañamiento visual del texto, cuya labor es
ilustrar lo dicho y darle un mayor alcance y realce gráfico. Las imágenes deben
complementar al texto y a la vez invitar a la lectura del mensaje.
• MARCA O LOGOTIPO: Se trata de la imagen de la compañía o empresa que ofrece el
producto y que se busca asociar con él, por lo que debe estar en un lugar visible,
aunque no protagónico.
• CUERPO DEL TEXTO O MENSAJE: Se trata del texto central que transmite el mensaje
publicitario, o sea, la explicación, descripción, argumentación o relato que lo
compone. Puede ser más o menos largo, pero debe poder leerse fácil y rápidamente.
• ESLOGAN: Se trata de una frase ingeniosa, lúdica o divertida que se asocia con el
producto y sirve para traerlo rápidamente a la memoria o dejar en claro en pocas
palabras de qué se trata y para qué sirve.
Los textos publicitarios suelen
presentar los siguientes elementos:
Funciones de un texto
publicitario
Los textos publicitarios cumplen con un único propósito:
promocionar un bien o servicio que se desea comercializar.
Esto, sin embargo, puede realizarse de distintas maneras,
ya sea invitando al público a probar lo ofrecido,
comunicando la aparición de un nuevo producto o
presentando argumentos que posicionen la marca por
encima de la competencia.
Para cumplir con todo esto, es fundamental que el texto
publicitario:
• Capte la atención del consumidor potencial.
• Transmita su mensaje de manera eficaz.
• Se distinga del resto de los anuncios de la competencia.
¿A quién va dirigido el texto
publicitario?
El texto publicitario puede estar dirigido a
diferentes tipos de audiencia, desde un
público general hasta un grupo
específico de consumidores. La
segmentación de la audiencia permite
que los mensajes sean más precisos y
efectivos, llegando a personas que
Ejemplos de textos publicitarios
PANTENE
Este aviso de Pantene utiliza la imagen para complementar el texto ya que se
intenta “controlar” los rizos en la melena de un león (que aparece en lugar del
cabello de una mujer).
FERNET BRANCA
En este caso, Fernet Branca utiliza en el texto una figura retórica de
comparación entre el sol (que no tiene competencia) con el fernet. El texto
publicitario apunta a reforzar el eslogan de la marca: Branca. Único.
CONCLUSI
ÓN
El texto publicitario es una herramienta
fundamental dentro del ámbito de la
comunicación y el marketing, ya que
permite influir en las decisiones del
consumidor a través de un lenguaje
creativo, directo y persuasivo.
Muchas
